【微觀點】亡羊補牢為時未晚

不知從何時起，內地網絡上興起「風口」一詞。在經濟學和商業領域，其常被用來形容一個行業或市場的快速增長期或機遇期。「站在風口上，豬也能上天」甚至被奉為圭臬。言語雖然多有戲謔，其中卻充滿了投機意味。基於互聯網技術興起的直播帶貨與跨境電商，是新質生產力的體現，如何高質量發展是關係到「十四五」規劃中關於構建「雙循環」戰略的關鍵之一。

從數據上看，直播帶貨仍有良性發展空間，因而亂象若要治理，需從主播和MCN機構、平台、行政執法部門三方面共同推進。

需要正視的是，目前直播帶貨的頭號主播，大部分文化程度不高。微信公眾號團結湖參考主筆于永傑便認為，「這些草根網紅被流量賦予了極大影響力，但其以及其團隊的真實素質和水平，並不足以匹配和駕馭如此大的影響力。」賺快錢、賺大錢，可能是這些網紅主播們最根本也最直接的目的。這便給與了無良資本以可乘之機。因此，學習相關法律法規，提高自身業務水平，杜絕投機想法，將直播帶貨當做專業事業去經營，才是主播長紅的根本。

平台方面，必須拋棄低俗互聯網算法的路徑依賴，將寶貴的軟硬件投入到營造更有社會價值的營商環境之中。摒棄「風口」思維，藉國家發展大勢營造共贏空間。此外，在平台經營活動的管理中，應有主體意識，主動積極創造良性發展空間，為主播及電商的發展創造互利條件。

政府管理層面，需要認識到，行業的變化本質上從來只是在科技影響下渠道與平台的變化。如電商直播其本質與電視購物廣告沒有區別，不能因廣告主體更換了展示平台便放寬監管限制，給與無良資本和無責任的平台以擾亂市場秩序的空間。

基於互聯網技術而誕生的直播帶貨和跨境電商，在全世界而言都是新生事物。可以預見的是，誰能夠提出更具發展優勢的管理方案，誰便能在該行業上佔據主動權。中國已是世界第二大經濟體，政府部門不應仍固守「摸石頭過河」的傳統觀念，面對新生事物不能永遠抱着先發展再治理的邏輯。而是應審時度勢，從長遠考慮堵住石頭順流而下的「投機」通道，營造一個更順遂的環境，為平穩過河保駕護航。●海旁道人