马蜂窝发布行业首份直播报告，雅高、华住RevPAR下跌过半

Trend

行业趋势

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马蜂窝发布行业首份旅游直播报告：4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%

近日，马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》。报告中阐述了对行业非常有价值的几个数据和趋势：

1.直播场次大幅度上升

2. 商家直播的意愿强烈

3. 商家直播的投入经费大部分不超过5万/年

4.用户对内容质量挑剔，且内容产出难度最大的深度体验是用户最感兴趣的内容。

关于直播这个问题，上周我们也在《酒店业应该跟风玩直播吗？》一文中提出了相似的看法。

优客工场线上战略发布会：盘活酒店资产

4月18日，优客工场在成立五周年之际举办了一场线上战略发布会，并宣布优客工场在去年实现了盈利。

分析指出，虽然优客工场实现了盈利，但是这个并不能归功于其主营业务-联合办公，而是其他投资收入影响的。

未来，优客工场会通过三种形式加速轻资产模式-品牌输出、资产托管以及盘活酒店闲置资产。

优客工场敏感地捕捉到酒店这一天然适合于改造的闲置资源，部分酒店运营者们也同样盯着联合办公这块蛋糕。中高端酒店运营商美豪酒店集团近期正计划缩减加盟业务，转而扩大存量改造业务，转型汤池、联办等领域。

OTA

平台动向

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同程旅游更名“同程旅行”，加速品牌个性化发展

4月22日，同程艺龙宣布正式启动面对消费者端的品牌升级，上市公司名称仍为同程艺龙，但原同程旅游APP、同程艺龙小程序和同程旅游官网都更名为“同程旅行”，LOGO变为一艘紫色飞艇，并同步启用新的品牌口号“再出发，就同程”。

品牌升级的原因源于去年3月份的一次用户调研。同程旅行发现自己的用户非常年轻化，超过一半的用户群体年龄在18到35岁之间，大部分是来自非一线城市的小镇青年。

结合消费群体的个性化趋势，同程旅行决定更加坚定地深耕低线城市市场，强化品牌的渗透，避免在一线城市和老牌OTA正面竞争。

于是，“紫色飞艇，造梦大鱼”的全新品牌视觉形象诞生，包含了智慧、年轻、科技的内核，意味着可以实现一切旅行梦想。

Hotel

酒店活动

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雅高中国区RevPAR降67%

受疫情影响，雅高在全球范围内关闭了62%的酒店。根据雅高最近发布的2020年第一季度财报，季度营收为8.3亿美元（7.68亿欧元），同比下滑17%。

第一季度整体RevPAR同比下滑25.4%，其中亚太地区RevPAR下滑33.7%，中国区RevPAR下跌67.7%。

如今，中国地区的雅高酒店已经开始恢复营业，其中，高端酒店入住率已升至20%左右，并且雅高今年计划在中国市场新开94家酒店。

华住酒店Q1 RevPAR下跌过半

华住酒店集团今天上午公布了2020年第一季度酒店运营的初步数据。

1. 暂时关闭酒店数量

从2月中旬高峰时的2310家，下降到3月31日的369家。

2. 政府征用酒店数量

今年第一季度，政府机构征用了总计610家华住酒店（共200万间夜，其中12%来自华住的直营店），用于医护人员住宿和疫情隔离等目的。截至3月31日，仍有374家华住酒店被征用。

3. 业绩表现大幅下滑

不计被征用酒店，2020年第一季度华住酒店的整体ADR为189元，相比去年同期的221元下降14.6%。

整体入住率为39.6%，相比去年同期的80.6%下滑了41%。

整体RevPAR为75元，相比去年同期的178元下滑58.1%。