在A站做up主，有未来吗？

作者|李文凤

A站还有机会重新崛起吗？

在沉寂许久后，A站近期靠着的一项名为“二八计划”的UP主分成方案，再次引发了外界的关注。在此前A站2020 UP主见面会上，A站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻宣布，从8月下旬开始，A站所有签约UP主将享受“二八分、包税、秒提”等扶持，80%的直播打赏将直接分给UP主，A站只保留20%作为必要的运营成本。

相比之下，其他几个同样以UGC为主的视频平台在直播分成方面，有的与UP主六四开，有的则是五五分成。如果单看分成比例，A站此次抛出的橄榄枝显然是一个颇具诱惑力的计划。

但A站如今不断萎缩的流量池却可能让这一极高的分成比例黯然失色。在今年疫情期间各大长短视频网站都有大幅度的月活提升，然而A站的月活却不升反降，根据易观千帆的数据，A站2月份月活环比下降15.5%仅305万人，到5月时更是继续下滑至262万左右。

相比其他视频平台动辄上亿的月活数，A站如今的用户流量情况实在有点拿不出手。即便是再高的激励比重，也因自身观众基础盘实在太小，而可能对up主的吸引力大打折扣。

其实作为ACG网站中极其重要的内容创作环节，A站尽管这些年自身穷困潦倒，但对于Up主的激励始终没有停下过步伐。2019年时，A站宣布要投入5.7亿用于“超级UP主扶持计划”，实现“优质UP主轻松年入50万，顶级UP主上不封顶”的宣言。

如今一年时光过去了，A站对UP主的承诺兑现了多少？其实外界并不清楚。在几度辗转流离之后，被快手接盘的A站一度被外界认为有了重新翻盘的可能。面对如今up主争夺已白热化的视频行业，这家老牌ACG网站对UP主、尤其是是头部UP主的吸引力还剩多少？

那些驻留A站的up主

快手收购A站后，这个纯二次元的视频网站未来会不会走“老铁+萌妹”的路线？曾引来无数质疑和担忧。尤其是对于UP群体，早已今非昔比的A站能打动他们的还有什么？

今年6月13日，A站签约UP主“交通事故video”成为站内首位达成百万粉丝成就的up主。截止8月12日，A站已解锁百万粉丝UP主成就的只有四人（交通事故video、steamparty、未南、老绅）。虽然这个成绩看上去并没有多么亮眼，但考虑到A站如今的用户活跃数量，这已经算是个不小的成绩。

在A站UP主“长安一条柴”看来，A站的用户对于内容的宽容度会比较好。即使是节奏慢一些的视频，他们仍然能够看到内核，粘性也很高。哪怕是一些很随意的分享，大家都会捧场。都像是老朋友一样说“吃了吗？”。这些互动，是激励他把这件事长期做下去的一个因素。

作为老牌二次元网站，A站有一群小众而铁杆的老用户，这批人的社区粘度远高于大部分普通用户。在A站如今的小圈子里，会体现出极高的容忍度和彼此间的认同感，对于愿意来进行更新创作的UP们，自然相当热情。这种包容的社区文化也是目前A站为数不多的遗产。

除了社区文化，也有UP主在采访中表示，是被A站的运营人员打动，因而选择留下。

A站签约up主“何止电影”是一位在多个平台上传视频的创作者，其中A站的点击量相比其他视频平台要少很多，但是他仍然选择签约A站，将视频首发放在A站的一个重要原因在于后者提供的帮助。

“去年年底我们去北京采访了徐峥导演和唐季礼导演，这是我们做节目以来，做的最大的一件事情。因为导演们的行程都特别忙，也很难去约到他。个人单独去约的话，是根本没办法的。A站这边尽心尽力，去帮忙争取到了资源，所以让我特别感动。”UP主“何止电影”坦言。

吸引没有根基的新人UP主，也是目前的A站可以有所作为的地方。UP主“诸葛呈像”曾讲到自己刚开始做视频点击量很少的时候，就有A站运营人员联系他，给他提一些建议想法。

