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雷军要做好小米汽车的产品经理,李斌提出的8个问题

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春哥大魔王
发布2023-03-22 18:17:05
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发布2023-03-22 18:17:05
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雷军要做好小米汽车的产品经理

前两天,雷军在小米内部发表了讲话,透漏了小米造车的关键进展。

小米造的第一款车,是中型溜背式轿车,会有两个版本,一个版本定价26~30w区间,另一个版本在35w以上,顺利的话这款车有望在今年年底发布。

小米造车相比其他新势力晚了几年,但雷军说:“汽车是百年赛道,晚几年不是事儿,重要的是热爱汽车,以技术为本,如果把这两件事做好了,胜利属于我们”。

在小米确定造车后,雷军亲自带队,不仅变成了小米汽车的业务ceo,也是小米汽车的首席产品经理,深度参与到了产品团队里面。

早期的小米除了产品能力外,还有极强的营销能力,雷军对营销理念有着深刻的理解,在《小米创业方法论》中有非常多的总结。

但雷军对汽车并不熟悉,作为中关村劳模,雷军正在努力把自己训练成一个合格的汽车产品经理。

雷军在造车过程中,集成了很多小米手机的经验,雷军曾说:“我们一定要靠设计制胜”。所以产品设计的细节中,设计是他很看重的要素。

2022年12月小米的第一款车研发工作收官之际,雷军召集了小米汽车部的高管们开了一次复盘会,让高管们带着用户思维重新看下设计的这款产品,思考是否具备足够的市场竞争力。

但高管们讨论之后,并没有得出肯定的结论。

雷军曾说:“爆品源于大众需求,要找到用户普遍的痛点,给予超预期的满足,再用极致性价比击穿行业惯性。”

酷的产品距离爆品还差一个条件,雷军总结为“令人惊喜的价格”,“惊喜的价格”可以是低价也可以是高价。

当然,性价比的前提是产品足够的好,而不是单纯的价格低。

雷军反思过小米2015~2016年的低谷期,主要原因是对硬件理解不够、研发基础薄弱、市场竞争紧张,导致产品越来越多,越来越不酷。

大众车市场规模效益显著,大产量可以把车企硬件成本压到最低,而这个市场是比亚迪的天下,特斯拉的两款车在这个成本区间也具有非常大的竞争力。刚起步的小米汽车,很难与这两家比拼。

高端车市场,小米汽车研发起步较晚,积累较少,很难与蔚来、理想拼技术领先性。面向中高端市场做产品,也不符合雷军技术普惠的经营理念。

小米汽车选择进入20~35w这个市场也是不得已的考量。

2023 年开始,电动车市场进入了最卷的时段,李想、李斌、雷军、余承东,都说过将来新能源电动车应该只有前五名活的最好,那如果前两名是特斯拉、比亚迪。

华为 inside 赋能的问界和赛里斯很有竞争力,理想、蔚来从高端往下打,新入场的小米和百度又有进一步差异化,以及一堆新能源品牌汽车,争抢剩余三位,就会比较卷。

作为技术出身的CEO,雷军这次要做好小米汽车的产品经理。

看起来好的工程师发展的后期,是需要往业务owner层面走的。

李斌提出的8个问题

2023年一开始李斌发了一封内部信,聊了目前蔚来面对的八个问题,涉及到蔚来的经营与管理方面:

1. 交付量增速落后于中国智能电动车市场整体增速;

2. 应对供应波动,很多厂商反应更迅速、更高效;

3. 针对需求波动,惯性太强,调整不及时,造成不必要的损失;

4. 新车上市前后的软硬件质量问题,已经影响到产品口碑和声誉;

5. 测试车事故和数据被窃取事件,暴露出公司内部管理需要加强;

6. 建立用户满意度反馈机制,但解决问题的闭环速度距离用户预期仍有很大差距;

7. 组织和团队在过去一年中扩展过快,内部沟通效率亟需提升;

8. 数字管理系统不能很好支持业务的新需求,已成为业务发展的瓶颈;

除了以上问题,李斌在信中还说:“疫情后经济恢复增长,消费者恢复信心的过程会比较长,高端车尤其受到影响。而市场变得越来越激烈,产品和技术越来越同质化,差异化的竞争优势也越来越难以获得”。

在内部管理上,团队持续扩张,但职责不清晰、目标不一致、流程不完善、重复建设情况比较严重,效率还有很大的提升空间。

2023年会从内部挖掘潜力,对于低效的组织、低效的团队、低效的流程、低效的项目进行全面的梳理和优化。

李斌鼓励团队专注执行,让工作方式变得更加高效、敏捷,就能实现目标。

市场瞬息万变,需要具备敏捷的工作意识、流程、能力,具体要求包括:

1. 产品体验团队,要更敏锐的洞察用户需求,快速闭环响应用户反馈;

2. 研发团队,要随时评估检视研发项目进展,及时发现问题、修正问题;

3. 用户发展和运营团队,要动态预测市场需求,给到工业化团队及时准确的规划与计划依据;

4. 供应链、制造、物流团队,要根据市场波动更快响应,用尽可能低的成本保证供应;

5. 质量团队,要加快质量的闭环速度,减少质量成本损失,保护用户利益和产品声誉;

6. 售后和服务团队,要更快响应用户需求,提升用户体验;

7. 管理和支持团队,要给到业务同事更便捷的支持,提升业务团队的工作效率;

CEO调整组织,将其变为敏捷型组织,像是年底各家CEO的主旋律。先有理想的矩阵型组织调整,后有阿里云的人事调整,包括小鹏对于企业组织的反思,结合这次李斌提出的蔚来面对的8个问题,都是围绕于企业组织的。

看起来2022这一年,真正让企业看清了经营的本质,也看清了究竟谁在裸泳。

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原始发表:2023-01-13,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

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