保健品零食化，懒人经济＋保健效果，创造高频消费场景

消费者购买保健品后由于口服麻烦，一直未使用直至过期现象非常突出，零食化的保健品因其携带方便、服用方式更加简单，解决了这个难题，让消费者不再认为保健品只能是类似药物的口服胶囊，为保健品的高频消费创造了更多的场景。

受众变化引发品类变革

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市场蓝海

中国亚健康人群数量较多，需求量大，消费市场庞大。但保健产品目前并未形成完整的市场竞争格局，还有极大空间，品牌认知度低。

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口服胶囊并非亚健康人群首选

口服产品和外用产品等一直是保健产品的传统使用方法，同时健康行业市场规模也一直保持快速增长状态，传统的产品已经难以快速进入市场，并且教育成本高。

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保健类零食产品备受认可

以维生素为代表的膳食补充剂一直以来认知度相对较高，其功效众所周知，市场教育成本低，此外因疫情原因大众对免疫力的重视程度提高，在2-3月份，维生素类目等各数据指标都有了显著上升趋势。

颜值经济+懒人效应，适应更多消费场景

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颜值即正义

保健食品在过去很多年的中国传统观念里，是中老年人的专属。且传统保健食品的包装并不符合主流95后00后的审美。零食化+高颜值的包装，更符合当下年轻化群体爱晒爱分享的特性。

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懒人效应

传统保健食品的胶囊、粉剂等等食用起来并不方便，保健品零食化的诞生很好的丰富了日常的食用场景，无论是上班、出差、游玩，都可随时随地享受美味。

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效果与安慰剂

当代青年一边熬夜一边自救的现象，熬着最晚的夜，吃着最好的保健品。

即使没有立刻感受到效果，也可以把它当成零食来吃，满足味蕾的享受。

零食化的服用方式将迅速突围

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产品内容化

消费者购买保健品后由于口服麻烦，一直未使用直至过期现象非常突出，零食化的保健品因其携带方便、服用方式更加简单，解决了这个难题，让消费者不再认为保健品只能是类似药物的口服胶囊。

这是内容为王的时代，商品通过内容体现，内容即是商品，形成商业闭环。将产品颜值可视化，保健品零食化，弱化保健概念，在吃“零食”时便将营养补充。

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用户价值挖掘

复购力是其中重要一环，高颜值、口味佳、新形态的产品将更有延伸性，容易得到消费者的青睐与主动分享。另外，不一样的产品一经上市，对于消费者而言有着与身俱来的新鲜感，凭借对于未知事物的好奇而尝试新品。一方面对于消费者而言产品更利于自己的服用，另一方面提高了客单价并同时通过消费者的购买反馈来反向推动产品研发，互利双方。

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资产运营品牌化

目前各类电商平台涌现，入驻到不同平台时，需保持店铺调性一致以及确保店铺之间的信息一致性、传达给消费者的信息一致性，同时产品中植入品牌内涵，将品牌故事传递给消费者，多次触达实现品牌忠诚，形成对品牌的认可。

前消费时代是爆品的时代，后消费时代是品牌的决胜场，在商品同质化严重的今天，话语权掌握在具有忠实粉丝群体的品牌手中。目前高客单人群逐渐强大，所以，围绕保健品零食化的新生产品，通过抓住为成分买单的配方信徒、养生族以及追求颜值的人群，产品本身并不局限于为需要的人提供产品，同样也为合适的人带去需求，衍生产品自运营力，具备高传播、高认可、高复购的强属性，借此提升整体的品牌知名度。