又一“国产”品牌陨落！数千家门店关停，为还债出租总部大楼

根据人民网报道，又一家“国产”品牌陨落，它就是拉夏贝尔！目前为止，这家企业负债超过73亿，数千家门店先后关停，为还债不得不出租总部大楼。

拉夏贝尔发展史

拉夏贝尔品牌成立于1998年，创始人是邢加兴。在创业早期，邢加兴刚好来到一条充满法国文化的小道，然后就想到了拉夏贝尔这个名字。在创建品牌时，邢加兴尤为注重个性化，拉夏贝尔主推20-30岁年龄层的女性服饰，风格是时尚、浪漫。

因为当时国内女性服饰注重于实用，缺乏一定的美观。虽有国外进口的服饰，但很多并不符合中国女性的审美。所以邢加兴想要弥补女式服装市场的缺口，做到与众不同来吸引消费者群体。

拉夏贝尔进军市场后，并没有想象中那么惊艳，规模也不大。不过，邢加兴并没有放弃，决定继续摸索。直到2011年，拉夏贝尔推出男装系列，同时也创建了女装品牌。推出男装后，明显要比女装更受群众青睐，于是邢加兴决定花费更多的精力钻研发展女装领域。

当时公司设计团队十分给力，设计出的女性服饰一下子吸引了都市女性，很快有了一些名气。可随着市场的不断发展，竞争越发激烈，各大品牌相继问世。邢加兴为了扩大品牌规模，决定在各大城市商业领域开设分店。几年内，拉夏贝尔在全国开设了上千家门店，最高峰的时候，门店数量达到9700家。凭借门店多的优势，拉夏贝尔的市值不断增长，一度达到120亿。

遗憾的是，这样的好景没有维持多久。中国经济发展迅速，国外大批品牌先后加入中国市场，加上大量的国产品牌推出，拉夏贝尔瞬间感受到了巨大压力。更重要的是，互联网产业兴起，带动了电商产业，实体店生意大不如前。

品牌逐渐陨落

就这样，门店多已经不再是拉夏贝尔的优势，而变成了劣势。顾客人流量少，却依然要支付昂贵的租金。时间一长，拉夏贝尔逐渐陨落，长期处于亏损状态。根据拉夏贝尔统计数据显示，2019年，该品牌总资产下跌到80亿，关闭四千多家。经过连续两年的亏损，拉夏贝尔累计负债超过73亿。眼看翻身无望，拉夏贝尔为还债，不得不出租总部大楼。

这些年，不少企业和拉夏贝尔有着相同的经历。有的是经营不当，有的是抵不住竞争压力，先后宣布倒闭。尤其是从2019年开始，也就是疫情爆发后，宣布倒闭的企业不计其数。疫情封锁下，很多企业工厂被迫停工关门，时间越久，企业亏损就越严重。

当然，也有一些企业是自己作死导致失去市场。比如耐克、阿迪这些知名品牌。因为棉花事件，痛失中国消费者的好感，如今很多年轻人不再购买这些品牌产品，而是将目光转移到国产品牌。

早期，很多年轻人为增加收入，萌生了创业的念头。可一场疫情后，大家瞬间变得清醒理智，意识到创业并非容易事。很多大型企业先后倒闭，即便自己创业，相信也维持不了多久，简直就是白白浪费钱和经历。因此劝诫大家，在没有强大背景和资金的情况下，千万不要冒险，否则只会血本无归。