编者荐语:
嗯,为了避免不告而别,做了中产先生mini,主打精悍短文。
1583个字 阅读时长:8分钟
中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活
虽迟但到。
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早上看到《满江红》片方起诉4个大V的消息,让我一个激灵。
先说一下:
我没看过《满江红》,看了《无名》和《地球2》,而且我对为什么起诉大V的具体原因也不是很清楚。
因为对撕逼不感兴趣,除非看不下去,我对流量话题也尽量保持距离。
但熟悉的读者都知道,从苟晶到李星星再到梁颖,从特斯拉到海天再到李宁,我一直认为社交媒体的某种乱象不能再放任了,因为这些乱象:
已经从牟利的个体发展成了某种实际意义上的市场管制力量。
很简单,不管是苟晶还是李星星或者梁颖,都是用夸张或者虚构的事实来为自己牟利或者逃脱责任,影响虽然深远,但是不很具体。
发展到现在,网上有一批人开始盯上企业了:
最明显的是海天和李宁,好像每次都是同一批人,拿着放大镜去找企业的瑕疵,以此认为企业价值和经营有问题,他们这种行为其实已经是对企业进行了:
事实上的管制。
而这种管制的方法其实很简单,几乎不需要任何门槛和资质:
只要带着放大镜,找到任何可以混淆视听的瑕疵,就能在网上掀起滔天巨浪,让企业百口莫辩,市值瞬间蒸发。
海天蒸发了上千亿,李宁蒸发了200亿,品牌商誉和销售损失不可估计。
大V们动动嘴皮子,企业就摊上事儿了。
这已经是某种事实上的游离于相关部门之外的市场管制力量。
而且破坏力开始显现,不能不管了。
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为什么一些大V们屡试不爽,而企业总是难以招架?
就是因为社交媒体的属性所致:
流量至上。
我说社交媒体下沉人群居多,有些不客气,但是事实,这些人最容易被挑动,而且只有情绪,没有逻辑。
但是很多聪明的大V喜欢这种流量,因为获取太容易,而且活跃度极高,随意挑动一下就能呼风唤雨,这次涉事的某教授就深谙此道。
流量至上的逻辑下,媒体平台和算法推送更喜欢撕裂和对立的话题,可以说是推波助澜,加速了这个过程。
最关键的是在社交媒体混淆事实、夸大虚构的代价极低,如果是站在某种正确的制高点上,那简直就战无不胜了,但却能获取巨大的流量,这简直就是白捡的流量密码。
即便最后事实证明这些大V说错了,粉丝也不会在意,因为他们本来就只有情绪,没有逻辑,这等于变相鼓励大V去找靶子。
所以,拿着锤子满世界找钉子的大V就越来越多。
为什么传统的企业公关难以招架呢?
我们已经看到了,特斯拉的公关败走,海天的公关败走,李宁也不得不道歉,但就这样,舆论也不放过。
因为这根本就超出了传统公关的认知范围,属于互联网降维打击了:
面对网上被挑起的汹涌民意,企业公关其实是在虚空打靶,一时间都不知道出了什么事情,即便了解情况也不知道如何应对,任何解释都是越描越黑,任何声明都是高高在上,死不悔改。
所以,现在公关界对于这种情况更喜欢采取的办法是闭嘴,等到舆论平息,毕竟拿锤子的人太多,而互联网的记忆又不好,等下一个倒霉蛋来救场。
业内人士会说了:
这是一个多么大的发财机会。
没错,我搞一个类似的MCN,招徕一些善于操作话题的写手,把每个企业都拿放大镜来过滤一遍,那不得一堆企业争着投广告来养我。
如果相关部门再不重视,不久的以后,可能现在已经有这样的机构存在了。
这对营商环境,对经济复苏会是多么大的伤害,特别是民营企业,他们在这些年的舆论中,什么情形大家也清楚。
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结语
所以,不管《满江红》是否存在问题,能够起诉这些大V,我觉得都是里程碑式的事件。
毕竟之前,面对被挑起的舆论,几乎所有的企业都认怂了。
对于这些乱象,法律早该体现出存在感。
不然,你看这些年,有点什么事大家就等反转,和科学理性相比,大家更愿意相信便利店员和黄毛打印员的信口雌黄。
不能再这样了。
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