近年来异军突起的新锐内衣品牌香蜜闺秀又有了“大动作”:八月份香蜜闺秀在多个省份开出111家新门店。在疫情冲击,线下消费市场萎缩的大环境下,香蜜闺秀逆势而上,百家新店齐开,稳步拓展全国商业版图。
香蜜闺秀成立于2014年,是一家非常年轻的贴身服饰连锁经营品牌。香蜜闺秀的异军突起,要从2020年说起。新冠疫情的爆发,及接下来的两年来的反复,让全国零售业都饱受冲击。但这两年里,香蜜闺秀的门店数量反而增长了1000家,年收入几近翻番。
香蜜闺秀的突然崛起,也让其获得了中国内衣行业黑马奖、年度十大连锁品牌等奖项,一举跻身内衣头部品牌行列。
进入2022年,香蜜闺秀可谓增势凶猛。今年五一劳动节期间,香蜜闺秀在广东、四川、湖南等十几个省份16城90店齐开,一时间引发内衣界关注。根据数据统计,整个2022上半年,香蜜闺秀在全国共新开250家门店,扩张速度和规模在业内非常亮眼。截至目前,香蜜闺秀在全国200多个城市拥有超3000家门店,员工规模近万人,社交新零售及互联网平台活跃粉丝量会员超1000万,每年卖出贴身服饰产品超3000万件,在下沉市场下销售规模稳居前三。
8月份的这次百店齐开,香蜜闺秀将脚步扩展到广东、四川、湖南、江苏等地的数十个城市,同时还升级了第四代门店的全新形象塑造一站式购物体验。
香蜜闺秀的稳健扩张,关键在于品牌多年来探索的联营模式。这种模式经过市场验证,大大降低了门店的库存压力,改进了传统加盟模式的缺陷。香蜜闺秀的联营模式中,品牌方通过数据中台进行统一的库存分配,通过智能选品系统更科学的可视化数据化提升产品开发精准度,彻底解决加盟商的库存担忧和经营问题。
其次,香蜜闺秀门店的选址策略也更加考虑目标消费群特点。作为一家定位于下沉市场的内衣品牌,香蜜闺秀的3000家门店主要出现在街边,也散布在校园、社区型购物中心、城中村、超市、甚至工业区等各类场所里。其选址最看重的因素就是人流量,只要人流量大,周边是什么环境都无所谓,这样就基本上保障了门店的销售业绩。
2022年下半年,香蜜闺秀扩张的脚步会继续稳步前进,为更多全国女性提供高品质的内衣产品服务。
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