加速品牌年轻化战略推进，服务好每一位“汤臣倍健代言人”

养生已经成为了年轻圈层的一大潮流，根据《90后养生报告》，国内经常使用膳食营养补充剂的90后占比达到21.9%，接近一半的90后表示偶尔会使用。作为膳食营养补充剂行业的龙头，汤臣倍健在持续关注传统保健产品的同时，重视年轻消费者的需求，推出概念产品、零食营养产品等新鲜玩法，加速品牌年轻化战略推进，让每一位年轻消费者都能成为“汤臣倍健代言人”。

近年来，概念产品持续点燃社交圈，成为了当下最热门的词汇之一，深受年轻人的追捧。而汤臣倍健紧跟时代变革，与英国阿伯丁大学罗威特研究所、德国巴斯夫等全球顶尖科研机构的百位医学、营养学领域的专家展开深入合作，并通过组建评价体系和算法模型、数据库等方式，开展干血斑维生素、矿物质及微量元素等项目的研究。历时五年，最终在 “营养智定义”发布会上推出了首款个性化定制维生素概念产品，诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪▪谢克曼等百位嘉宾将成为首批营养体验官。

据了解，在此次发布的个性化定制维生素概念产品中，每一颗胶囊里都含有50多粒直径2毫米大小的维生素微片，拥有超过5千万种营养素组合，只需一颗便能满足人体一天所需的9种维生素。同时，用户在通过指尖微创采血仪器自行采集血样后，还可拥有专属于自己的个性化维生素概念产品（胶囊），并可通过动态评估与检测，实时调整方案。

年轻人乐于分享，自带超强的社交属性，是传播品牌口碑的生力军。为了让年轻消费者自发成为“汤臣倍健代言人”，集团不断打造有体验感的场景和有互动感的内容，并利用丰富的数字资源进行传播。以汤臣倍健YEP胶原蛋白系列为例，经典粉剂、0脂肪小钻石软糖等“零食”深受年轻消费者喜爱，“薪尽自然凉”、“下单脱单，总有一单”等戳心文案更是走红社交圈，成为了年轻人的“社交密语”，无形中增强了消费者与产品的互动性，提升了产品知名度。

得益于丰富的互联网渠道，新一代“汤臣倍健代言人”们正在掀起一场全新的养生狂潮，相信在汤臣倍健的持续努力下，这场养生狂潮还将继续扩大，并最终形成推动“健康中国”战略落地的强大力量。