背景爆发式增长的红利过去了，要想持续的营收增长，精细化的营销是必须的，巨大的流量主，广告主要精准触达用户，对长效ROI的需求日益增长，提高投放效果，那么RTA新的玩法就出现了，其实不难理解，个性化的精准投放实现在广告主侧实现...有兴趣的可以想想。什么是RTARTA即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求，这里的实时是指API接口实时调用，比如定向人群包圈选可能都是T+1，甚至T+2。...RTA将直投的广告主的流量选择权交给广告主，媒体传入设备号调用RTA问询接口，进行用户投放的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足拉新、促活等个性化需求。...RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。知道了RTA是解决广告投放的一个需求，那相应的产品也就顺理成章了。RTA技术架构1....2.广告主RTA人群圈选，营销目标，比如拉新、促活，用户分析。3.广告主离线算法模型，通过算法模型进行人群圈选输出。4.接口性能，因为API实时接口调用，接口调用要求较高，50ms-100ms。
平台为业务人员提供海量标签，支持快速圈选目标人群，同时提供精细化人群画像洞察能力，联动多渠道进行推送，并支持人群效果的数据查看，助力业务人员进行全链路用户运营。...人群圈选：通过人群圈选可进行精细化用户分层，而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式，适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...例如：圈选 “北京、近 7 天、找房行为次数>3 的用户” 给其推送了优惠券，监控其营销效果，可再次圈选对优惠券有点击行为的用户，对其发送使用提醒，或是给其赠送其他服务，从而实现更进一步细分人群的营销。...05 助力精准广告投放，降低付费成本 精准广告投放部门每年会花费数千万进行广告拓客，同样是 1元/CPC，之前采用粗放式投放的方式，点击到激活的转化率为 5%，激活成本为 20 元，激活到付费的转化率为...04 小结 本次分享到此结束，希望你通过本文的学习能了解，对于产品、运营、分析师、客服等各个角色掌握用户画像的重要性；并且掌握画像平台能力建设：标签体系、人群圈选、人群洞察、人群营销、营销效果、标准接口
平台为业务人员提供海量标签，支持快速圈选目标人群，同时提供精细化人群画像洞察能力，联动多渠道进行推送，并支持人群效果的数据查看，助力业务人员进行全链路用户运营。...04 用户画像平台能力 在平台建设层面，自如用户画像平台能力包含人群圈选，人群洞察、人群营销、营销效果分析，支持全链路定向用户营销。...人群圈选：通过人群圈选可进行精细化用户分层，而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式，适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...例如：圈选 “北京、近 7 天、找房行为次数>3 的用户” 给其推送了优惠券，监控其营销效果，可再次圈选对优惠券有点击行为的用户，对其发送使用提醒，或是给其赠送其他服务，从而实现更进一步细分人群的营销。...04 小结 本次分享到此结束，希望你通过本文的学习能了解，对于产品、运营、分析师、客服等各个角色掌握用户画像的重要性；并且掌握画像平台能力建设：标签体系、人群圈选、人群洞察、人群营销、营销效果、标准接口
