別鬧了，區塊鏈最終屬於BAT

作者：李卐

繼網易“星球基地”一個月迅速集結百萬用戶之後，

阿裏終於按捺不住，推出了麻吉寶開始小試牛刀。

沒有任何預兆，2018年3月29日上線1小時，迅速積聚10萬用戶。

麻吉寶總量210億，其中POE發放84億，將在未來84年逐步釋放，2101年釋放完成。

雖然阿裏讓一個似真似假的助理出來闢謠，一切，看似鬧劇，卻更像是預謀已久的佈局。

裹著算力和通證的內衣，撇清與區塊鏈的關係。

赤裸裸地撩動大眾敏感的神經。

僅僅用了幾小時，麻吉寶就上演了一場年度大戲。

從瘋狂刷屏到迅速下架，其實是在試探這區塊鏈的水有多深，測試管理者的敏感和法律底線。

貌似蜻蜓點水，實則重若萬鈞。這一天，將是BAT的又一個分水嶺。本來就不平靜的古典互聯網世界，迎來了濃墨重彩的一天，那個晚上，對面的騰訊新大樓燈光分外刺眼。

而對於區塊鏈世界的創業者來說，在阿裏迅若閃電的一擊重拳之下，仍然沒有驚醒，在大汗涔涔中很快恢復矜持，以為不過是一場虛驚。

區塊鏈到底屬於誰的，需要重新思考了。

BAT

自帶流量的Token生態系統

與常規的互聯網專案和實體專案不同的是，任何區塊鏈專案天然就具有社交屬性，這也是區塊鏈技術最巧妙的實踐。通過創造好的Token，良性的激勵機制，使用戶能自動被捆綁在一起，形成一個具有共同利益的社群，從而自發地去維護社區環境，共同達成既定目標。

因此，在去中心化的區塊鏈社區，怎樣能在早期獲得大量的用戶關注，贏得用戶認可非常重要。目前，對於很多區塊鏈專案團隊而言，如何打造流量入口，吸引到初始用戶，培養用戶忠誠度都是一個未知的領域，可借鑒的經驗並不多。

如果時間停留在2014年，那個時候的BAT還不知道區塊鏈是什麼東西，如果是在2015年，那個時候的BAT還在思考這玩意兒有什麼用，如果是在2018年，給區塊鏈專案的時間窗口不多了。

一旦BAT這樣的互聯網入場，它自帶流量，隱藏的財富效應更能激動人心，通過區塊鏈普及和激勵機制，能較完整地將用戶群進行移植，加速區塊鏈社區的形成。

相比於幣乎、steemit等區塊鏈初創企業的社區構建，麻吉寶、網易星球憑藉著其強大的用戶基礎，迅速就在市場掀起了驚濤駭浪。這種自帶流量、一呼百應的用戶聚集反應，彰顯的不是鬧劇，而是阿裏、網易等一流互聯網公司難以撼動的影響力、極具粘度深厚的用戶積累，以及無限財富的可能預期。

這，也正是一個Token生態系統和通證經濟能玩轉起來的根基。

區塊鏈專案該怎麼辦？如何在最短的時間內不僅建立財富紐帶，甚至建立共同信仰，這可能是刻不容緩的當務之急。

以麻吉寶為例

阿裏社區的構想

儘管麻吉寶轉瞬即逝，已然下線，但從其前日發行的說明中，我們還是可以看到阿裏打造Token生態社區的意圖，並試圖將其與原有的支柱產業結合，構想自己的代幣經濟。

僅依靠阿裏本身強大的用戶數據，可以想像推廣初期，麻吉寶1-1000000用戶障礙是如何被簡單越過。而阿裏本身就是一個電子商務平臺，代幣變現的管道實在太多了。阿裏一旦在區塊鏈平臺上建立了用戶聯繫，與資訊互聯網不一樣，完全有可能建立夢寐以求的社交帝國，從而反攻騰訊王朝。

用戶初進入到這個社區時，麻吉寶就會根據人數分發初始獎勵即Token，初始獎勵能更好地吸引用戶留在麻吉寶平臺，為了使Token顯得有價值，麻吉寶將其Token應用到整個阿裏系應用中，如淘寶天貓權益，這會督促用戶想辦法去獲得更多的麻吉寶Token，提高了用戶粘性。

