直播带货的本质—通过构建“新信任”和“新效率”带货！

“站在风口上，猪都能飞起来。”雷军的这句经典名言被众多创业者奉为圣经。近两年，直播带货成为新风口，流量网红、明星、企业大佬等纷纷打破次元壁走进直播间，掀起带货狂浪。

直播带货是5G等新基建加持下，新消费+新电商+新直播完美融合的一种新场景，是网络协同平台发展的新节点。他重构了“人—场—货”，高效实现了新零售的互联、互通、互动，是一种新体验的迭代。

“人”成为流量入口，“场”实现了实时、体验、互动，“货”为全球优选。在各种新零售场景中，也因为只有它实现了“实时互动”的场，所以在诸多新零售场景中脱颖而出。

在疫情的催化下及全民消费升级背景下，购买力、产品、渠道、信息不再限制消费意愿，而权威媒体、小众品牌、个性需求、娱乐化的壁垒不断被打破和融合。所以，用户对产品信任构建模式正从“广告—品牌—价格”，过渡到“价值—场景—人格”。直播拥有其他新零售场景不具备的核心优势—“所见即所得”。

直播带货，是通过直播，将需求用户“带入”场景，生活、生产、使用、销售过程等，通过或是深度了解产品/品牌，或是活动促销、或是明星社交价值等，“带动”消费，最终“带领”利益多方，实现生态共生共赢。