赵梅：新常态下的广告业——一手撑伞，一手干活

在2020（第十五届）中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。

2020年开局不易。从具体数据来看，广告业的整体数据还是负的，我们并没有回到正增长的状态。但从环比角度来看，这个月和上个月相比，媒体形式都是环比上升的，我们相关的大的品类也是环比上升的，环比正增长在拉动我们整个市场慢慢地向好的方向移动。

虽然疫情让整个广告行业承受了非常大的压力，但我们的广告人从来没有停顿，我们也做了很多有话题。经过这次变化，整个广告市场发现，广告其实不仅仅是原来定义的广告，它更多的是品牌与消费者建立联系的方式。

如果说原来大家都是在晴天干活，疫情来临之后下雨了，我们要习惯于在雨天干活，也许后面面临的市场，或者面临的时间都是雨季，疫情会成为常态化，这种常态化也会变成我们正常生活的一部分。

我们要建立自身的免疫力，这个免疫力对于品牌主来讲就是他们的品牌。有品牌，才能在打击来临之前有更强的免疫力。相信有很多的企业在疫情来临期间，通过直播带动了他们的增长，这个增长来自于直播和电商的数字化的打通。因此我们要做好数字化，建立免疫力。同时我们还要更多地关注社群，加深对社群的了解，以便让我们能形成新的免疫力。

未来，我们可能要习惯于一手撑伞，一手干活的工作方式，希望2020年所有的人乘风破浪，披荆斩棘，在困难的时候看到我们的英雄本色。

《现代广告》杂志社出品

文 | 孙钟然

排版 | 姜雪