爆款剧千万点击的背后:只需 3.3 万元

"《三生三世》咋能‘创造’出 300 亿的播放量?""《择天记》收官网播量破 257 亿收视率稳居周播剧第一 "……2017 年每一部 " 爆款剧 " 的诞生都伴随着些许质疑。

▲截至 12 月 20 日《三生三世十里桃花》的累计播放量为 454 亿(骨朵数据 / 图)

如今,我们在谈论 " 爆款 " 时,似乎点击量才是最重要的指标。然而数据显示,动辄百亿点击的 " 爆款 " 只引爆了数据,却并没有那么多 " 忠诚 " 存在的网民。

日前,在第五届中国网络视听大会上,芒果 TV 版权经营管理中心总经理黎永杰用一组数据进行了详细阐释。他截取 2017 年 11 月 19 日至 11 月 25 日的播放量数据,这 7 天电视剧和综艺在 TOP3 视频平台的前台点击量分别为 21.40 亿、4.64 亿。

" 假设 TOP3 上所有用户只看剧集和综艺的话,平均每天观看的时长要达到 5.09 个小时。一天要用 20% 的时间来看长视频,5、6 亿的网民真的都能做到吗?"

▲黎永杰现场分享网络视听数据(每经影视记者 杜蔚摄)

数据乱象横生,背后又是如何 " 注水 + 美白 "?

点击量 " 炸裂 " 谁是驱动力

刷量公司:1000 万点击量需 3.3 万元

大数据时代," 用数据说话 " 已深入人心,然而却不能盲目迷恋数据。" 点击量不包含观众收视时长,无法反映节目的传播力及影响力,无法反映观众对节目的喜好。" 中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵一针见血地指出,不能仅以点击量来衡量节目是否真的受欢迎,因为 " 数据收取牵涉的利益格局越来越复杂。"

▲每经影视记者与刷量公司的聊天

" 点击量千万以下是 40 元 / 万次,千万以上是 33 元 / 万次,在这家平台刷剧还会掉量,不过我们会给 2 个月的维护时间,在掉量时自动补齐。如果把点击量刷到上亿次,价格还能便宜。"

如此看来,要给一部剧增加 1000 万次的点击,需要 3.3 万元。

▲每经影视记者与刷量公司的聊天

如此赤裸裸的刷量,被平台方发现了怎么办?这位负责人的回答却让记者大吃一惊," 我们每条链接一天可以刷 100~500 万次点击,平台方是默认我们存在的,不会出问题。"

▲每经影视记者与刷量公司的聊天

为了展示工作室的实力,这位负责人还提到了曾参与今年播出的大剧《三生三世十里桃花》的刷量," 当时一个服务器能刷的数量有限,所以是全国找很多家(几十台服务器)同时开刷的。" 除此之外,对于不久前以 170 亿点击收官的《猎场》,这位负责人也表示参与了前期刷量," 我们只刷了一点点,这些有大明星出演的剧一般都只是在前期刷,等把量、知名度刷上去后,就不刷了。"

数据乱象从潜水区浮出

视频网站集体呼吁统一行业标准

一直以来,刷流量的公司游走于灰色地带,在行业中扮演着 " 潜伏 "。但随着网络用户逐渐增长,视频网站也希望能有更加公开透明的市场环境。

芒果 TV 版权经营管理中心总经理黎永杰就表示,他早就注意到,现在的播放数据并不能真实反映网民实际的观看行为。他公开了一组数据:2016 年 TOP3 视频平台剧集的累计前台点击量为 4107.42 亿,到了 2017 年达了 4860.2 亿,

"2016 年(网剧播放量)经历了近 700 天的积累,而 2017 年的积累时间也就是 330 天,时间缩短了一半以上,但数据量却跃升了近 700 多亿。"

▲黎永杰分享的 TOP3 平台的网络视听数据(每经影视记者 杜蔚摄)

随着 3G、4G 时代到来,网络视频用户火速暴增的红利已过,增量逐渐放缓,"2016 年 12 月的用户规模是 5.44 亿,到 2017 年 6 月为 5.65 亿,半年时间增量只有 2100 万。" 黎永杰详细解释道,

" 以 45 分钟一集计算,如果我们需要这些新增用户完成播放量的增长,那么人均观看时长将达到 7.68 小时。" 这个时长甚至超过了一些人一天的睡眠时间。

与此同时,黎永杰还给出了另一个数据,"TOP3 视频平台活跃用户日均单日使用时长只有 13.65 分钟。" 这更是与 7.68 小时的数据相差甚远," 网民真的不够了,不足以支撑目前我们在前台看到的所有播放数据。" 这是黎永杰的结论。

▲黎永杰分享的 TOP3 平台的网络视听数据(每经影视记者 杜蔚摄)

而肖建兵还指出,错综复杂的数据背后,除了灰色地带的注水,还有平台方的自我 " 美白 ",

" 几个大平台都在报数,我们相信报数有真实的,我们也相信这个报数是经过了‘美白’效果,有自我修饰的作用。"

排名市场前列的视频网站爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 齐聚一堂,并非只为揭露行业乱象,他们更看重的是,长远来看如何才能拥有精准、纯净的数据?

对此,几大视频网站都呼吁,行业要有客观公正的数据标准,或者有第三方机构来提供数据监管保障。" 我们非常支持公开的行业标准。" 爱奇艺数据研究院院长葛承志表示," 如果行业里有公开标准,一旦确立我们会调整爱奇艺的计算方式,按照行业的共识来进行计算。"

▲葛承志的建议(每经影视记者 杜蔚摄)

" 如果有公开透明的数据系统可以减去我们(腾讯)很多问题,我们希望有这样一个系统或者公开透明的数据让我们作出更好的作品。" 腾讯网络媒体事业群研究中心副总监王南也对此认可道。

如此看来,建立客观科学、符合市场需求的网络收视数据体系,有助于行业各方能够客观了解内容传播的影响力和收视效果,这对行业发展至关重要。但在各方行业实际利益格局之下,路漫漫其修远兮,还要充分发挥行业协会和专业数据公司作为第三方角色的作用。

每经影视记者 盖源源 杜蔚

每经编辑 赵云

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  • 原文链接:http://kuaibao.qq.com/s/20171221C0WC7600?refer=cp_1026

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