百度投资“盖得排行”，加码内容电商和直播带货

鞭牛士 6月22日消息，百度近日完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资。交易完成后，百度持有“盖得排行”约26.06%的股份，成为最大单一股东。

此前不久，百度刚刚完成投资有赞的交割，并在618期间推出618电商频道和系列直播带货活动。数据显示，今年618期间，百度直播带货交易额环比增长达571%，增速显著。

今年618期间，百度以直播带货为切入点，强势入局电商领域。一方面，百度推出“618好物奇遇季“、《宝藏中国》、《行走的文明》等系列特色直播带货活动，在以知识和文化为底蕴的场景下完成带货；另一方面，百度推出618频道，通过内容种草，进而实现最终带货。

数据显示，百度“618”系列直播带货活动中，单场成交额已突破1000万元，整体成交额环比增长571%。行业人士认为，百度模式的直播电商，是以搜索和知识导购为核心，通过营造一种以知识和文化为底蕴的场景，再进行带货。这也正是百度投资“盖得排行”的底层逻辑：实现搜索即交易，缩短用户的商品获取路径。