当一众互联网公司在抢90后时,这家巨头开始为10后布局

用户是互联网业务的基石,曾经新增用户来源主要来自于新市场,今天新用户则来自于年轻人。得年轻人者得天下,不论是国外的Facebook还是国内的腾讯,一直都在拥抱年轻人上不断努力,这里的年轻人,一般是指90后或者00后,从中学生到大学生的年轻群体。 “第一批90后”已经步入中年了,第一批00后也已经粉墨登场,反倒是10后,一直被巨头忽视。目前很少听闻有巨头针对10后推出专门的软件应用,10后目前最大的才7岁,刚到上小学的年龄,似乎没有接触互联网的机会,看上去还不是互联网公司可服务的对象,互联网教育做K12,也都瞄准了高年级学生。

不过,随着国家开放二胎政策所形成的婴儿潮,10后规模正在快速壮大, 他们将会成为互联网最重要的“活水”,互联网公司也要争先恐后地与年轻人建立联系,让他们成为自己的用户。比如最近腾讯QQ和糖猫就合作推出了手表版QQ,让10后用户也能使用QQ进行社交。

移动互联网新生代10后将成为香饽饽

每一代人都有每一代人的成长环境和生活方式。80后基本是到了高中大学阶段才大规模接触到互联网,不能算互联网土著;90后是成长于互联网的一代,在他们的年轻时代,互联网在中国开始普及,在PC上聊QQ是许多80、90后的成长记忆;00后则是生于互联网、成长于移动互联网的一代,他们10岁左右时,3G在中国发牌,iPhone、安卓手机开始普及,他们的生活中,电脑、手机都是家常便饭。

10后则尤为不同:他们出生时就有了移动互联网,记事起就有智能手机,从小就有儿童手表这样的科技产品,更重要的是,他们生于移动时代,成长于后移动时代。

一方面,万物互联时代到来,智能家居、智能电视、可穿戴设备、车联网等等智能硬件都在普及。孩子在家里接触不再是传统电视,而是智能电视;与家长沟通的方式多种多样,习惯了视频通话等新一代沟通方式,在学校则有儿童手表,与家长沟通,甚至孩子在家里接触的许多家电如冰箱都可能具有联网功能;在学校接触的是平板这样的智能硬件来辅助教学;在大街上看到的是VR游戏机、共享单车、扫一扫移动支付。可以说,10后是成长于万物互联时代的一代。

另一方面,人工智能时代到来,机器变得越来越聪明,可与人类更加自然地交互,很多小孩子现在都比大人更青睐语音输入,因为他们拼音输入能力还比较差,语音输入在深度学习技术的支持下,已经越来越成熟,他们对于语音输入很依赖,也很信任。语音只是一个例子,其本质是,00后用户,将更加习惯于应用“机器智能”,未来他们的生活、学习、娱乐,将更加依赖和信任人工智能。

因为成长时代不同,10后用户将会有不同的价值理念和使用习惯,我姑且称这个群体为“移动互联网新生代”,这个群体正在越来越壮大, 将是互联网新用户的重要源头。他们生于移动互联网时代,成长于万物互联和人工智能时代,对于科技产品有新的要求。互联网公司必须要理解他们的差异性,提前布局,针对他们的差异推出产品,同时在品牌、产品、运营等层面努力。现在看来,儿童智能硬件就是一个很好的入口。

儿童手表成为获取10后用户的第一入口

与80、90和00后到了青春期才有机会接触智能手机或者电脑等互联网终端不同,今天的10后从蹒跚学步开始,就有机会带上儿童手表,或者穿上智能鞋子,或者在家里接触学习机、智能儿童陪伴机器人、智能学习机、智能玩具等产品,其中,最普及的儿童智能硬件产品是儿童手表。

数据显示,2017年中国儿童手表出货量达到5000万(包括白牌市场),增长率达到40%,其中有约1000万的儿童手表采取了安卓系统。目前中国5-12岁的儿童大概有1.7亿,既儿童手表的渗透率已经达到了30%,并将进一步渗透,预计中国儿童手表的市场容量为8000万。拥有如此市场容量的智能硬件品类不多,能够排在儿童手表前面的,只有智能手机和智能手表/手环了。

儿童手表也会是未来最重要的儿童类智能硬件。

智能儿童手表如果搭载安卓系统,就跟智能手机无异。它不只是可以联网进而让孩子与家长或者别的孩子沟通,还具有拍照分享、安全定位、智能问答、故事推送等附属功能,部分儿童手表还支持第三方App安装,模式与智能手机一模一样。儿童手表对于孩子的价值就相当于手机对于成年的价值,是沟通工具,是娱乐设备,还是身份识别工具。

儿童手表还可以具有NB-IoT、NFC等模块,进而支持移动支付、身份识别甚至物联网应用。未来,家长给孩子的零花钱,可以充值到手表电子钱包,然后孩子可以去买文具零食;孩子不带钥匙,回家可用儿童手表+人脸识别解锁开门;孩子到学校上学,儿童手表可以是签到工具;儿童手表还可以便于学校管理孩子,因为可以在后台看位置,老师把孩子遗落在校车上的悲剧就不会发生,所有这些场景在未来将会成为现实。

本质上,儿童手表就是移动互联网新生代智能信息服务的载体,今天10后在有记忆的第一天,就有了自己的专属智能终端,这就是10后与00、90后的不同。因此,不论是站在获取规模化的终端新用户,还是从赢得年轻用户的目的来看,儿童手表都会成为互联网公司竞争的重要战场。

