潮水退去？2023年社区团购将走向何方

2022年上半年，互联网巨头的社区团购业务相继关停或退守。橙心优选彻底退出市场，京喜拼拼也一退再退，全国只保留了2个市场，几近关停。

短短一年，社区团购的战火就迅速平息，从烧钱到追求盈利，从资本热捧到无人问津，一个商业模式是否成立，可能就差些钱、差些时间、差些激烈的竞争打仗锻炼团队，但这些本来要在社区团购里发生的被强行终止了。

淘菜菜和美团优选相对坚挺，但仍是“战略防守”为主，有的裁员，有的撤城，多多买菜部分地区实现盈利，但仍然有大部分地方还在亏损...社区团购整体回归理性，需要用盈利来证明自身发展的可持续性。

这样的时间节点，我们停下来反思，社区团购到底怎么了？

回归本质

对于社区团购的行业洗牌，业内人员表示，社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏。有的烧钱补贴厉害，平台自身又缺乏“造血”功能，碍于同行竞争过于惨烈，产品长期低价亏本售卖，导致一些平台资金链断裂，破产和出问题在情理之中。

混乱、无序的竞争下，监管部门也在加大处罚力度，推动行业回归理性。

疫情开放对社区团购的影响

经历爆火期、瓶颈期之后的社区团购在疫情中再次被点燃，成为社会关注的焦点。

而随着疫情逐渐缓和，正常的生活模式回归，我们不禁要问，疫情之后，社区团购能否继续成长？它的未来将走向何处？

社区团购的未来仍充满未知。如今，全国疫情处于开放状态，社区团购仍有发展空间。但如果只是靠吃疫情的“红利”，而不思优化创新运作模式，那留给社区团购的时间也不多了。

2023年社区团购的市场格局会如何演变？

虽然社区团购的潮水退去，不再受资本青睐，但却依然有市场。

社区团购采取的直采直销模式，帮助农产品拓宽销路，并且提高农产品的流通效率，减少传统农产品销售加价环节，保证了产品的低价。

对消费者来说，“预售+次日自提”的模式让消费者能够享受比线下商超便宜的价格，同时又能够享受比远场电商更快的物流体验，尤其是等送货上门服务推广开后，“最后一公里”的问题也将被解决。

我国一二线城市经济水平更为发达，同时竞争也更为激烈，而三四线城市竞争相对缓和，且发展空间更大。在三四线城市微信普及率日益提升、对电商接受程度不断提高，以及消费升级等因素的作用下，我国社区团购行业更加青睐于向三四线城市布局。

我国社区团购市场发展迅速，行业内龙头企业尚未显现，企业拥有巨大的发展空间；同时因规则尚未完善，企业也面临着经营不善、会随时被淘汰出局的危机。社区团购针对的用户主要是较为固定的小区用户群体，口碑效应极为明显，重复购买是平台维持运营的重要手段，因此社区团购平台所出售的商品品质、性价比以及所提供的服务质量需较为稳定。

较好的用户口碑会带来更多的用户群体，同样，较差的口碑也会使平台用户流量快速流失。口碑即是社区团购行业发展的重要推动力，也是行业发展的重要障碍。

此外，社区团购因熟人效应使得其一旦获得用户认可，用户粘性相对较为稳固，先发企业具有较大优势，后进入企业除非产品、服务更具有竞争力，否则难以开拓市场。远丰表示，社区团购行业发展迅速，但仍处于起步阶段，行业运营模式尚在探索、完善过程之中，龙头企业尚未显现。

在企业不断发展壮大的过程中，供应链、品控、物流、服务、运营管理能力等能否应对规模不断增大的市场还尚待验证。同时，资金、资源、渠道实力更为强大的互联网巨头进入搅局，初创企业的竞争压力将会越来越大，行业发展整体呈现机遇与危机并存的局面。