中国消费者放弃外国时尚和奢侈品牌，选择本土品牌

在中国竞争已经非常激烈的时尚、服装和奢侈品市场，做生意变得越来越难——尤其是如果你是一个外国品牌。2021年，中国前20大本土品牌占服装市场总销售额的60%，高于前一年的54%，与此同时，外国品牌的销售额从去年的46%下降到40%。

该报告还发现，52%的中国消费者更喜欢本土时尚服装品牌，而不是外国品牌。同样，42%的中国受访者表示，与外国护肤品和化妆品相比，他们更喜欢本土美妆品牌。

外国品牌需要找到更好的方式，通过中国各种多渠道电子商务和社交媒体平台与消费者建立联系。

中国本土品牌通过采用精简的运营模式，以及更智能的供应链管理，获得了进一步的优势，欧莱雅在苏州的最新智能运营中心就是这种方法的一个例子，这家美容巨头预计在今年第四季度将其最新的智能中心投入运营。该中心将处理仓储和包装，以加快当地供应链流程。

同样，美国生活消费品零售商宝洁公司今年早些时候宣布，将把供应链中心从欧洲搬到广东。此举将进一步简化该集团在中国的业务，使新工厂成为其最大的生产基地。

在中国疫情后重新开放之际，外国品牌需要注意并密切关注不断变化的消费者需求、品味和购买力。