腾讯入局儿童手表只为抓住10后用户

目前,市面上儿童手表品牌众多,除了糖猫外,还有360、小米米兔、步步高旗下的小天才等品牌,这些儿童手表功能同质化比较明显,除了拍照分享、安全定位、智能报警等功能外,最重要的价值就是让没有手机的儿童可与家长沟通,主要沟通方式是高清通话、短信和通过专属App沟通,后者需要家长安装专门的应用。

高清通话只适合少数场景的沟通,后两种沟通方式的弊端很明显,前者要花钱,而且今天已经没什么人用短信了;后者对家长来说需要适应新的聊天工具,应用不方便,对于孩子来说则很难与小伙伴沟通,因为不同儿童手表之间并没有打通。

针对上述痛点,腾讯QQ与搜狗旗下的糖猫智能儿童手表战略合作,前者基于糖猫智能手表4G视频版M2推出适配QQ应用,具有登陆注册、群聊、建群、加好友等功能,聊天支持文字、图片、语音、表情等内容的收发。它不需要付费,功能更加丰富,符合家长和孩子的使用习惯,更重要的是,可以兼容不同儿童手表品牌——未来从糖猫进入更多儿童手表是必然,跨平台能力可以让儿童与家长和儿童之间更好地交流。目前,全世界知名社交应用,只有QQ推出了儿童手表版,可以预见QQ儿童手表版将会成为智能儿童手表的标配。

事实上,QQ此举的目的很明显,就是要拿下10后和05后,特别是小学生。一方面,各个智能儿童手表兼容QQ儿童手表版,会让其获得大量的新用户;另一方面,儿童手表还具有拍照分享等社交功能,未来QQ儿童手表版的社交功能势必会更加丰富。通过布局儿童手表,让孩子们在QQ上建立起社交关系链、培养用户习惯、建立品牌认知,未来孩子们用上智能手机,第一个要装的就是QQ。

QQ正在不遗余力地进入到更多场景,此前已兼容Apple Watch等可穿戴设备,与宝马跨界合作推出了宝马车载版QQ。在儿童市场,定位于年轻人社交平台的QQ也有多种努力,之前QQ就通过战略合作推出智能儿童鞋,具备定位功能,保障儿童安全,并通过全城助力专项活动寻找丢失儿童。在软件产品、平台运营和品牌活动层面,QQ也一直在年轻化,比如推出了面向年轻人的厘米秀等产品。

推出QQ儿童手表版只是一个开始,一位接近腾讯QQ团队的人士向“罗超频道”透露,腾讯QQ2018年还将瞄准儿童,特别是10后推出更多产品,10后成为腾讯QQ年轻化布局的一个重点。

在众多巨头还在瞄准90后或者00后布局时,QQ已经率先瞄准了10后这波小鲜肉,选择从他们接触的第一款智能设备儿童手表切入,踩得比较准。不过,最重要的是,当他们成长到不同阶段后,如何留下他们。QQ的策略是针对不同阶段的年轻人推出不同产品,当他们到青春期后就用手机QQ等产品接过去,最终再交给腾讯系更多产品,来实现对用户一站式生活的支持。在我看来,QQ已经成为用户进入腾讯一站式生活圈的第一站。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2018-01-16

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏大数据文摘

[重磅]2015年中国银行电子商务产业链趋势报告(35PPT)

18830
来自专栏数据猿

工信部副部长怀进鹏:中国工业信息化 大数据背后是感知

<数据猿导读> 随着大数据的迅猛发展,各行业都想乘着大数据的快车走向信息化,中国工业亦如此。近日,工业与信息化部副部长怀进鹏在国务院发展研究中心主办的论坛上发表...

35250
来自专栏黑白安全

最新研究发现智能空调可能会拖垮电网

据外媒报道,你可能不会经常想起家里的空调,或许只有当你在炎热夏天到来的时候才会想到它。然而黑客们却可能时刻惦记着它,因为他们利用它来摧毁电网。据了解,来自普林斯...

9950
来自专栏企鹅号快讯

郭涛:人工智能来了 我们会失业吗?

内容提要: *我们会失业吗? TOP 1 人工智能来了 我们会失业吗 人工智能的强势崛起也引起了不少人的惶恐——人工智能发展如此迅猛,我将来会不会被下岗,它会带...

23490
来自专栏罗超频道

为什么我认为“出行云”将成“互联网+出行”最重要的基础设施

在乌镇举办的第三届世界互联网大会上,“出行”成为今年的焦点问题,不只是迎来了百度无人车的首次公开体验活动,还专门开设了“互联网+出行”论坛 。百度地图与交通部主...

37830
来自专栏孟永辉

异业巨头不断加持,新零售开启群雄逐鹿的“三国时代”

36670
来自专栏数据猿

数据运维公司“云霁科技”获千万融资,汕头首家大数据研究院正式落地 | 大数据24小时

数据猿导读 资易通发布基于大数据的资产清收工具“猫掌APP”;数据运维公司“云霁科技”宣布获得5000万元融资;内容营销服务商“氢互动”新三板挂牌上市……以下为...

44060
来自专栏人工智能快报

2016年虚拟现实技术市场有望达51亿美元

2016年1月5日,权威游戏评测网IGN发布消息,称2016年全球虚拟现实市场有望达51亿美元的销售额。而3890万的客户安装量将使得虚拟现实成为视频游戏产业的...

27950
来自专栏镁客网

「新鲜」华为智能手机关注度大增,海外市场血拼三星苹果

18650
来自专栏腾讯研究院的专栏

数字赋能,中国力量推动全球文化产业格局变迁

——互联网内容产业中外数据对比解读 张钦坤 腾讯研究院秘书长、版权研究中心主任 田小军 腾讯研究院高级研究员、版权研究中心副秘书长       一、全球互联网...

35950

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券