导图秀《企业品牌构成》

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《企业品牌构成》

企业品牌不仅仅指的是VI口号宗旨文化代言人，随着企业的壮大，企业的品牌会形成一套有机的系统。其实不只是企业，任何组织机构都有类似的特征。因为规模越大，越期待广泛覆盖与高兼容，并对受众产生更大的影响。其中也不乏有因为内部建立二次曲线而产生新品牌甚至独立成团的情况。

对于初创企业来说，品牌建设相对简单，但依然要尽量在搭建框架的时候考虑远一些。近期蚂蚁金服就因为业务的升级而易名为蚂蚁科技集团，所谓名正言顺，望文生义，品牌建设还是要符合当下的体量与战略，如果只有不到百人的团队，自称某某集团就有些夸张了哈。业务偏C端B端还是G端或是多线覆盖，在品牌打造的时候都要考虑到。比如有的企业就是为大型企业或项目做广告或公关服务的，这种业务线就没必要请明星代言人，也不需要铺天盖地的打广告。只要服务好几家大机构大项目，形成口碑就会让品牌越来越被业内认同。

至于说品牌建设是团队内部研究搞定还是外聘专业团队，就要看自身能力如何，同时也得看自身体量情况。如果只是小团队，即使不差钱，那些品牌建设服务商也不太想接活，否则架子搭的太高，底座不稳也不是好事哈。

一家之言仅供参考。