新百伦逆市新开313家门店 成行业黑马

最新数据显示，美国运动服饰制造商NewBalance（以下简称新百伦）2013年在中国的142座城市铺设了886家门店，比前一年增加了313家，今年至目前销售额亦同比翻番。在各大本土品牌延续关店基调的情况下，新百伦的表现格外抢眼。

记者采访获悉，在业界看来，新百伦精准的细分市场定位让其赢得了市场的青睐，潮流上的把握也在一定程度上为其加分，但后续能否延续高增长，还要看新百伦能否持续抓住潮流变化以及消费需求。

今年来销售额同比翻番

361度是几大本土运动品牌中最先发布2013年三季度业绩报告的。和很多人预期的一样，361度最新的运营数据仍不喜人，三季度关店达443间，日均关店近5间。

李宁、匹克、特步、安踏等本土运动品牌尚未发布最新数据，但根据中期业绩情况，五大本土运动品牌业绩仍在继续下滑，关店潮也在持续。国际大牌耐克和阿迪达斯的日子一样也不好过。

行业一片惨淡，新百伦却逆市崛起，成了行业黑马。

根据《商业周刊中文版》的最新报道，依赖门店猛烈扩张，2012年新百伦中国的销售额比2011年提升了50%。今年至今，其销售额与去年同期相比又翻了一番。新百伦相关工作人员告诉记者，2013年，新百伦在中国142座城市铺设了886家门店，比前一年增加了313家。在众多运动品牌纷纷关店的背景下，这样的开店速度引人关注。

相比1980年耐克进入中国，新百伦晚了很多。2003年，新百伦进入中国市场，相比阿迪达斯、耐克等国际一线运动品牌，新百伦更强调运动鞋的舒适性。在进入中国之初，新百伦并没有获得很好的市场回应，而彼时，耐克和阿迪达斯都已经在中国具备忠实并不断增长的消费群体。

然而时至今日，耐克和阿迪达斯在中国市场的发展正遭遇瓶颈。耐克最新季报显示，公司在中国市场的营业收入为5.74亿美元，同比下降3%。而阿迪达斯公布的2013年度中期报告显示，按汇率不变的情况计算，上半年公司在大中华区的销售收入增长6%，远低于去年同期的19%。

有分析指出，耐克、阿迪达斯在国内的发展放缓，原因之一正是新百伦等专业品牌在中国呈现上升势头。据悉，2008年北京奥运会后，众多运动品牌陷入高库存困境，新百伦却等来了2010年国内跑步运动逐渐兴起的转折点。

鞋服行业独立评论员马岗表示，新百伦正是抓住了机遇，顺应变化，市场由大众品类进入小众品类时代，不断细分，而新百伦刚好进入了最大的细分市场。

去年，新百伦首席执行官JamesDavis宣布了新百伦的未来目标：2015年取代德国竞争对手彪马，继阿迪达斯和耐克之后，成为世界第三大运动装备制造商。