为了提升投放精准度，其服务商聚睿数据运用货品行业洞察数据，明确200～1000元价格带白酒市场的核心购买人群画像，为古井贡酒制定了清晰的人群圈选策略： 一个是通过内容兴趣挖掘到的白酒品类的目标人群，另一个则是通过白酒类目的维度下钻...当然，圈选目标人群的过程不是一步到位的，在投放过程中，巨量云图对目标人群的优化有着相当落地的方法。...比如818期间，小仙炖大概投入了近百万进行精准的人群投放测试，方法很聚焦： 通过巨量云图的机会人群标签优选，将小仙炖过往的历史投放和销售数据，结合本次818圈选的目标人群，根据多维的指标特征将品牌初步圈选的人群分为重点拉新人群...、高潜机会人群、拉新主要领域和需要替换的人群，然后不断的通过投放测试，不断的对人群特征进行优化。...基于这一洞察，服务商团队给元气森林提出策略优化建议：先利用品效协同的方式，将达人触达的A3人群通过竞价广告或品牌广告搭配促销信息进行二次触达，加强深度转化后，扩大人群范围加强A1人群的拉新能力，从而提升投放效率
这里的线索，是潜在用户。线索管理功能同时提供线索评分分级，以更有效完成营销转化。 人群管理模块技术挑战点有： 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术； 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有：线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...三、 vivo营销自动化平台系统架构 3.1 系统架构 【网关层】Nginx负载均衡； 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务、活动配置服务，方案执行服务、投放服务、度量服务。...人群圈选：提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能； 活动配置：负责对接运营后台的管理配置业务，提供基础的配置能力和信息接口； 方案执行：负责活动真正的执行过程，包括活动触发和数据处理； 投放服务...营销自动化引擎：获取活动配置信息，根据营销方案，做指标计算、人群匹配和规则匹配，最终输出结果，进行分发投放。
1.2业务场景 用户分析：了解用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更贴合用户需求的产品功能，或投放更精准的用户群，例如中秋活动预热启动期，种子人群的选取及投放。...明确了人群需求后，数据的流程主要包括： 数据源准备： 圈选目标人群所需要的标签数据从哪里来?...火车票订单、酒店订单、红包卡券数据 标签生产： 按照场景人群逻辑，清洗加工标签 人群圈选： 以标签为限定条件，从全量用户中过滤圈选出目标人群 用户触达： 将用户数据传输到营销通道，对用户进行触达 效果评估...人群画像的应用价值一是人群圈选过程中确定是否满足运营需求，二是事后效果分析时，不同特征用户进行对比分析。...算法标签生产流程提效，与机器学习平台联动，提升算法挖掘类标签的生产效率，在人群圈选上更多的发挥AI的价值。
腾讯广点通DMP，基于微信生态的上万+用户画像标签，以及公众号、朋友圈、QQ空间等多样的广告渠道资源，提供人群圈选、人群洞察、广告投放、效果追踪、账户管理等一系列广告投放相关的功能;阿里达摩盘是淘宝、天猫卖家在阿里系产品广告投放平台...此外，基于数据标签圈选目标人群，进行360度立体的画像洞察分析，协助业务进行商业分析指导决策，为企业的业务增长赋能。...场景配置：基于拉新、召回、节假日不同营销需求，配置运营场景，基于标签进行人群圈选，并可将人群结果以数据文件、数据服务等方式对前端应用输出。...效果分析：场景命中的用户转化效果实时分析，优化人群圈选与触达策略，形成反馈闭环。...提升广告投放精准度。
这里的线索，是潜在用户。线索管理功能同时提供线索评分分级，以更有效完成营销转化。 人群管理模块技术挑战点有： 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术； 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有：线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...营销自动化平台系统架构 3.1 系统架构 [68c7e6a2fe6f45cf84a45c6135c5a002~tplv-k3u1fbpfcp-zoom-1.image] 【网关层】Nginx负载均衡； 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务...