獲得麻吉寶Token方面，麻吉寶沿用了PoW共識機制，算力為王，算力越高獲得麻吉寶Token速度越快。用戶進入麻吉寶後，會有一個初始算力，通過做各種任務（一般是完善個人資料）和邀請好友來提高自己的算力。但是與比特幣算力不同的是，麻吉寶算力分為永久算力和臨時算力。永久算力的提高更多是完成一次性任務（完善個人資訊），而臨時算力則更多是依靠完成日常活躍任務（如登陸app）來獲得。

通過這些活動，用戶手中都有了一定量的Token，但是只有能夠流動的Token才能促進生態的發展，於是，麻吉寶又將用戶劃分為多角色的淘寶客，買家、買家、推廣者、其他生態角色等，各自享有不同的權益，並且可以運用麻吉寶，在這個生態系統中流通。

面對這樣一個自成體系、實際落地、富有巨大財富想像空間的社群生態，無論從時效還是體量，恐怕都是很多區塊鏈初創公司在構建社區時望塵莫及的。

暗波湧動

BAT早已佈局

區塊鏈出現之後，很多人夜不能寐，興奮地想終於可以“幹掉”BAT。

但其實BAT早已悄然佈局，在區塊鏈落地應用上不遺餘力。

1、阿裏

2016年7月，螞蟻金服將區塊鏈技術首先應用於支付寶愛心捐贈平臺，讓每一筆善款可被全程追蹤。

2016年10月，阿裏雲郵箱聯合法大大，推出全球首個基於區塊鏈技術的郵箱存證產品。

2017年3月，阿裏巴巴與普華永道達成合作，宣佈將應用區塊鏈打造透明可追溯的跨境食品供應鏈，搭建更安全的食品市場。

2017年8月，阿裏健康與江蘇常州市合作推出我國首個基於醫療場景的區塊鏈應用——“醫聯體+區塊鏈”試點專案。

2017年11月，阿裏巴巴集團、螞蟻金服集團與雄安新區簽署了戰略合作協議，阿裏巴巴與螞蟻金服將承建數字雄安區塊鏈實施平臺。

……

處變不惊，幣圈守護神与你同在

他，也許是運氣最好的關二哥

2、騰訊

2016年6月，微眾銀行基於自身業務實踐開發出國內第一個面向金融業的聯盟鏈雲服務BaaS，並在騰訊雲上發佈。

2017年春節，開始內測的黃金紅包已經開始應用區塊鏈技術進行數字資產的並行記賬。

2017年4月，騰訊正式發佈了區塊鏈方案白皮書，旨在與合作夥伴共同推動可信互聯網的發展，打造區塊鏈的共贏生態。

2017年9月，騰訊和英特爾在無錫召開的世界物聯網博覽會上宣佈達成合作，並簽署區塊鏈合作意向書。

2017年12月19日，在廣東有貝、騰訊、華夏銀行的戰略合作發佈會上，以騰訊區塊鏈技術為底層打造的供應鏈金融服務平臺“星貝雲鏈”發佈。

……

3、百度

2016年6月，百度投資了美國一家佈局全球的區塊鏈技術公司——Circle。

2017年5月16日，百度金融與佰仟租賃、華能信託等在內的合作方聯合發行國內首單區塊鏈技術支持的ABS專案，發行規模4.24億元。

2017年7月21日，百度推出了區塊鏈開放平臺“BaaS”。

2017年10月17日，百度金融正式加入Linux基金會旗下Hyperledger(超級帳本)開源專案，成為該專案核心董事會成員。

……

風平浪靜之下，早已暗波湧動，一切只待政策明朗，BAT便將大張旗鼓重倉殺入，搶佔區塊鏈的大好河山。

區塊鏈

互聯網基因的一脈流傳

不同於20年前的互聯網，傳統企業沒有任何經驗。

當時風光一時手握重金的長虹、聯想等傳統企業，對internet完全不知道如何下手，也根本不明白它未來能夠發展到什麼樣的程度。

等它們明白過來時，互聯網企業已經是千億帝國。

而區塊鏈並非橫空出世，它本身就帶著互聯網基因。BAT這些互聯網企業誰都明白其中利害，早就已經枕戈待戰，就算有些領導腦袋拐不過來，但未雨綢繆總是需要的。

互聯網企業對於Token的理解，早在很多區塊鏈企業之上，作為區塊鏈技術中不可或缺的一部分，是發行激勵的一種必然機制，是共識達成的數字權益證明。它最早就來源於網路通訊中的概念，屬於電腦術語，原意為“令牌、信令”。歷史上有個局域網協議，叫做Token Ring Network令牌環網。網路中的每一個節點輪流傳遞一個令牌，只有拿到令牌節點才能通訊。

