2019年全球及中国手游市场数据分析：中国厂商展现强大统治力

2019年中国手游市场在经历2018年一整年的寒冬之后，发生了什么新的变化？对于世界市场又有哪些影响？

Sensor Tower 公布了2019全球移动游戏市场（手游）的营收情况。

2019年全球手游市场的预估总收入达到617亿美元，较2018年增长14.8%。

2019年中国手游市场的预估总收入达到118亿美元，较2018年增长14.9%

中国市场在经历2018年一年的调整后，增速与全球市场达到同等水平。

下面是从Sensor Tower找到的全球市场与中国市场的各项数据，将其各项都进行了对比，由此来简单说说2019年全球手游趋势，中国手游厂商发生了怎么样的变化以及其对全球的影响力。

01.角色扮演类，动作类依旧是不变的热门。

从2019年手游市场收入情况来看，除了角色扮演类游戏依旧独占鳌头之外，动作和策略类游戏的吸金能力也发生了惊人的增长。

除了角色扮演类游戏这一类型的市场相对饱和，难以吸引更多新玩家之外，2018和2019年较为火爆的《绝地求生》所带来的一股大逃杀游戏热所产生的效应从收入情况看也是相当明显。

02.中国厂商的强大统治力

就中国市场而言，腾讯和网易基本对手游市场进行了垄断。而对于全球而言，这两家大型游戏公司不仅占据了中国手游80%的市场，还在竞争激烈的国外市场中拿到了收入榜前十占三席的傲人成绩。

03.中国市场为何腾讯，网易无往不利？

一.入场早，资金足，流量大，知名度高。

代表产品：《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》

一开始，手游市场呈现出群魔乱舞的局面，良莠不齐的手游充斥着玩家的视野，而大厂商经过刚开始的试错和积累，显然对手游市场以及中国游戏人群有了明确的定位，几款大厂商精心打磨的游戏很轻松便将大部分劣质游戏的玩家玩家蚕食，且通过合理的游戏奖惩制度和充值系统成功将流量转化为收入。

而由于研发成本高，竞争对手已有了充足的玩家累积，这一类型的游戏虽是手游吸金的大头，却一直被大厂商牢牢捏在手心，新厂商几乎难以插手，即便插手，绝大部分也以失败告终。

二.各个老IP的手游化。

代表产品：《梦幻西游》《完美世界》《QQ飞车》《跑跑卡丁车》《神武4》

对于一款新游戏而言，往往需要很长时间的玩家积累和妥善经营，才能获得玩家心中良好的口碑，而电脑上的老IP往往可以跨过这一玩家初期积累时间，游戏的盈利期大大提前。

而且由于老IP具有吸收pc玩家转战手游，吸引老玩家再次入场的作用，老IP的手游化几乎成为了大厂商手中的一把利剑，然而对于那些刚入局或入局时间不久的新厂商，只能通过减少厂商收入来换取玩家和流量，往往苦不堪言。

三.相对完善的手游电竞体系及直播行业的带动。

对于一款游戏而言，新鲜度往往是最大的问题，玩家在经历过最短几周，最长几个月的尝鲜之后，往往会对一款游戏产生厌倦，而成熟的大厂商对此已经有了妥善的解决办法。

通过举办游戏比赛，寻找游戏主播来增加游戏话题度，进一步提升玩家的新鲜感，而且通过数据来看，这一办法不仅行之有效，还能进一步吸收新玩家入场。

可这一办法对于新厂商而言又面临资金问题，而且往往由于缺少有利宣传，导致比赛热度不高，寸步难行。

04.中国厂商对于世界手游市场的影响。

一.外国厂商以IP换合作

Sensor Tower 商店情报数据显示，《PUBG Mobile》及《和平精英》目前全球的总收入已突破15亿美元。

腾讯开发的另一款射击手游《使命召唤手游》10月上市至今，总收入为9500万美元。

以腾讯这类大厂为例，由于开发时间早，开发游戏数量多，执行力强，大型手游的开发技术已经成熟，不论国内外的游戏IP如果打算进行pc游戏手游版开发或者新游戏研发，与腾讯合作是一个最为方便，快捷，高效的选择。

二.处理产品优化，游戏兼容性能力强

手机不同型号，不同配置，不同版本，不同系统之间存在许多的差异，一款游戏如果想要获得成功，那么这类问题的出现是不可避免的。

中国厂商显然对解决此类问题有着充足经验。只有更稳定的游戏才能留下更多的玩家，流量变现能力才会更强。

三.健全的游戏盈利模式，推销体系

无论一款游戏的流量有多大，它的盈利能力才是决定一款游戏能不能存活下来的关键，而合理的游戏充值收费机制以及多样化的盈利手段是大厂经过时间积累和不断试错的宝贵经验。

良好的游戏充值系统既能给玩家带来良好的游戏体验，也能使游戏的寿命得到延长。

这一方面，中国厂商经验颇丰。

四.日趋完善的手游电竞体系和直播体系

电竞市场和直播市场近两年的火爆不言而喻，腾讯与网易近两年已经成功搭建起了自己完善的电竞和直播体系，通过比赛，直播，游戏多方面联动，对于提升游戏知名度和游戏盈利水平有着超乎寻常的效果。

这一方面，显然中国厂商更胜一筹。

05.小厂商如何冲破重重险阻？

就当前而言，角色扮演，动作，策略这几类游戏入场难度大，除非像《绝地求生》一样能够通过全新的游戏模式来开拓市场，否则很难从大厂商的手中抢来玩家和流量。

而近两年模拟经营，冒险，卡牌类游戏热度增长迅速，小厂商不妨从简单模式入手，通过这类游戏建立起自己的玩家群体和口碑，而且由于这类游戏也深受国外用户的喜爱，积极出战海外市场也是一条可行之路。

当然，在拥有一定的基础和流量后，把握下一次类似于大逃杀游戏模式这样的风口和机遇才是小厂商真正迎来腾飞的关键。

显然不论是全国市场还是全球市场，大厂商的统治力依旧存在，小厂商在中国市场的突围苦难重重，放眼全球市场也不失为可行之举。