吴嘉欣如何运用新媒体推动个人、品牌和流行文化活动发展

三年前，吴嘉欣凭借自己在新媒体领域的专业能力以及对东西方文化的多年深耕，为包括艺术家、摄影师、设计师、演员、歌手在内的、多重领域的人士提供了一个更为国际化的媒体平台，同时为中国本土时尚品牌走向国际化提供了一个良好的媒介，以此促进中西方流行文化的传播与交融。三年后，在长时间抗疫影响下， 各大流行文化活动遇冷，在这样的大环境下，吴嘉欣希望打造出优质的线上音乐演出和时尚展示平台，使个人及品牌能够在线上得到持续发展。

新媒体塑造个人和品牌，推动中西方年轻流行文化交流

自七年前来到美国纽约，吴嘉欣便展现出了对中西方年轻文化交流传播的极大兴趣。拥有媒体专业学识的她决定充分利用自己的专业能力，以新媒体为传播渠道构造一个有效深入中西方大众的传播平台，让包括时尚、体育、娱乐等领域的中西方年轻文化能够得到有效碰撞。

过去几年，吴嘉欣抓住每一个机会，深入了解美国与中国最具活力与创造力的个人、品牌与企业。她发挥新媒体的推广作用，挖掘并以独特的视角报道了极具潜力的艺术家们，如法国摄影师Michel Nafziger，美国科技高管与时尚先锋Abigail Posner，媒体公司创始人Maricielo J Solis等，促成他们参与各领域活动的机会，如Lily商务时尚论坛、Beauty In the Lens国际影像艺术活动、NBA篮网中华之夜体育赛事等，让更多观众通过她的新闻内容了解到这些海外艺人和新鲜流行文化活动。同时，吴嘉欣也将目光放在本土品牌的国际化推广。她推广的中国本土品牌Naersiling和Lily商务时装均已成功在纽约时装周举办大秀和时尚论坛，大放异彩。她通过海内外新闻媒体和社交媒体平台进行品牌宣传，使这些东方时尚品牌走入西方时尚界，也为美国本土注入了新的时尚元素。她策划过多期关于流行文化视频采访栏目《美国人看中国流行》（Americans React to C-pop），带领团队深入接触和采访了许多纽约当地知名的年轻群体和在时尚、科技、金融行业的专业人士，并在中西方媒体、视频平台发布了《美国人看中国流行》栏目，成功推动了美国群众对于中国流行文化的认知。

特殊时期，新媒体推进线上流行文化活动开展，重新定义艺术家发展平台

在近两年的特殊时期，流行文化受到了诸多挑战，人们的生活方式发生了众多无法预测的变化。如在音乐行业，全球现场音乐活动纷纷宣告取消，许多音乐演出产业链上的从业者的就业道路举步维艰。在时尚领域，国际各大时装周和时尚实体展览宣布取消，国内外时尚品牌的发展以及时尚博主们的事业同样受到了波及。疫情的反复来袭，更让活动与秀场的回归遥遥无期。而体育娱乐等其他领域也是如此，体育赛事、电视节目、明星活动无法如期举行使得整个流行文化产业受到沉重冲击。在疫情步步紧逼下，吴嘉欣很快提出来一系列创新性的想法。她认为获取信息、传播信息的方式需要变革，线下活动转型为线上活动的也很有必要性。她决定通过新媒体传播渠道去打造和推动虚拟的线上音乐、时尚、艺术活动，以数字化的方式构建线上虚拟舞台，使世界各地的艺术家、音乐人、时尚人了解到这样的活动并共同参与到其中，让每一个个人，品牌，行业可以在疫情期间继续发声。因此，吴嘉欣致力于宣传推动线上活动的开展，如纽约时装周影响力盛典New York Fashion Week Talents Award，UNIPX MEDIA和UPLIVE合作的线上音乐盛典UPLIVE Worldstage等。

“如果说以前的新媒体是图文的时代，那么现在的新媒体则是数字和虚拟，视频和直播的时代。”吴嘉欣这样提到。为了改变大流行给时尚行业带来挑战这一形势，如实体时尚活动的缺失，吴嘉欣及其团队通用新媒体平台推出了线上时尚盛典New York Fashion Week Talents Award，大胆地打造了虚拟的时尚舞台，并通过社交媒体、视频平台呈现。她策划时尚盛典活动推广，制定官网宣传，新闻稿件发布，以及社交媒体平台的内容传播。 她旨在为更多有各样才华的时尚爱好者提供发展平台，所以她与团队通过新媒体宣传将参与者范围扩展到各个国家和各领域。包括时尚设计师、模特、造型师、舞蹈家、化妆师等在内的艺术家们都可以这个平台上以擅长的形式，在线表演，或者线上发布作品来展现自己时尚方面的才艺，共同探讨对时尚的见解。 吴嘉欣谈到，这一种新媒体形式是一场融合了表演、社交、互动视频和沉浸式虚拟体验的视觉盛宴。

同样，面对音乐文化受到的冲击，吴嘉欣通过新媒体平台传播，在国内外新闻平台、社交平台（Instagram, Facebook, Youtube等），以及直播渠道吸引和汇聚来自世界各地的音乐人、艺术家、表演者等。为了使之在疫情之中能够持续创作，与全球其他有创造力的艺术家们合作与碰撞，吴嘉欣推动线上直播音乐演出，在世界最大的社交直播平台之一发起全球音乐活动: UPLIVE Worldstage唱响世界音乐盛典，并为这场”云音乐盛典“提供了丰富的全球宣传推广资源，最大范围覆盖音乐爱好者，让他们了解到这样的项目并加入其中。过去两年，她和团队汇聚近百万来自200多个国家的音乐艺术爱好者参与到他们的线上平台中。同时，她利用新媒体平台有效地推动在活动中脱颖而出的上百位才华洋溢者，在纽约时报广场大屏幕上对他们进行独家宣传推广，其中包括正寻找就业平台的伯克利音乐学院毕业生，初入娱乐行业的K-POP舞蹈演员，希望迈向更大舞台的卡戴珊前弟媳Blac Chyna的伴舞者等。尽管音乐演艺产业受到沉重影响，吴嘉欣仍激发了通过新媒体平台开展的线上音乐演出和新型互动形式，为行业中的每一位成员提供了崭新的出路和发展的可能性。

随着近两年大环境的特殊改变，吴嘉欣持续不断地迸发出新的思路，创造不同的新媒体可传播的形式和渠道，融合新媒体参与度高，社区感强，用户粘性好，推广度高的特点，为世界各行业的艺术家们提供一个新平台，让每一个艺术家，每一个品牌及流行文化行业可以在疫情期间继续发声。过去两年，她成功在新媒体平台上塑造了上百位音乐、时尚达人和艺术家们，使他们不仅在特殊时期找到持续发展的平台，获得自己的事业，还能有与世界各地志同道合的人们合作交流的机会，流行文化也可因此在东西方源源不断的交融。就如吴嘉欣所说，疫情是阴霾，是冲击，同时也是光照进来的地方。

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