首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布

Get最新投放小技巧,2021轻松玩转UAC广告

一、应用广告-专门适用于APP类产品的广告

随着网络时代的快速发展,平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用,wifi,4G对流量限制的解放,各行各业的App不断涌现出来,尤其是对于大企业来说,App的使用不仅有利于塑造企业形象,令品牌差异化明显,同时还能通过App获取更精准的目标客户群,降低企业投入成本。但当APP开发完毕之后,我们应该如何宣传或推广我们的APP让更多的用户注册使用呢?Google应用广告便是一种很好的推广APP的方式。接下来小编就为大家详细讲解,如何做好应用广告,快速出效,以及在广告投放过程中我们应该注意哪些事项。

二、怎么样做好应用广告?赶快来瞧瞧!

应用广告又常被称做UAC广告(Universal App Campaign), 是Google2015年新推出的一种广告类型。作为应用广告客户,我们自然是希望吸引更多用户下载使用我们的应用,因此广告投放前有必要了解应用广告的原理,掌握其核心影响因素,让我们的广告效果在短期内有明显的提升。

1.了解应用广告工作原理,广告投放不迷茫!

首先我们需要知道的是应用广告覆盖了Google搜索,Google Play, YouTube, Google搜索上的探索和Google展示广告网络,也就是说当我们投放应用广告时,我们的广告可能会在搜索结果页上,各大平台网站上,以及YouTube等平台上展示, 也正是如此,我们进行广告投放时,需要上传文字素材,图片素材,以及视频素材。但是不同于其他广告类型的是,我们不需要为这种广告系列设置具体的广告,我们只需要设置好我们的预算,出价,地理位置以及语言,系统会根据我们的素材以及我们的预算和出价要求,自动针对高意向人群生成广告并展示广告。因此UAC广告的制作流程比其它类型的广告要相对简单。

2. 掌握应用广告投放核心影响因素,把效果握在手心!

既然UAC广告制作如此简单,是不是我们只要上传好素材就不用管了,只等坐收渔利了?当然不是。要想UAC广告效果好,肯定是需要我们不断的进行优化,那我们优化的方向有哪些呢?我们都知道投放UAC广告时,系统会利用我们上传的素材自动生成和展示广告,因此通过优化广告的组成部分-广告素材我们可以很好的影响到我们的广告投放效果。UAC的广告素材包括文字素材,图片素材,以及视频素材,提供不同的文字,不同尺寸的图片或是不同长度的视频,我们的广告会展示在不同的广告位上,因此广告素材的调整会直接影响我们的广告投放效果。

3. Get应用广告投放技巧,让效果翻翻倍!

既然UAC广告位各式各样,那我们应该怎么样做让我们的广告出现在想要位置呢?接下来小编就为大家分享一些小技巧。

(1)想获取更多来自YouTube的流量?不妨试试长度偏长一些的视频素材。

我们都知道UAC广告覆盖不同网络,可在不同平台上展示广告,图片尺寸或视频长度也会直接影响我们广告的展示位置,因此调整素材可在一定程度上调整来自不同平台的流量,比如如果我们想争取到更多来自YouTube平台的流量,建议多添加视频长度大于30秒的视频素材。

(2)想提高广告展示在Google Play中的几率,不妨试试1200*628的图片

Google的广告位不是一成不变的,随着互联网时代的发展以及消费者习惯的改变,UAC广告的广告位也会发生一些变化。如果我们想提升广告在Google play中的展示机会,那不妨试试多添加一些1200*628的图片。

(3)广告测试,建议制作新广告系列,进行AB Test.

在进行广告投放时,数据分析及广告调整会贯穿整个过程,但是对于UAC广告,每次调整都会引起机器的重新学习,有可能跑的不错的广告因为我们的一次调整导致整个数据出现大幅波动,因此在我们想进行广告设置的调整,比如想通过出价的方式来进一步控制成本时,我们不妨尝试制作新的B广告系列并对系列名称做进一步的标注,通过对比原广告系列A及新广告系列B的数据,以这样的方式来判断我们的调整是否可行,如果新广告系列B的数据优于A的数据,那我们可以直接暂停A,如果B的数据相比A的数据差,那我们可以直接暂停B,这样不会影响原广告系列A的表现。在整个广告投放过程中,无论是素材测试,还是目标成本测试,都可通过Abtest的形式进行。

(4)学会使用组合设置,通过捆绑事件来提升机器学习速度

我们都知道转化数据积累的越多,机器学习速度越快,越容易在短期内收集足够的信号并利用信号快速找到有效人群进行广告投放。但对于一些非大众或日常需求度不够高的APP,在广告投放中可能很难在短期内积累大量的转化数据,这时候我们可以采用组合捆绑事件的方式进行,通过这样的方式可加快机器学习的速度。

那我们应该选择什么样的事件组合到一块进行广告投放呢?举例当我们的目标是让客户在应用内购买,但是用户在购买之前必须要点击一个固定的按钮到固定的页面才可以,那我们可以将这个固定按钮的点击,以及购买这两个操作同时设置为我们的转化目标,这种情况下只要用户进行购买,相当于机器收集到了两次信号,因此通过这样的方式可有效加快机器学习速度。

三. 应用广告注意事项!快来看看您踩雷了吗?

