Trend
行业趋势
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马蜂窝发布行业首份旅游直播报告:4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%
近日,马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》。报告中阐述了对行业非常有价值的几个数据和趋势:
1.直播场次大幅度上升
2. 商家直播的意愿强烈
3. 商家直播的投入经费大部分不超过5万/年
4.用户对内容质量挑剔,且内容产出难度最大的深度体验是用户最感兴趣的内容。
关于直播这个问题,上周我们也在《酒店业应该跟风玩直播吗?》一文中提出了相似的看法。
优客工场线上战略发布会:盘活酒店资产
4月18日,优客工场在成立五周年之际举办了一场线上战略发布会,并宣布优客工场在去年实现了盈利。
分析指出,虽然优客工场实现了盈利,但是这个并不能归功于其主营业务-联合办公,而是其他投资收入影响的。
未来,优客工场会通过三种形式加速轻资产模式-品牌输出、资产托管以及盘活酒店闲置资产。
优客工场敏感地捕捉到酒店这一天然适合于改造的闲置资源,部分酒店运营者们也同样盯着联合办公这块蛋糕。中高端酒店运营商美豪酒店集团近期正计划缩减加盟业务,转而扩大存量改造业务,转型汤池、联办等领域。
OTA
平台动向
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同程旅游更名“同程旅行”,加速品牌个性化发展
4月22日,同程艺龙宣布正式启动面对消费者端的品牌升级,上市公司名称仍为同程艺龙,但原同程旅游APP、同程艺龙小程序和同程旅游官网都更名为“同程旅行”,LOGO变为一艘紫色飞艇,并同步启用新的品牌口号“再出发,就同程”。
品牌升级的原因源于去年3月份的一次用户调研。同程旅行发现自己的用户非常年轻化,超过一半的用户群体年龄在18到35岁之间,大部分是来自非一线城市的小镇青年。
结合消费群体的个性化趋势,同程旅行决定更加坚定地深耕低线城市市场,强化品牌的渗透,避免在一线城市和老牌OTA正面竞争。
于是,“紫色飞艇,造梦大鱼”的全新品牌视觉形象诞生,包含了智慧、年轻、科技的内核,意味着可以实现一切旅行梦想。
Hotel
酒店活动
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雅高中国区RevPAR降67%
受疫情影响,雅高在全球范围内关闭了62%的酒店。根据雅高最近发布的2020年第一季度财报,季度营收为8.3亿美元(7.68亿欧元),同比下滑17%。
第一季度整体RevPAR同比下滑25.4%,其中亚太地区RevPAR下滑33.7%,中国区RevPAR下跌67.7%。
如今,中国地区的雅高酒店已经开始恢复营业,其中,高端酒店入住率已升至20%左右,并且雅高今年计划在中国市场新开94家酒店。
华住酒店Q1 RevPAR下跌过半
华住酒店集团今天上午公布了2020年第一季度酒店运营的初步数据。
1. 暂时关闭酒店数量
从2月中旬高峰时的2310家,下降到3月31日的369家。
2. 政府征用酒店数量
今年第一季度,政府机构征用了总计610家华住酒店(共200万间夜,其中12%来自华住的直营店),用于医护人员住宿和疫情隔离等目的。截至3月31日,仍有374家华住酒店被征用。
3. 业绩表现大幅下滑
不计被征用酒店,2020年第一季度华住酒店的整体ADR为189元,相比去年同期的221元下降14.6%。
整体入住率为39.6%,相比去年同期的80.6%下滑了41%。
整体RevPAR为75元,相比去年同期的178元下滑58.1%。
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