走向世界/“中國風的設計美到令人窒息”

圖：包裝富有中國特色的國貨彩妝「花西子」通過海外電商渠道銷往日本。

繼K-Beauty（韓國美妝風潮）和J-Beauty（日本美妝風潮）之後，C-Beauty（中國美妝風潮）正在成為亞洲審美輸出的新銳力量。不久前，在YouTube擁有1600萬粉絲的頂流美妝博主Jeffree Star開箱評測了中國美妝品牌──花西子的同心鎖口紅、玉女桃花輕蜜粉等多款產品，在稱讚其好用的同時多次感慨「中國風的設計美到令人窒息」。無獨有偶，日本澀谷的年輕人時尚營銷研究機構「澀谷109實驗室」近日發布了一項關於2023年最可能流行的化妝趨勢預測，其中包括了來自中國的、使用藍色眼影和珍珠高光的「白開水妝容」。日本人甚至創造出一個新詞チャイボーグ（Chiborg），來形容精緻美麗的中國風妝容。

「從『中國妝』到中國品牌，C-Beauty的影響力正在世界範圍內不斷提升。」在花西子相關負責人看來，這背後離不開中國強大的工業製造實力和領先世界的互聯網、社交媒體創新。「花西子會依據不同的海外社交平台特點，來制定相應的內容策略。」他表示，對於有着較強產業鏈整合能力的中國品牌來說，不論從美妝成本控制，還是從品質把控方面，都具備打造爆款的潛力，有機會用新的方式將中國化妝品帶到全球用戶面前。