人群圈选：提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能； 活动配置：负责对接运营后台的管理配置业务，提供基础的配置能力和信息接口； 方案执行：负责活动真正的执行过程，包括活动触发和数据处理； 投放服务...营销自动化引擎：获取活动配置信息，根据营销方案，做指标计算、人群匹配和规则匹配，最终输出结果，进行分发投放。
，人群的细分和精细化运营需要多种手段的识别。...二、POI和地理围栏的应用场景 1.用户特征识别信息盲点补充 人群的差异化运营几乎是现在每个精细化运营的企业都在做的事情。...例如，小区周边新开了一家生鲜买菜的线下体验店，需要对曾经在周边1Km内取菜点取过菜的用户进行短信推送，吸引用户前来光顾，此时主要会用到【XX小区】+【周边1Km】+【订单数>0】等标签条件，来圈选出目标人群...常见的包括： 品牌广告投放： 不同属性的区域进行广告的差异化投放，需要分析已有用户的主要来源位置画像，例如年轻用户来源是学校周边，还是那些地方。 以站内数据和站外的广告媒介资源进行匹配。...，为广告投放提供决策支撑 区域圈选：通过多种条件筛选出目标POI或周边区域，如POI类型、属性、省份、城市、具体地址信息等，离线场景直接圈选目标人群，实时场景输出区域规则 服务输出：圈选的目标区域，作为
1.2需求场景 用户特征分析：了解产品或营销活动用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更符合贴合用户的产品功能，或投放更精准的用户群。...标签口径不一致：用户画像、精准营销平台人群圈选、算法特征都会涉及到用户或商品标签，各个系统存在标签同义不同值、同值不同义的问题，导致标签复用度低、重复建设带来的成名和资源浪费，这也是中台要重点解决的问题...业务运营靠经验：一般精准营销平台强调基于标签圈人的能力，什么样的用户适合推什么样的产品，提供什么样的服务，靠运营同学人工操作，基于经验或数据分析，确定特定场景下的人群标签条件，圈选后进行后续营销动作。...1.4 产品目标 （1）提供数据源接入及管理功能，将数据开发线下对接开发流程线上化、自动化 （2）建立完善的用户、商品标签体系，提供人群圈选、场景配置能力，标签生产流程配置化，业务自助配置取代数据开发、...提供基于标签圈人的能力，精准圈定目标人群进行分析或数据输出 功能要点：人群列表，新增人群流程（圈选、excel等自定义上传、SQL语句）、人群画像、人群输出(接口或场景配置) （4）场景管理 目标：对接营销
计算规格来构建人群圈选引擎。...人群圈选前台系统：提供可视化的操作界面。运营同学选择筛选条件，保存为人群，用于分析或者发送PUSH。每一个人群，对应一个SQL存储。...人群圈选系统为闲鱼精细化用户运营提供了强有力的底层能力支撑。同时，圈选人群，也可以应用到其他的业务场景，比如首页焦点图定投等需要分层用户运营的场景，为闲鱼业务提供了很大的优化空间。...5、未来 人群圈选引擎中的用户数据，我们目前是T+1导入的。这是考虑到人群相关的指标，变化频率不是很快，且很多指标(比如用户标签)都是离线T+1计算的，因此T+1的数据更新频度是可以接受的。...一方面用户随时会更新自己的商品，另一方面，由于闲鱼商品单库存(售出即下架)的特性，以及其他原因，商品状态会随时变更。因此我们的选品引擎，应该尽快感知到这些数据的变化，并在投放层面做出实时调整。
