数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿,市场规模将翻一番,接近万亿元。
从李佳琪、到薇娅,再到罗永浩等等,众多直播带货“网红”争相入局的背后,实际上是资本市场对直播经济前景的良好预期。直播带货的商业变现能力以及本身所固有的新场景、新体验模式,不断地给市场带来新的变化和冲击。
疫情期间为了帮助各地推销,各县县长纷纷进入直播间开始带货,甚至连央视主持人朱广权也为湖北特产连线直播间。
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直播的兴起,离不开4G网络的普及和流量单价的大幅度下跌,在那个一兆流量好几块钱的时代,智能手机虽然已经普及,但是大家使用流量依然非常谨慎,【多图杀猫】【流量预警】等等已经刻入很多人的互联网记忆。
当流量不再受限,网速又得以提升以后,人们了解接触资讯的方法也从文字转为图片和视频,这也间接的推动了直播行业的飞速发展。
小鑫一家都住在海边村庄,在以前,一家人辛辛苦苦干一年,到手可能也就三四万元,因此村子里的年轻人纷纷外出打工。
但是自从直播兴起以后,这个小村庄也兴起了直播潮,像小鑫,一年光直播卖海鲜的收入就高达几十万元,从而实现了家庭经济的快速上升。
而在小鑫他们的村庄里,三百多户人家就有一百多的直播者,通过导流互粉,使得村子里涌现出一批直播大V,而临近海洋的便利条件,也让他们所提供的海产品新鲜低价,足够给粉丝以优质的回馈。
据了解,能达到小鑫这样收入的邻居还有不少,更有人家一家子齐上阵,年收入过百万的。
因为直播,这个小村庄由贫转富,也因为直播,村子里流失的年轻人纷纷从大城市返回家乡,共同加入这个新兴行业之中。
直播带货,已然成为全民热潮,2020年受疫情影响,很多地区的农副产品滞留产地,难以推销卖出去,而各地政府为了帮助农业生产者卖货,也是各种招数齐上阵,除了常规的做法以外,不少县长、县委书记更是开启了自己的卖货直播间,为各地特产代言。
可以说,直播影响了很大一部分人的购买倾向,而且这个比例还在不断的扩大之中。
而直播UP主抓住机遇,就能在这个风口起飞,实现个人的财务自由。
像李佳琪、薇娅等TOP选手自然不用多说,一些做得好的直播大V月入百万其实也是寻常之事。
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收入畸高的背后,则是直播UP主的个税问题。
2017年3月北京市朝阳区地税局披露过组数据,某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元,但未按规定代扣代缴个人所得税,今年最终补缴税款6000多万元。
从上面收入和个税的比例来看,这是非常高的数字,可见平台是按照工资薪金的3%到45%的比例来扣除个税的,对那些收入很高的up主而言,他们可能需要每个月缴纳占据收入45%的个税,是非常高了。
除了和平台签订劳动合同以外,直播up主们也还有别的合作方式,比如和经纪公司签约,然后再由经纪公司来协调平台合作直播,再比如使用直播软件直接直播等等。
一般而言,如果是和平台或者经纪公司签订劳动合同或劳务合同的话,那么个税是按照工资薪金或者劳务报酬按照个税累进税率来报的,对那些月入几万几十万乃至于百千万的up主而言,税率很高,可能高达百分之三四十。
但是也有一些up主,则选择了成立自己的工作室,然后再和直播平台和企业对接,那么获得的收入就属于经营所得,综合税率也可以得到合理的规划。
比如现在的直播一哥李佳琦,前段时间传他买了上海的一栋一亿多的豪宅,虽然后面被本人辟谣,但是从谣言的传播广度看,大众对他的年收入破亿还是颇有信心的,而李佳琪是有自己的工作室来统筹各家企业的合作、交易和税务筹划的。
2020年受疫情影响,外贸受到了很大的打击,而拓展内部的消费市场,将会成为今年经济的主流方向之一,同时5G也将在今年攻城略地,不管是硬件条件还是市场需求,都催动了直播行业在今年的迅猛发展。
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