UAC广告制作简单,可操作点少,但是在这简简单单的几步设置或调整中,仍然可能存在一些错误的操作,导致我们的广告无法正常进行投放,或者即使广告开始投放了,也可能会出现效果不佳或是不断的数据波动等。那在广告投放中,我们的设置以及后期的调整中应该注意什么呢?

1. 广告设置注意事项!做到这些让广告跑的更顺畅!

UAC广告制作简单,但每步设置都很重要,直接影响着广告投放效果,接下来小编就为大家讲讲UAC广告的设置应该注意什么。

(1)每次只设置一个目标:

广告投放的最终目的自然是希望更多的消费者使用我们的应用,但是我们要想达到这个最终目标可能需要经过几个阶段的努力,比如第一个阶段的目标是提高应用的下载数量,第二个阶段的目标是提高应用的使用频率,第三个阶段是提升应用内操作比如购买等等,通过将我们的目标分解,我们可以一步步实现我们的最终目标。我们的广告投放目标可以分解,每个阶段设置唯一的目标,并为之努力。在广告投放中,我们每个阶段的投放也只需要设置一个清晰明了的目标,这样机器学习到的信号才是准备的,才能在短期内快速找我们的目标客户人群进行广告投放。举例:当我们以first-open为我们本阶段的广告投放目标时,其它转化操作比如session-start,以及purchase等需设置为否,不纳入到转化追踪中,这样我们的目标才是唯一的;如果我们同时将这些指标设置为我们的目标,系统学习到的信号比较混乱,跑出来的数据也不会是最佳数据。

(2)尽可能设置合理的接近实际值的出价:

作为广告主,大家肯定是希望我们的投入越低越好,如果可能的话甚至是希望零成本,基于这样的考虑,在进行UAC广告设置的时候,有些人可能会将Install成本设置的非常低,目的是希望通过低成本投入获取高收入,但是这样的操作反而不一定能帮我们达成理想目标。我们都知道UAC广告投放依赖于机器学习,机器会根据我们的目标需求寻找合适的人群进行广告展示,因此当我们的出价设置的非常低的时候,机器可能会学习不到适合的人群来进行展示,导致广告无数据或者数据量小。反之,如果我们因为不清楚合适的出价范围,而导致我们的出价设置过高,那系统可能会找到很多符合我们需求的客户群体,因此我们的广告可能在短期内跑到很大的数据量。所以说我们在进行UAC广告投放时,设置合理的出价很重要,直接决定了我们的广告投放量以及投放效果。

(3)正确的出价预算比:广告设置中,除了上传素材,设置语言,以及定位地理位置之外,最重要的就是出价和预算设置了。关于出价我们上一段有提到需要根据行业值来进行设置,切勿太高或太低,但对于预算设置又有什么样的要求呢。对于UAC广告,建议日预算的设置至少是出价的20倍,只有这样才能保证机器有足够的预算去尽心广告投放,如果预算和出价之间的比值过低,可能出现的一种结果就是广告消费低或是广告一直处于无展示状态。

2. 广告调整注意事项!小心踩雷,千万不能大意!

除了广告制作时的设置,后期的广告调整中也有很多的注意事项,提前了解这些注意事项,可帮我们大大减少踩雷几率,同时快速提高广告效果。那注意事项有哪些呢?

(1)避免频繁调整:UAC广告任何方面的设置比如预算,出价,素材,以及地理位置等都会引起机器的重新学习,机器学习周期可持续两周时间,因此频繁的调整会让机器处于一直学习状态,导致广告无法正常投放,因此切忌避免频繁调整广告,如果想看到真实的广告调整后的数据,调整后建议至少观察15天的时间,20天后的广告数据更稳定更具有代表性。

(2)控制出价调整幅度在20%以内:对于UAC广告,每次调整都会引起机器重新学习,尤其是出价的调整,调整的幅度越大,引起的数据波动越大,因此如果必须要对出价进行调整,建议每次调整的幅度小于20%,以便减少数据波动幅度。

(3)把握好素材调整时机:系统会自动组合上传的素材生成广告针对目标人群进行展示,同时系统也会根据素材的表现对素材的质量做出一定的判断,比如素材效果会有不理想,良好,最佳等不同的等级,针对系统提示表现不理想的素材,还可延长观察时间,因为随着转化数据的不断积累,机器收集到的信号越来越多,提示表现不理想的素材数据也有可能会满足我们的投放目标需求,因此不要急于对素材做出调整,建议观察至少20天的时间以便积累更多的数据做分析。另外,在素材调整的时候,建议每次调整应该不超过原本数量的20%。

四. 经典案例分享!

UAC广告设置正确的前提下,根据素材表现不断做出分析及调整,同时提前了解到调整注意事项,我们的广告效果就会越来越好,以下是某UAC广告案例分享:

(1)广告展示次数、点击次数随着费用增长逐步稳定提升,3个多月内量级增长9倍+。

(2)随着广告力度的加大,转化次数也随之平稳提升,未出现数据波动现象。

UAC广告依赖机器学习,但同时又有一定的调整空间和技巧,只要我们掌握了应用广告的原理和相关注意事项,加以耐心给机器足够的时间学习,相信我们的广告效果在一定时间内一定会得到明显提升。

原创投稿:北京成功易 马彩霞

转载请注明出处

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210207A0DUXF00?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券