比如最终建设完成的标签系统/平台要能够支持可视化创建和管理标签；在性能方面，能够在1小时内完成千万级用户的标签计算和目标圈选。...（说明：“TGI”指的是洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，用于比较人群间的特征差异。） ②使用第三方平台校验。比如通过广点通，使用第三方数据来进行准确性的校验。 ③进行广告投放。...圈选不同标签下的目标群体，进行A/B测试，根据投放结果校验标签的准确性。 完成了工程测试和标签准确性校验，就可以正式上线运行标签体系。...比如个推基于自身数千种标签和亿级别的特征数据，帮助品牌主、APP对细分人群进行画像分析，并使用不同的标签组合，智能圈选出符合目标特征的人群，为客户做广告投放、用户触达提供支撑。 ③精细化运营。...完成对目标群体的画像洞察后，就可以进行更加精细化的运营。比如品牌主可以针对不同兴趣偏好的消费者群体制定差异化的广告素材、选择不同的媒体平台，提升广告投放效果。
参与 S 级项目“京东 CDP(消费者数据平台)”从 0 到 1 搭建，产品为企业提供对消费者运营、营销和广告投放的全链路服务。 我负责人群管理模块的搭建。...人群管理应包含从上传、查看、圈选到投放人群的全流程。...新增“人群上传”，支持 API 批量接入客户 数据，指数倍提升客户创建人群的效率;迭代“人群列表”和“人群圈选”，支持圈人时对人群数量作实时计算，并回传至人群列表，提升客户体验;迭代“人群投放”功能，支持投放至腾讯广告和巨量引擎...，并对投放至京东域的链路进行优化，使人群数据利用率在现有基础上提 30%以上。...实习期间，将人群管理模块的产品完成度从 60%提升到 100% 。相比于其他的产品经理，我发现自己能更快理解研发同学，也能更快掌握数据平台的逻辑。这得益于我在大数据项目中的学习。
（说明：“TGI”指的是洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，用于比较人群间的特征差异。）②使用第三方平台校验。比如通过广点通，使用第三方数据来进行准确性的校验。③进行广告投放。...圈选不同标签下的目标群体，进行A/B测试，根据投放结果校验标签的准确性。完成了工程测试和标签准确性校验，就可以正式上线运行标签体系。...五、应用与反馈企业建立标签体系的最终目的是服务业务。常见的标签业务应用场景有几种：①开发数据类产品。比如智能推荐系统正是基于标签大数据和算法实现。②用于目标群体的特征洞察和圈选。...比如个推基于自身数千种标签和亿级别的特征数据，帮助品牌主、APP对细分人群进行画像分析，并使用不同的标签组合，智能圈选出符合目标特征的人群，为客户做广告投放、用户触达提供支撑。③精细化运营。...完成对目标群体的画像洞察后，就可以进行更加精细化的运营。比如品牌主可以针对不同兴趣偏好的消费者群体制定差异化的广告素材、选择不同的媒体平台，提升广告投放效果。
目前系统支持: 1, 基于 LBS 的圈选用户，适合线下 O2O 商家。 ? 2，根据对产品的认识编写用户标签的组合规则筛选受众。 ?...如朋友圈广告人群定向时，宝马和奔驰这样的品牌广告商倾向易于产生互动的人群，而母婴，教育这类广告则更倾向于投放的精准性。 ?...，我们将受众分析，精准推广和朋友圈广告投放系统进行串联和组合，完成了微信朋友圈广告人群定向投放系统。...商家可以通过上传自己的会员包或是通过标签组合筛选和 LBS 圈选获取初期投放的种子用户，系统获取到种子用户后人群画像系统快速的展示出这批人群的特征和各项统计结果，整个过程只需要等待数秒。...0-1 之间的倍数做精选，完成受众选择后进入广告投放配置页面设置投放计划，广告投放后可在效果分析页面查看广告投放的各项指标。
“五步法”沉淀了每日互动的数据建模经验，其核心是将品牌一方数据作为“Y值”，让AI模型去分析和学习种子人群的线上线下偏好特征，形成智能预测能力，然后去做相似性扩量，找到更多的目标TA。...，让大模型能够结合每日互动的数据能力，帮助品牌客户洞察细分人群的数据特征，并在每日互动的全网流量池中进行相似性扩量。...图片方毅介绍，每日互动正在打造的“智选人群”功能，就是这样的实现原理。营销人员可以像日常对话一样，向大模型提问，比如“新能源车主人群有哪些特征”。...经过每日互动行业知识库和历史经验精调后的大模型，不仅能够理解用户的语言，还能快速输出匹配的洞察结果和人群方案，更精准地在每日互动流量池中进行相似人群的扩量。...品牌直接调用每日互动的“智选人群”功能，就可以快速地对细分人群进行画像洞察，并加速实现相似性扩量，智能定向高潜TA，提升TA浓度，将“对话式生成”的目标人群一键对接多种媒体平台，高效完成广告投放，大幅提升营销效能
