打造私域IP形象企业该如何进行品牌调研？

    品牌IP的建立必然不是凭空捏造的，必须要符合品牌形象，顺应目标用户需求。对企业自身充分了解就是建立IP的前提，不符合品牌基因和特性的IP，“一眼假”的IP，并不能满足用户心理预期，因此打造私域IP形象进行品牌调研是十分重要的。

    一、人口统计学特征

    人口统计学特征就是企业目标用户的人口属性，包括性别、年龄、职业、收入、家庭状况和教育学历等自然属性以及后天形成的社会属性。当然根据自身企业产品的不同，调研某一人口属性的强弱也应该不同，比如一些高端产品就需要重点调研收入情况，针对一些时尚类产品就需要着重调研性别和年龄，当然调研方向也不是绝对的，会有多种因素的干扰，重点调研符合绝大多数情况。

    二、动机、目标和任务

    当目标用户与产品关联时，一定会有其动机和目的。充分了解目标用户的动机和目标，企业才能够真正触碰到目标用户的核心需求。同时目标可分为几个阶段性的任务，企业了解目标用户每个步骤。调研目标用户的动机、目标和任务，建立符合目标用户真正需求的品牌IP形象。

    三、文化及其生活方式

    文化不能统一释义，包括目标用户的价值观、审美观、生活方式以及宗教信仰等。就拿生活方式来说，它包括了目标用户的衣食住行以及其他日常生活模式，比如兴趣爱好等。企业了解目标用户的兴趣爱好，品牌IP形象符合目标用户的兴趣爱好，用户的留存转化自然会提高！

    综上， 打造私域IP形象品牌调研应该从人口统计学特征，动机、目标和任务，文化及其生活方式这三个方面入手，当然根据企业业务需求和实际情况，企业也可以对竞争品牌和自身发展定位进行品牌调研，品牌调研没有硬性的方向要求！

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