小鹅拼拼被曝即将关停，腾讯再次“折戟”电商？

一直以来，腾讯对于电商业务几乎抱有着一股“执念”，先后多次试水电商赛道。

只是腾讯似乎天然没有电商“基因”，在这条路上屡战屡败。松果财经获悉，2月22日，据《新言财经》报道，从多位知情人士处了解到，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。此外，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。

对于此消息，目前腾讯方面尚未进行回应。

据公开信息显示，小鹅拼拼于2020年4月份在微信小程序和微信公众号率先上线。直到一年后，小鹅拼拼才推出独立APP并上线各大应用商店。如此看来，从上线到传出关停传闻，据其上线时间还不到两年。

小鹅拼拼是由腾讯PCG事业部打造的一款社交电商平台，从购物模式上看，基本上为对标拼多多。其业务逻辑基于腾讯多样化场景的社交生态圈和庞大的用户流量，希望以此成为打通各个圈层消费者、构筑多样化购物场景的带货内容社区。

与此同时，小鹅拼拼还吸收小红书模式，在2021年5月上线“种草号”功能。该功能是依托于用户社交网络形成的商品推荐及带货模式。此外小鹅拼拼也推出了“群小店”功能，该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。

腾讯想要探索将自身已有社交流量向电商转化的可能性，以此实现在电商业务上的突破，但电商平台并不仅仅只是拥有流量即可实现。电商业务需要在供应链、产业链、物流链等多链环节上入手。而从腾讯的打法看，其更多的是想借助自身的流量来撬动市场，这或许也是其难以拓宽电商版图的主要原因之一。