场景：适合HR、财务、销售部门的数据整理类办公人士 问题：如何圈选大于2000或小于800的数据？...解答：这个问题咋一看，好像用条件格式也可以搞定，不过本例我们介绍更快的方法 ，数据有效性的圈选无效法。...具体操作如下：选中下表中Week Number的区域，单击“数据-数据验证”（2013以下版本叫数据有效性）。（下图2处） ?...效果如下：大于2000，和小于800的数据都会被圈选。 ?...总结：数据验证（数据有效性），是一个对Excel单元格进行”限制“控制的重要功能，对于需要用Excel文档进行模版设计和业务管理，是非常重要的。 该技巧Excel2007版本以上有效。
吴荣彬表示，在VeCDP中可以根据条件筛选目标客群，通过获取企业所处地区与楼宇信息，进一步选择楼宇广告投放，实现了将“正确的营销通过正确的渠道触达给正确的人群”。...同时，VeCDP还能回流广告投放效果数据，进行二次分析沉淀，形成“投放—触达—数据回流—二次优化—投放”的营销闭环，能够不断帮助分贝通升级客群画像和优化营销链路。...03 效率的价值 截至目前，VeCDP已经帮助分贝通完成100多个面向企业和人群的标签类型。...据了解，分贝通当前的营销效率显著提升；之前针对定向目标客户进行营销，需要2个人花费一整天的人群圈选工作量，现在只需要1个人用1小时即可完成。...吴荣彬举例，过去销售岗位的员工需要借助后端程序员开发才能完成客群圈选，沟通成本大且周期长，但现在通过VeCDP平台可自助分析圈选，而且VeCDP还能根据客户所处流程阶段及意向等标签，对销售人员进行节点提醒
、业务系统数据、用户访问线下产品触点的行为日志数据，甚至说可以导入第三方的用户数据，以用户ID为粒度，整合用户相关的数据，所以，CDP对客户的认知，比CRM更加深入和全面，从而进行精细化的数据运营。...DMP，阿里的达摩盘，百度DMP等，主要是基于用户设备维度的数据，构建丰富的画像标签，为广告主构建目标人群的精细化圈选能力，在自己的生态内匹配最佳的广告。...CDP可以把企业内部的人群数据作为种子人群，输出给DMP进行精准的广告投放，对用户进行再营销。...因为营销自动化的前提是要基于业务的流程和场景，设置自动化的场景营销的触点，比如，通过CDP圈选目标人群后，设定营销策略，将人群包通过文件或API接口的方式上传至MA工具（这里指纯工具，比如第三方广告推送平台或...可以服务于精准营销触达、外部广告投放、产品个性化＆智能化服务输出等多种场景。对于CRM、ERP等其他的信息化系统，则都可以作为CDP的数据源输入。
皇冠时代科技厨电通过巨量千川莱卡定向精准定位潜在的转化人群；兴趣关键词层面，商家多选择家居家装、家电数码等与烟机炊具赛道紧密相关的词，并适当进行拓展。...在人群圈选层面，商家优先圈定30-50岁之间、有家庭、具备消费能力的男性人群；而这类人群，往往是烟机炊具赛道的主力消费人群。 该方案保障投放系统围绕主要目标用户探索客群，适合账号起量阶段使用。...另一套是通投放量。在成熟账号的投放中，由于烟机灶具适用范围广且账号已有基础客群沉淀，因此不必做过多的人群定向。...如此一来，在定向投放+通投这两套方案的加持下，商家能够尽可能触达到更多的用户群体，强化投放效果，提高转化率。...总体而言，在抖音电商，皇冠时代科技厨电找到了适合自己的运营节奏，在货品、人群、内容、投放等多个维度进行优化，同时，充分利用巨量千川等经营工具，一方面，通过巨量千川广告投放获取付费流量。
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腾讯问卷是腾讯根据多年问卷调查经验开发的在线问卷调查平台，该平台前身是腾讯内部用户、市场、产品研究的重要工具，于2015年正式对外开放，提供从问卷设计、投放采集到统计分析的一站式专业调查研究服务，被广泛应用在调查研究、表单、投票、考试等场景。
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