春节假期之后,除了象征性地发开工红包外,许多公司老板还习惯写一封全员员工信给手下的打工人们打打鸡血。
昨日,理想汽车CEO李想就发布了这样一封“内部信”,明确提出2025年目标:占领中国新能源20%市场份额,成为中国第一智能电动车企业。
整体上,这封内部信分为两个部分。
理想汽车对2030年行业趋势的预测
● 销量方面:预计2030年全球新能源汽车的销量达到60%的乘用车新车销售占比。预测2030年全球新能源乘用车的销量在4000万辆左右,中国的销量会达到2000万辆。
● 技术方面:智能电动车竞争的终局是数据和芯片的竞争,超充技术将会全面普及。
汽车智能化将实现摩尔定律般的发展速度。
上千TOPS(算力单位)的芯片,上亿像素的摄像头以及高分辨率固态激光雷达,将成为自动驾驶标配。
2030年,消费者不会选购一辆不具备自动驾驶能力的智能电动车。
电动技术层面:10分钟实现300-500公里的超快充技术将会全面普及,让充电体验接近加油。
● 市场需求层面:消费者需求两级分化。
一部分人将车属于自己和家人的独享空间。对车辆的动力、娱乐、智能化等综合体验提出更高的要求。对企业来说,一辆车的全生命周期产值将会大幅增加。
另外一部分人依然将车作为解决从A点到B点出行问题的交通工具。这类需求的竞争会让包含自动驾驶出租车在内的出行成本大幅下降,自动驾驶的公共交通甚至会变成免费服务,企业和政府可以通过增值服务获取收益。
● 行业变化带来的挑战:
竞争的挑战:传统燃油车的竞争是工业和机械的竞争,更像是足球中的联赛。
智能电动车竞争会很快变成足球世界杯这样残酷的淘汰赛。只有获得25%以上的全球市场份额,才有机会成为全球智能电动车行业的头部企业。
能源挑战:充电的便利性仍然是电动车普及过程中最大的挑战和屋顶所在,只有充电站真的和加油站一样的方便,才可以让消费者把燃油车更换为智能电动车。
接下来十年,理想汽车会选择现有的增程式动力+超高压纯电平台充电两条路线并行的发展模式。
组织挑战:传统的工业组织无法匹配智能电动车的发展需求,智能电动车时代需要的是智能组织。
传统燃油车运行在一个相对可控的世界里,计划、流程、控制是最有效的管理模式,也产生了强大的工业企业和工业组织。
智能电动车的变化发展更加迅速,对组织运营的敏捷性提出了更高的要求。
(遗憾的是,李想抛出了这个问题,但没有更进一步地对如何实现这种转变进行更深一步的探讨和阐释。)
理想汽车2025年市场战略
● 2025年目标:预计中国2025年将会销售超过800万辆智能电动车。理想汽车目标获取20%以上的市场份额,即年销量达到160万辆。
● 理想汽车2025年产品定位:
目标用户:将车作为自动驾驶专属空间的家庭用户
价格区间:15~50万人民币
产品平台:
第二代增程电动X平台产品
高压纯电Whale(鲸鱼)平台产品
高压纯电Shark(鲨鱼)平台产品
(根据产品命名,邦老师猜测Whale和Shark平台应该和名字一样,代表大小不同尺寸的电动车产品)
根据此前理想汽车公布的数据,目前理想ONE累计交付量突破了四万辆。
2020年,理想ONE全年累计销量为32624辆;在销售网络方面,截至1月31日,理想汽车在全国已有60家零售中心,覆盖47个城市。
理想汽车计划在北京时间2月25日20:30日召开第四季度业绩电话会议。
回顾2020年,理想汽车Q2收入19亿人民币, Q2交付量6604辆。
Q3 收入25.11亿元,Q3交付量8660辆,我们可以大致算出来理想的ASP(平均售价)在28.8万左右,再加上2020年第四季度理想ONE交付14464辆,由此可以算出4季度收入大致在41亿人民币左右。
不知道各位小伙伴们对李想的五年目标有何看法?
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