它是内衣界的“扛把子”，近年却亏损达10亿！到底发生了什么

有这样一家内衣品牌，真可称得上是内衣界的“扛把子”，虽然提到内衣品牌，有人下意识会觉得女孩子比较了解， 但这款内衣品牌，男生应该对它也是如雷贯耳的，毕竟不论是商场还是步行街，都可见得到它的身影，这家内衣品牌就是都市丽人。

如今这个时代，互联网飞速发展，国民的消费观念也在发生着变化，都市丽人兴盛的那段时间，真是甩其他国产内衣品牌一百条街，但是就在近几年，都市丽人却遭遇了“滑铁卢”。近年都市丽人亏损的数额居然高达10亿，很多人在知道这个消息时，也非常震惊，因为印象里都市丽人这款内衣品牌可是有着长盛不衰的气势。

都市丽人的创始人郑耀南，被人们称为“整个中国最了解女人的男人”，小编以前真的以为都市丽人的创始人是位女士，没想到是位第一眼看上去甚至有些硬汉的男人。

郑耀南当初创建都市丽人真是把握住了整个市场的机遇，毕竟以前内衣市场呈现的是两极分化的状态，大商场里的内衣过于昂贵，地摊上的内衣又过于廉价，质量不敢保证，而都市丽人看准的就是这两者之间的平衡。

都市丽人把自己的定位想得很明白，它的品质可以媲美大商场的昂贵内衣，价格又仅仅比地摊货高一些，整体上价格是非常亲民的，而且都市丽人的店铺里都有专业的导购小姐，她们都受过严格的训练，会亲切地给每位顾客介绍内衣的型号、质感和优点，顾客若是喜欢的话，可以去试穿，这也大大给了顾客便利。

都市丽人不但在服务上做到了面面俱到，还是最早注重品牌传播力和打造渠道的企业。从品牌传播方面，都市丽人请了红遍大中国的女神林志玲来做代言，渠道方面，都市丽人则是以加盟的方式来让店铺迅速扩张，所以这就是为什么商场乃至步行街都能看到都市丽人的店铺，其中就有这个原因。

都市丽人兴起的速度如此之快，可走向衰败也是有迹可循的，因为都市丽人的扩张速度过快，所以各家店铺就没办法做到管理都完善，以至于这几年服务质量明显下滑，再加上如今消费模式和消费观念的变化，都让都市丽人被甩在了时代发展的后面。

不单单是这样，因为淘宝等购物平台的兴起，电商渠道已经做得非常完善又便捷了，这无疑是给拥有上千家线下实体店的都市丽人一个巨大的冲击。而且最惨的是，都市丽人非但没有把握住电商这个渠道，也没有赶上新零售模式的“班车”，以至于让都市丽人出现了货品积压的问题，都市丽人的店铺也有不少关门大吉，销售额更是肉眼可见的往下滑。

都市丽人真是映衬了那句“人倒霉了，喝凉水都塞牙”，不但上面的几点没抓住机会，连现在的消费观念也没有了解透彻，过去的人们大都喜欢物美价廉的商品，然而当90后和00后成长起来后，她们则更追求个性和颜值高的产品。

都市丽人反应迟缓，却没有顺应潮流发生改变，内衣设计的不够新颖和独特，以至于顾客越来越少，虽然最近都市丽人已经幡然醒悟，换掉了林志玲这个代言人，用上了关晓彤，也说明都市丽人已经开始注重年轻群体了。

从都市丽人公布的品牌广告片来看，也能看得出都市丽人的决心了，广告片里是关晓彤带领的九位年轻靓丽的素人，很明显都市丽人已经将年轻群体作为他们以后最关注的客户群体了。虽然近年都市丽人亏损了近10亿元，但只要企业没有倒闭，一切就还有挽回的局面。

都市丽人未来只要更加认真观察和研究年轻女性对于内衣品牌的核心需求，从产品的设计到品牌的理念，都围绕着年轻消费群体，估计才有可能保住它在内衣界的“王座”。