华住集团2022年第二季度财务报告显示,自5月中旬以来国内多地疫情逐步得到控制,华住集团RevPAR开始呈现上涨态势,截止到6月份已经恢复至2019年同期的86%,并于7月份继续提升至90%。而之所以能够在疫情影响下快速实现业绩回弹,业内人士分析除了华住管理决策的迅速反应之外,也与华住中高端市场逐步进入收获期有关。在国内消费升级的大背景下,酒旅行业开始进入品质发展时期,华住中高端市场也或将迸发出更多的发展可能。
今年4月到5月,国内多地疫情爆发,整个酒旅业遭受重创。面对这种状况,华住集团积极做出响应,在坚持精益增长战略的同时,着手进行成本把控、管理组织升级以及华住中高端品牌发展规划。从而形成了整体协同效应,搭建起可以穿越周期的长远发展能力。
在具体实施过程中,华住集团一边积极配合进行抗疫,为员工以及住客提供安全保障。一边面向加盟商进行助力帮扶,努力对成本进行优化,共计为加盟商减免费用达1.2亿元,帮助加盟伙伴共同渡过难关。
同时,华住集团也在加速市场下沉步伐,将目光瞄准经济活力充沛的县域市场,在稳定经济型以及中档酒店市场基础的同时,进一步推进华住中高端品牌的高质量发展。Q2季度在营酒店同比上涨15%,新签约的561家酒店中,更是有58%都来自于三四线城市。为了更好地对各个区域的业务进行管理,华住还积极调整组织架构,新成立了六大区域公司,对经济型以及中档酒店进行以六大区域为主导的管理,为加盟商与客户创造出了更大的价值。
此外,伴随着新中产人群消费红利期的到来,华住中高端市场也迎来了全新的发展机遇。华住中高端酒店市场在布局上的前瞻性以及丰厚优势逐步显露出来,从财报数据中可知,截至到6月末,华住中高端品牌国内在营酒店数量已达到达445家,管道酒店为229家,逐步进入收获期。
其中,来自华住中高端个性化设计酒店漫心更是表现出色,通过将属地化的特色充分融入顾客的体验之中,收获了消费者的一致认可与好评。Q2季度已开酒店数量达到了100家,交出了不菲的发展答卷。而以人为特色为发展核心的精品度假酒店花间堂系列酒店,更是在积极拓展休闲度假市场的同时不断探寻到新的发展路径,进一步挖掘出市场发展机会。有众多个性化定位的品牌助力,有理由相信华住中高端市场发展将会获得更多的翻牌机会,不断创造更多的发展可能。
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