立成电商播报丨新消费时代，品牌力成消费者购物第一标准

瑞士奢侈品牌Bally被曝出因产品违反《中华人民共和国产品质量法》，遭到北京市朝阳区市场监督管理局罚款。

这家将近两百年的国际奢侈品牌，在进入中国市场36年后，面临重大的品牌信誉危机。

在本次报道中的行政处罚信息，也透露了Bally被市场监督管理局处罚的原因。

据悉，Bally关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司，于去年5月以1904.5元的价格进口成本为1590元的女式针织上衣，在门店销售额却高达5990元，利润超过4000元。

该行为违反了《中华人民共和国产品质量法》的第三十九条中，商家在售卖产品时不得以次充好的条例。目前，Bally销售违法所得的四千余元已被罚没，并罚款4.1万元。

绝大部分消费者都清楚，奢侈品牌甚至包括大多数品牌都存在品牌溢价，但Bally本次的行为已经超出溢价的范围，而是另一个概念。

一件制造价格千元左右的衣服，仅仅是品牌溢价难以创造出四倍的利润。换句话说，能消费得起奢侈品的消费者，绝对不在乎你的品牌溢价。但是，品牌商却不能将价格低廉的商品高额卖给消费者，这不是品牌溢价，而是消费欺诈。

奢侈品牌在全球范围内的传播，一是靠品牌的广告效应，二便是在消费者中的口碑。现在，Bally的本次事件看似影响不大，受害者也较少，但是其他了解过本事件的消费者，对Bally品牌已经失去了信任。

伴随着数字经济时代的来临，人们也迈入了新消费时代。新消费时代，每个消费者在购买产品时，都会通过互联网参考多方评价和竞品对比，品牌的外部评价尤为重要。

品牌做了好事，就会出现像此前鸿星尔克、蜜雪冰城等品牌在大力捐款后，产生的全民“抢购”效应。而一旦品牌出了问题，比如本次315晚会曝出的土坑酸菜事件，让康师傅等品牌无人问津。

新消费时代，让品牌力更加具现的展现在人们的眼前，所以在这个时代，品牌无论是想要打造私域还是获得业绩增长，都需要先打造好品牌力。而打造品牌力最简单的方式，便是在保持产品高质量的同时，维持好品牌的信誉和口碑。这也是立成电商在新电商时代，无数品牌孵化中的简析薄见。