何为虚拟偶像

初音未来和洛天依还在不断吸引新的粉丝，而以Lovelive、虚拟主播等为代表的新一代虚拟偶像也经历了诞生、发展甚至毕业的过程。

随着大众对虚拟偶像认知的逐渐加深，虚拟偶像这个概念也通过一代代具像化的虚拟形象演变成一个大类。然而，这些真的都可以称为虚拟偶像吗？

在网易文创看来，“首先重点是偶像，也就是受到大量粉丝的喜爱，其次才是虚拟。”虚拟的关键则在于实现的技术不同，方式可以多种多样。“简而言之就是‘不会真正去洗手间的偶像’。”

对此，爱奇艺副总裁杨晓轩和超电文化副总裁兼文化事业部总经理柴轩鸿柴轩鸿持相似看法——虚拟偶像的关键在于“偶像”二字。杨晓轩认为，虚拟偶像的门槛就在于以偶像的身份出道。柴轩鸿表示：“虚拟偶像的本质还是偶像，只是他是以虚拟的形象面对大家，可以不考虑‘虚拟’俩字。”

然而，由于对“偶像”的定义不同，不同平台对“虚拟偶像”的划分也有所不相同。

在杨晓轩看来，“有成熟的运营企划和偶像作品的，具备一定商业价值的虚拟角色”才能算作虚拟偶像。因此，虚拟歌姬，虚拟团体、虚拟主播、虚拟网红、明星虚偶形象、游戏角色偶像化，还有虚拟乐队等都可以被划分为虚拟偶像。

相较而言，柴轩鸿对于虚拟偶像的划分要严苛许多，并且出人意料。大多数人认为的虚拟像代表初音未来和洛天依，在他看来却并不属于虚拟偶像，而是创作者们的乐器。“现在国内虚拟偶像的定义都比较虚和泛，有人把洛天依这类虚拟歌姬都归属于虚拟偶像范畴，但是我认为虚拟偶像，既然是偶像，背后一定是要有人格的，要有偶像的行为逻辑，洛天依和初音未来背后是没有人格的，准确来讲他们算是一个创作者们的乐器。”网易文创也认为，初音未来严格意义上来说并不是虚拟偶像，而是虚拟歌姬。

事实上，尽管这些年虚拟偶像市场发展迅速，国内却并没有对虚拟偶像有一个统一的认知和定义。

“不同于日本，有新兴的名词，如虚拟歌姬、Vtuber 用来专门明确定义某一新的类型，中国目前而言并没有这样的专属名词，所以B 站和我自己其实也比较苦恼”，超次元创始人陈坚说。

作为国内最大ACG社区，B站在自己的平台内部尽量做了一个清晰的划分。洛天依、言和等的B站账号首页上的介绍是“虚拟歌姬”，七濑胡桃等虚拟主播的首页介绍是虚拟UP主，但在B站的直播频道，他们则被划分到了虚拟主播区。其他平台或企业推出的虚拟形象就更为丰富多样，如爱奇艺的虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，网易的虚拟偶像曲师师、虚拟主播山兔YamaUsagi，北京蜜枝科技的虚拟女团And2girls 安菟。尽管称呼、运营、应用技术并不相同，但它们都将这些虚拟形象归到了虚拟偶像这个大的分类当中。

“这是因为应用场景不一样，所以大家对虚拟偶像的定义是不一样的，这是目前的一个隐患”，陈坚对《现代广告》说。但无论如何不同，目前有一个分类相对比较符合所有平台和公司对于虚拟偶像的定义，那就是虚拟主播。

《现代广告》杂志社出品

文 | 牛倩旭

排版 | 鲍妍

图 | 采访对象提供