從資訊互聯網到價值互聯網，區塊鏈實際是在建設互聯網的價值高速公路，促進的是價值交換，解決的是信任問題。這本是互聯網的縱深與擴展，但很多人卻將其割裂來談。

甚至認為：由於當下的互聯網巨頭仍是基於傳統互聯網機構，很少有價值互聯網的“基因”，所以做出真正的分佈式商業非常困難，也因此認為價值互聯網的萬億級美金的區塊鏈社區會從初創企業中誕生。

追溯互聯網的發展源頭，一切皆有跡可循，當下互聯網巨頭實際上一直暗藏著價值互聯網的“基因”：

1.年富力強的領導者

2.諳熟代碼的技術團隊

3.體系完善的社群基礎

4.資訊龐大的數據積累

5.一脈相承的Token生態

……

一地雞毛

空氣幣集結成風

本來唯一的希望在於艾西歐專案，也就是那些獲得第一桶金的區塊鏈專案能夠迅速崛起。

畢竟，手握幾十億的種子專案，就算是BAT也不敢輕視，只要靜下心來打磨產品，是有可能與傳統互聯網一爭高下的。

只可惜，大部分的艾西歐專案並不是想做一個長期專案，絕大部分是投機者在主導。而真正想做事的區塊鏈的實幹人才，又不敢輕易啟動艾西歐專案。

這就形成了一個悖論，品性良好的實幹者不發艾西歐專案，而不顧後果的投機者手握重金跑路。劣幣驅逐良幣，這就是這個混亂時代的殘酷現實。

最近那些所謂明星專案太空鏈（Space Chain）、影視鏈（MDC）、英雄鏈（HEC）都融錢跑路就是鐵證。根據Engadget數據顯示，2017年，902個基於眾籌的數字貨幣中，45.6%已經失敗。

另外，那些參與投機的所謂大佬，天天試圖搶奪話語權的鏈圈峰會，也沒有幾個人實實在在做過專案，多是炒幣為家，全是空對空導彈。

還有，二級市場的投資者，也沒有幾個人是專案的真正用戶，他們並不是這個社區的擁護者，也不是生態的建設者，只是想掏一筆就跑的投機分子。

本來艾西歐以顛覆“VC”姿態直搗百年傳統金融大廈，給了無數的企業彎道超車的機會，然而在現實卻淪落為傳銷愛好者積聚財富的最好機會。

空氣幣集結成風後，多數專案一地雞毛。如果你再去觀察那些專案，大部分社區沉寂已久，Twitter帳戶無人更新，網站近於停滯，僅剩一堆數字墳墓。

結語

建立信仰是區塊鏈專案的最後機會

給區塊鏈專案的機會不多了，這真是一件悲哀的事情。

資本維度，加密貨幣前10名加起來M2總量也就2500億美金市值，正好0.5個騰訊。

技術維度，所有的區塊鏈開發人員只怕也比不上阿裏一家的技術人員。

產品維度，根本沒有幾個可拿得出手的成熟產品，十萬級用戶都不可多見。

在這場區塊鏈變革中，有足夠的人力、物力迅速集結一切，以富有誘惑的Token激勵機制吸納用戶共謀利益，BAT無疑具有先天優勢。這些巨頭坐擁雄厚資金，依託著自帶的財富效應，可深度玩轉價值互聯網以代幣捆綁的共識。這種共識在歷史上屢試不爽，緊抓人性的貪婪，有效而穩定地把控著人的一切。

唯一的機會是建立信仰，與資訊互聯網時代不一樣，在價值互聯網時代，信仰比產品更重要，這在早斯的比特幣社區中得到印證。

但現在一片投機聲中，區塊鏈專案如何建立信仰呢？

一生好運，智勇雙全，有如神助

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