品牌升级的本质是什么

这几年，市场转变非常迅速。以至以，不少的企业都开始官宣品牌升级，试图来适应新的市场环境和消费趋势。大家在谈品牌升级的时候，到底是在说什么呢？很多人认为，品牌升级最终就是让大众对品牌有一个新的认知。以至于，一提品牌升级，就是开始优化品牌的广告语，换个LOGO，换个色彩，拍个新的主题片。试图通过品牌信息的强覆盖，去改变消费者的认知。这就好像一个人化了一个新的妆容，穿一件新款的衣服，就想让老熟人认为他已经不是原来的那个他一样。显然是很难做到的。其实，品牌升级的根本是你做的事在升级。消费者认知你的品牌，最核心的是从你提供什么样的产品或服务，做什么样的业务开始的。你的所作所为定义了你，而不是你的传播。品牌升级的第一步不是更换形象，不是强势宣传，而是埋头做事，重构产品和业务。其次品牌要根据自己的所作所为，向大众展示自己新的价值主张。去让消费者意识到你的转变，以及向消费者明确传递你要转变的目标，这样才能够让品牌升级事半功倍。