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又一服装巨头倒下,真维斯在澳大利亚进行破产清算

提到真维斯的名字,大部分80后90后肯定都有印象,曾经物美价廉的品牌定位,让它和班尼路等品牌一起火遍了中国内地的许多城镇。

如今,它不仅接连关闭在中国的门店,还在“老家”澳大利亚申请了破产清算。

澳大利亚服装巨头破产

正是因为真维斯在国内的风头很旺,国人一度认为它其实是一个国产品牌。然而,真维斯却是纯种的澳大利亚品牌,创于1972年。别看它现在沦落到破产清算的地步,早期主打牛仔和休闲服饰的真维斯,曾是澳洲本土第二大休闲服装品牌。

那么,真维斯的高光时刻与现在的转折点在哪里呢?

真维斯在中国能这么红火,有一部分是因为它踩到了中国服装市场的红利。上世纪90年代,中国的服装市场还没有什么代表性品牌,真维斯与其他国外服装品牌的加入,让国人树立起了服装品牌意识,也正因如此,让真维斯、佐丹奴和班尼路等品牌迎来事业辉煌时期。

2012年,真维斯在中国的业绩达到了顶端,创下高达49.59亿港元营收。和大部分拥有高光时刻的品牌一样,在业绩达到顶峰后,真维斯便开始走下坡路。到了2017年,真维斯在中国一共关闭了1600家门店。曾经是各大商场招租VIP的真维斯,如今却只能在三四五线城市才能看到它的身影。因为接连的亏损,让真维斯不得不“贱卖”掉自己在中国市场的业务。

最大的中国市场业务受挫,真维斯在澳大利亚的业务自然也不能好过。真维斯每年在澳大利亚146家门店和网店的销售额才1亿美元,简直和它当年“澳洲本土第二大休闲服装品牌”的名号不匹配。

由于业务没有好转,真维斯最终走向了倒闭之路。

真维斯到底发生了什么

节节败退的真维斯,对于自己的处境,曾做出过每一个发展受挫的服装品牌都提到过的解释:受到了互联网冲击。没错,就是电商发展太迅速,自己的实体店遭到了打击。可是,据品牌君了解,真维斯早在2009年就开始进军电商平台了。不仅如此,真维斯还特地成立了“真维斯电贸分公司”,将网上业务独立运营。

其实,真维斯不惜打脸也要“怪”在电商上,是因为他们根本没有好好运营电商。因为,他们利用电商平台,来清库存……

你想,当消费者特地上网来看看有没有什么好看的衣服,结果发现真维斯网店卖的都是曾经的老款,又有谁会为过时的产品买单呢?品牌君记得曾经某快时尚品牌在败退中国市场时,曾把电商上的商品疯狂甩卖,价格低至二三十块,但无论设计还是配色都十分过时,即使是白菜价也没有消费者买。

由此可见,真维斯的电商战略无疑是失败的。

一开始的电商路没走好,导致现在的真维斯淘宝店销量也不怎么好,品牌君去其官方旗舰店了解到,卖得最好的,是一件55块钱的针织衫,销量在3000+左右。再往下翻一下,销量很快就下了四位数。

而且,因为业绩接连下滑,真维斯也逐渐没了底气,在中国的门店都集中在小县城,大城市里早就没了它的踪影。曾有人表示:“看到它进入许多县城的时候就知道它死定了。”

服装寒冬真的来了吗

不只是真维斯,美特斯邦威、拉夏贝尔、以纯、班尼路等品牌的遭遇几乎和真维斯如出一辙。当大家看到这么多家喻户晓的品牌都遭遇危机,肯定都会想到:“服装寒冬到了吗?”

可是,在品牌君眼中,这并不是服装品牌的寒冬,仅仅只是服装品牌的洗牌时间到了。

你们看,无论是真维斯、美特斯邦威还是班尼路,他们都有一个共同的问题:设计跟不上潮流。他们的设计逐渐无法满足消费者日益升级的消费需求,久而久之,在消费者逛街的必去门店中,它们的名字就会被划去。

另外,在这个互联网时代,以上品牌的主战场都还是线下门店,巨大的房租和人力成本也能把它们压垮。

服装市场更新换代速度快,流行的单品和颜色每年都要换好几次,如果还是生产款式老旧的衣服,跟不上时尚潮流,那么被市场抛弃就是迟早的事。

真维斯的破产清算,则是给其他温水煮青蛙的品牌一次警告。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200121A05VUH00?refer=cp_1026
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