网上零售应规范发展促经济复苏

在全球疫情蔓延的形势下，中秋节和国庆黄金周掀起的假日消费热潮，足证我国成功控制疫情，成为国人得以在黄金周放心出行消费的大前提，也足证假日消费热潮凸显了中国的超大规模市场优势，以及构建“双循环”新发展格局释放的发展动能。这其中，网上零售更是展示了突飞猛进的发展趋势。

笔者认为，在中秋和国庆黄金周，集中释放了被疫情压抑的线上线下消费需求，促进了假日经济，有助于进一步提振消费信心，充分释放居民消费活力，促进经济持续复苏和更平衡发展。尤其在线上经济一马当先的今天，如何使其规范发展，促进经济复苏，应是社会各相关方齐心协力的共同目标。

当前，我国疫情防控取得重大战略成果，消费市场已进入“金九银十”消费旺季。可以预见，随着全国生产生活逐步恢复，全国网络零售市场仍将保持快速增长，并将继续在促消费、稳外贸、扩就业、惠民生等工作中发挥更大的作用。

疫情使线上经济逆势上扬，直播带货、社团购物、反向定制、门店到家等新型消费蓬勃发展，成为消费市场一大亮点。数据表明，2020年前8个月，全国网上零售额70326亿元，同比增长9.5%，创近年来新高。8月中国社会消费品零售总额增速年内首次由负转正。“消费促进月+消费券”等促销方式有力带动了线上消费。全国实物商品网上零售额环比增长22.7%，实现了“开门红”。

毫无疑问，未来随着5G、物联网等新型基础设施建设的持续推进，线上经济将会迎来更大发展空间，不断带动消费潜力回补释放，激活经济发展新动力。网上零售发展迅猛，还得益于复工复产的全面推进，提高了服务消费的供给能力。随着新一代信息技术的应用和普及，线上消费的新业态新模式不断涌现，特别是以视频直播为代表的新业态，创造了商品和服务线上消费新的增长点，助推线上消费实现高增长。

这其中，直播带货已成为电商发展的新引擎。直播场次不断增加，直播内容不断丰富，直播方式不断创新。根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。直播带货带动作用明显，疫情期间，各地通过开展形式多样的直播活动，让许多滞销的农产品直达千家万户，为扶贫攻坚立下了汗马功劳。

但是，我们也应该看到，网上零售在快速发展的同时，也存在一些问题亟待加以规范和解决。比如：商品质量参差不齐，部分电商平台存在无序竞争、虚假宣传等现象。未来，还需相关各方通过完善技术保障、优化服务链条、加强服务监管来解决，以促进线上经济健康可持续发展。

现代物流报特约评论员：李宏