“我心里面在想，怎么会来找我呢？我的节目做得也不好，为什么还要这么帮我。这是我觉得最不同的地方，有些平台，我申诉，我节目有问题。他都不理我，我想知道为什么节目没过审，但是就是没有编辑告诉我。而这里我只有几个粉丝的时候他们就把我加上了。”

这种被重视被在乎的感觉，是一些新人UP主下定决心选择从A站出发的重要原因。也从侧面反映了A站如果想要重建UGC内容阵营的一种路线：与其砸重金吸引其他平台的头部和腰部UP主投奔，不如有选择性的培养新人UP主。鼓励新作者来A站投稿，扶持新人进行创作引导，再给予一定资金上的激励。

这些年，A站因为错失发展良机，平台流量十分有限，运营人员对于每一个愿意创作的UP主都倍感珍惜。不过这种势头和文化是否能维系下去，可能是对A站更久远的考验。

UP主在全网的争夺战，A站早有身影

这两年来，由于敖厂长、巫师财经、“赶海”UP主等人的改换门庭，业界对于UGC内容赛道的焦点主要聚焦在了B站和西瓜视频两家平台上。

但其实A站也在悄无声息中，早早开始了UP主的排他性工作。数娱梦工厂对A站的十三位顶流UP主进行调查后发现：其实十位UP主放弃了其他同类视频网站的账号更新，只向A站独家传输内容。起始时间大致是从2019下半年起，持续至今。

上图这十三位UP主包括：交通事故video（A站粉丝数108万）、steamparty（107万）、未南（106万）、老绅（100万）、胖胖的山头（95万）、诸葛呈像（49万）、fsffsfs（47万）、木鱼水心（45万）、可心喵（44万）、mpor2（44万）、何止电影（43万）、长安一条柴（39万）、思维实验室（39万）。

其中，大部分UP主在A站上的粉丝数和视频播放量要高于同行平台，只有“木鱼水心”和“思维实验室”两位UP主在A站上的情况远不及竞品平台上的表现。这也就比较好理解了，他们俩为什么没有像其他十个UP主一样独家签约A站，而在竞品平台上持续内容输出。

A站由于早年间的战略重大失误，已经消失在主流视线中太久了。虽然去年以来顶着“买番鬼才”的口彩也押到动画上的一些宝，但也不可能仅凭几部番剧就妄想翻盘。而且版权采买太过消耗资金，始终不是A站内容应该采用的长期策略。

在这一点上看得出，A站其实也有心重点来扶持和培养新人UP主，A站的许多顶流UP主在其他视频网站运营时，往往只处于腰部、甚至尾部。即便如此，A站还是选择用独家签约来绑定内容，以此来构建自己的“护城河”，建立安全感。

我们无法简单去评价A站在UP主策略上的对错，但有一点可以观察到的是：A站背后的快手并没有在UP主层面给予A站多大的帮助，尽管两个平台都是基于UGC的创作模式，但没有出现业界想象中的快手老铁们挤爆A站当起UP主的情景。

反而是A站的这些头部UP主对快手进行“反哺”，在A站开号后，后续又在快手开通账号，运营内容。

但由于A站是长视频而快手属于短视频节奏，两家视频平台的主要受众群体也不同，因此A站上的头部UP主在快手上的反响并没有那么热烈。除了舞蹈区UP主“未南”在俩个平台同时收获了大量的人气外，其他头部UP主在快手粉丝甚至仅仅百位数。

“未南”表示，当时A站这边有一个提议，需要UP主再往短视频这边去发展一下，官方人员也会给到一些运营的指导和意见。虽然对短视频制作并不了解，她还是接受了这一提议。

曾经的A站被业内喻为“无主之地”，不论是斗鱼、奥飞、优酷土豆都没有把“猴山”带出泥潭，反而越陷越深。快手的接盘也充满着太多的质疑，A站的未来究竟由谁书写，目前看不到答案。