百店齐开 香蜜闺秀加速线下商业布局

近年来异军突起的新锐内衣品牌香蜜闺秀又有了“大动作”：八月份香蜜闺秀在多个省份开出111家新门店。在疫情冲击，线下消费市场萎缩的大环境下，香蜜闺秀逆势而上，百家新店齐开，稳步拓展全国商业版图。

香蜜闺秀成立于2014年，是一家非常年轻的贴身服饰连锁经营品牌。香蜜闺秀的异军突起，要从2020年说起。新冠疫情的爆发，及接下来的两年来的反复，让全国零售业都饱受冲击。但这两年里，香蜜闺秀的门店数量反而增长了1000家，年收入几近翻番。

香蜜闺秀的突然崛起，也让其获得了中国内衣行业黑马奖、年度十大连锁品牌等奖项，一举跻身内衣头部品牌行列。

进入2022年，香蜜闺秀可谓增势凶猛。今年五一劳动节期间，香蜜闺秀在广东、四川、湖南等十几个省份16城90店齐开，一时间引发内衣界关注。根据数据统计，整个2022上半年，香蜜闺秀在全国共新开250家门店，扩张速度和规模在业内非常亮眼。截至目前，香蜜闺秀在全国200多个城市拥有超3000家门店，员工规模近万人，社交新零售及互联网平台活跃粉丝量会员超1000万，每年卖出贴身服饰产品超3000万件，在下沉市场下销售规模稳居前三。

8月份的这次百店齐开，香蜜闺秀将脚步扩展到广东、四川、湖南、江苏等地的数十个城市，同时还升级了第四代门店的全新形象塑造一站式购物体验。

香蜜闺秀的稳健扩张，关键在于品牌多年来探索的联营模式。这种模式经过市场验证，大大降低了门店的库存压力，改进了传统加盟模式的缺陷。香蜜闺秀的联营模式中，品牌方通过数据中台进行统一的库存分配，通过智能选品系统更科学的可视化数据化提升产品开发精准度，彻底解决加盟商的库存担忧和经营问题。

其次，香蜜闺秀门店的选址策略也更加考虑目标消费群特点。作为一家定位于下沉市场的内衣品牌，香蜜闺秀的3000家门店主要出现在街边，也散布在校园、社区型购物中心、城中村、超市、甚至工业区等各类场所里。其选址最看重的因素就是人流量，只要人流量大，周边是什么环境都无所谓，这样就基本上保障了门店的销售业绩。

2022年下半年，香蜜闺秀扩张的脚步会继续稳步前进，为更多全国女性提供高品质的内衣产品服务。