拓展消费普及新边界 格兰仕品牌年轻化深入人心

运营商财经网 方悦/文

2020年，产品和服务升级成为家电消费市场的关键，除了正常更新需求之外，消费者需求更加个性化、多样化以及年轻化，在家电行业高中低端市场定位逐步“满座”之际，聚焦年轻人的人群定位法，成为打破日益固化的市场格局的一条出路。

上半年以来，格兰仕克服疫情影响开展了多场线上线下活动，场景化内容带来的沉浸感、体验感，进一步拉近了用户与品牌之间的距离。

轻食主义概念厅落地 精准触达国人饮食需求

当吃饭不再只是为了果腹，当低碳环保概念成为人们极力标榜的名词，健康、自然的饮食方式为当下消费者所追崇，源于欧洲的轻食主义概念再次被提及，营养均衡、无负担的饮食原则和“少食多餐”、“少食多滋味”的饮食态度，让消费者对于食材的选择和烹饪有了更高的要求。

8月8日，格兰仕轻食主义概念厅在广东茂名落地，紧跟时代潮流为消费者打造了更加温馨舒适、简单快捷的消费体验，除了颇具时尚感的模块化陈列，还融入了产品体验、美食烹饪等区域，让用户摆脱烟熏火燎、繁琐复杂的烹饪方式，切身感受到烹饪的乐趣。

事实上，格兰仕不仅是微波炉行业第一品牌，同时也是“无明火烹饪”的倡导者，8月8日格兰仕一举发布了三款微蒸烤新品，分别是格兰仕微蒸烤一体机Q5D、蒸烤箱C50和微烤一体机XWA，依旧主打格兰仕的微蒸烤技术，提升用户幸福感。

可以看出，格兰仕每一款产品的推出旨在满足用户的多样化需求。格兰仕Q5D微蒸烤一体机嵌入式的设计让厨房空间得到进一步释放，精准切中现代厨房面积小、空间不足的痛点；格兰仕XWA微烤一体机针对不同食材烹饪需求设置了变频微波、光波烧烤、热风烘焙等功能，13道日常美食菜单满足用户DIY美食的需求。

格兰仕坚持好的产品自己会说话，在消费升级的现实需求下，通过技术更新迭代，不断改善用户的使用体验，用高品质的产品和贴心的服务推动消费普及。

“沉浸式”场景互动体验升级 品牌年轻化魔力尽显

值得注意的是，格兰仕自推出第一台自主品牌微波炉开始，就一直强调“不食烟火，只享美味”的健康烹饪方式，近年来格兰仕越来越年轻化，以更贴近年轻人的生活方式，继续保持在微波炉界的霸主地位。

8月7日，格兰仕在全网发起“厨神争霸赛”，用户晒出用格兰仕家电产品烹饪的无明火美食图片，就有机会获得格兰仕微蒸烤一体机、烤箱和果汁机等奖品，用极具吸引力的奖品倡导无明火健康家电的烹饪方式，还邀请全网粉丝用户一起体验格兰仕的明星爆款产品，得到消费者的广泛好评。

格兰仕以全民美好生活追求为中心，以全民共享为目标，在全国范围内发起“全民光波健康呵护行动”。8月2日，格兰仕在长沙举办了一场集美食、娱乐、时尚、科技为一体的新品发布会，整场发布会采用了深受年轻人喜爱的复古色系，为了让用户可以深度体验格兰仕微蒸烤新品。在现场，小朋友们在家人的陪同下参与到 “烘焙夏令营”重，通过XWA微烤一体机完成了一次有趣的食物烘焙探索之旅。格兰仕通过大型活动推进健康消费普及，贴近民心的同时彰显出“国民家电”的实力与魄力。

“做家电，更做家人”，格兰仕一直以用户为中心，致力于为消费者提供更好、更实惠的产品，赋予产品背后温暖的服务，完美诠释了货真价实的冠军底蕴，为新一代消费者带来更加智能、便利的生活体验。

（责任编辑：康玲华）