新消费创新，从读懂95后“极简社交”的6个趋势开始！

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什么是新消费人群的「极简社交」——未被污染，不用伪装，不被绑架，无偏见的互相理解与真实的联结。

其中有6个趋势值得创新探索：

趋势1：「线上慢社交」

从刷不完的信息流害怕错过的信息过载，到自定社交节奏和低效率的内心漫游。

比如：可以倾听和倾诉秘密，兼具心理测验和解压小游戏宝藏的「秘密星球」；温暖陌生人守护的解忧杂货店「Tell」；说出悄悄话，来自世界上另一个地方的陌生人可以通过树洞收到它的「树洞」。

商业创新思考：

如何把主动权交给用户，以用户内心时空的细致感受视角来重建社交体验，或者说，如何把传统社交的好体验在线上实现，新技术如何创新社交体验。

「秘密星球」AR

趋势2：「“信而不迷”的玄学小情趣」

从对未知人生的情感投射于漫天星斗与风流水转，社会异化劳动压力下的积极心理学工具。

比如：平易近人的互联网玄学；头像&壁纸等赛博玄学；听听就能好运、变美、暴富的sub音频。

「超级植物公司」赋予每种植物独特有趣的意义，如“天天向上”的猫草、“请放松”的雾松、“专管睡不着”的“数羊景观苔藓”等等。

超级植物公司产品

商业创新思考：

如何将这种心理暗示与品牌和产品结合，将个体一般无法决断的诞生时刻、诞生环境，作为预见个体未来的普适性基底。

趋势3：「独处式的云陪伴」。

从碎片化的即时陪伴，到各自专注的人肉背景墙。

比如：弹幕式健身；陪伴式连麦学习。

商业创新思考：

‍日常大量存在的弱关系如何给用户带来价值，我们的产品和服务，是否可以有更好的界线感，通过寻找到合适的新场景，扮演好弱关系陪伴角色

趋势4：「烟火气的日常线下社交」

从高成本的同质化社交活动，到回归日常腹肌的自然联结。

比如：捡跑，飞盘游戏；「开FUN」的菜市场玩耍指南。

商业创新思考：

与用户的互动和社交体验如何在日常生活场景中获得新的生命力。

趋势5：非常态线下社交空间

从常规的社交空间，到挖掘人情味的城市公共客厅。

比如：公路商店；三顿半返航计划；Standard Nerds Club乒乓工作室。

商业创新思考：

让社交回归线下，创造新的社交场景和体验，如何从空间的新鲜感，人群多样性，体验的复合性上，多加探索。

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▲Standard Nerds Club

趋势6：「打破次元壁的故事交换」

从生活中的共感需求，到不带预设的共情理解。

比如：江小白；脱口秀剧场。

愚园路故事商店（故事商店每日以不同的形态，如即兴戏剧场、快闪咖啡店、音乐创作室、一日店主、礼物交换屋等几十种形态创新出圈）

▲愚园路“故事商店”

商业创新思考：

过去，我们强调差异化，强调个性的展示；现在，我们还可以思考，我们的产品和服务，如何成为帮助人们「共情」的一部分；如何帮助人们互相理解和融合。

本文内容来自：《超感重码》

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