主播分级分类管理呼之欲出，专家解析方向

早前，国家网信办等8部门在工作部署会议中表示，将制定主播账号分级分类管理规范旨在明确直播行业打赏行为管理规则，将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联，建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系。

据了解，此次提出的分级分类管理，考虑的是行业健康度。比如，成年主播，则根据过往表现进行打分，对开播时长和频次进行不同限定。

而分类管理中，可以将主播分成带货主播、非带货（秀场）主播、游戏主播等不同类别；还将根据主播属性，分成机构账号、企业账号、个人账号等，在不同类的主播账号后台，提供不同的功能。

监管规定的持续收紧，也让从业者对于收紧方向不是很明了。打赏行为管理规则中如何定性直播打赏？是否会建立全网统一的信用管理机制？而新榜有货早前采访了，中国传媒大学政法学院副院长王四新，针对主播账号分级分类管理规范的内容作了解读。

账号分级需标准规划

账号等级的设置，已经有不少直播平台已经在实施了。将主播的成长体系打造成一个量化机制，表明主播处于某一层级。对应的层级意味着相应的权限，也明确了晋级下一层级的条件。

例如反映主播在淘宝直播平台影响力的数字体系。在当前的主播成长体系下，主播分为5个等级和16个专业领域，主播可以积累经验值和专业分从而晋升到下一等级。

管理规范方向中，王院长指出分级的标准是较为复杂的，主播账号分级分类最主要的依据是主播在网络空间的行为，与各个方面的数据积累，包括之前从事相关网络活动过程中的一系列经历，再结合其基础条件，比如直播内容、相关的职业经历、相关的职业证书等，确定主播的基础等级。同时，再设置一些加分和减分的项目。

往后每一个直播平台或许都将加入，统一标准的主播评价细则，对主播个人在网络空间的身份进行识别、鉴定和评价，依据相关指标对主播或其他从事网络活动的人进行管理。

内容导向是本质

视频直播是现在媒体的最终形态。从信息传播的角度来看，文字可以捏造，图片可以PS，就连视频也能剪辑制作，而直播可以让用户与现场进行实时连接，具备最真实最直接的观感体验。

正因为真实性，所以接下来会出现什么都是不可控的。国家网信办首次提出“将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联”。

其中内容导向在王院长看来，是平台在生产内容的相关机制方面做的一些设置。比如，在用算法推荐内容或设置相关版面时，把更好的内容放在前面，或放到更容易让受众读到的地方。

一些网络直播乱象给网民尤其是青少年引导错误的价值观，很多主播传播出来的对社会、对人生、对感情的态度大多是消极、错误的，青少年辨别能力较差，很容易受到误导。

在选取内容的过程中，平台应当确立正向的内容选择方案，将主流媒体的内容、法律法规鼓励的内容，多推荐给互联网用户。同时加大内容可抵达程度，并且对于三俗的内容要有严格的筛选抵制的机制。

如何定性直播打赏

直播所覆盖的人群是极为广泛的，青少年又是重要的受众群体。未成年人观看、参与网络直播已经是一种普遍的现象，但随之而来的法律问题越来越多。

网络主播对观看直播的用户进行言语上的诱导，使之大量打赏礼物。对于心智发育并未完全的未成年人，并不能经受得住诱导。未成年人高额打赏事件频发，对社会造成了不良的影响。

国家网信办将明确直播打赏作为平台和主播履行服务合同的法律性质，而定性直播打赏，王院长认为从责任划分中来看其中包含3个主体。

第1个主体是提供直播平台的互联网服务提供者，第2个主体是从事直播打赏的主播或主播背后的商业组织或操作团队。第3个主体是广大的用户消费者，包括围观者和实施消费行为的用户。

这3个主体之间要确立更为明确、稳定的民事法律关系，要用民事法律的基本规范、原则来约束和要求双方之间发生的合同行为，发生纠纷也要用相应的法律机制来解决。

必须以法律为基准，平台和主播、平台和用户之间需要建立符合国家法律要求，尤其是民事法律要求的法律关系，并且以这种关系模式作为处理相应纠纷的依据。

同时在引导用户理性打赏方面，平台应当精心设计打赏规则，不宜设置过高额度，不宜设置只能进不能出的打赏规则。

平台还需考虑不同年龄段的行为能力。比如，针对未成年人，应当设置小额零碎的打赏额度，设法使行为控制能力比较差的未成年人，不至于因为失去理智或被人误导而进行过度打赏。 当然还有一个基本要求，即不能利用人性的弱点，故意在打赏过程中设置陷阱，诱导用户产生错觉，以此产生非理性的打赏行为。

目的

这一次的专项整治和规范管理工作，目的或许是推动直播行业规范有序地发展，而不是从行业的运作模式中进行改变。

将直播领域的违规细则厘清，各类行为纳入到法律法规的框架体系中。建立相关的信用体系，则能完善相应的管理制度，对平台各类活动也能实现更为具体的管控与审核。

具体的管理细则出台后对于直播领域或许有一定冲击，但泛起的涟漪或许没有想象中的那么大。

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