腾讯举办新文创大会 未来定位科技＋文化

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4月22日至23日，UP2018腾讯新文创生态大会(简称UP大会)于北京召开。在大数据、人工智能勃发的时代，互联网已经成为全民级的“水电煤”，作为基础设施为文创大产业的发展予以支撑。文创产业在过去几年赢得了蓬勃发展，泛娱乐的热浪让文创走到了产业升级、行业蜕变的关键期。无论是游戏、动漫还是文学、影业，在消费升级带来的文创消费升级的趋势下，文创正在巨头的推动下揭开新的篇章。

游戏IP文化价值先行

根据数据，中国游戏行业2017年完成销售收入2036亿元，同比增长23.1%。但与游戏所产生的巨大商业价值不匹配的是其文化价值仍旧待提升。游戏作为高附加值的文化创意产品，在各国的国际化进程中都拥有文化、风俗、价值观等输出的功能，已经成为发达国家展现文化“软实力”的重要方式。

在UP大会上腾讯游戏副总裁高莉表示：“我们相信游戏将成为新文化能源，是一股创新力量，我们将与产业共同探索，推动游戏绽放更多元、充满想象力的文化价值。”作为四大机会点之一的功能游戏，高莉表示，目前，游戏在国际上已经得到了跨领域应用，在诸如医疗、教育、科学研究等行业问题上发挥功效。高莉提到，“尝试拓展游戏的行业应用，进一步探索游戏正向价值的游戏品类，也是我们推动功能游戏的引入以及相关研究的初衷。”

随着IP概念的普及，产业跨界协同成为行业共识。通过在游戏产品当中融入不同风格的文化元素，尤其是来自中国传统文化的经典元素，能够让玩家在获得娱乐、休闲、竞技等游戏基本体验之外，亦可从中感知不同时代，不同风格的文化和艺术，更让不少被当代流行文化所包围的年轻人重新对传统文化产生了兴趣。

现象级手游《王者荣耀》，因有感于历史、人文、诗词等传统文化与游戏之间的密切联系，以及不少玩家对于这些传统文化元素的好奇和喜爱，于是在游戏当中内置了经典历史人物的传记介绍。

在国风武侠RPG网游《天涯明月刀》中，还原具有传统文化底蕴的音乐、服饰、妆容、兵器、建筑，甚至是天文历法和阴阳五行等。在开发者的带动以及游戏内浓厚文化氛围的感染下，已有大量具备一定专业创作能力的传统文化爱好者加入了为《天涯明月刀》创作漫画，音乐，小说等UGC内容的国风“大军”当中。

新技术将带来颠覆性的体验变革

随着更多科技企业进入文化领域，科技创新与文化创意不断发生化学反应，从舞美设计到文物保护，从互联网在线直播到博物馆数字化展陈，文化领域各行各业纷纷插上科技的翅膀，科技对文化发展的推动力愈加强劲。

新文创时代的数字文化最核心的是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”，不但要有好的内容，还要有多元且受大众欢迎的形式。

去年非常火爆的《国家宝藏》，让许多国宝级文物圈了一大拨粉；一个明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾经一度刷爆朋友圈；许多创意者利用故宫元素做出的表情包，也在网络上受到热捧。好的内容加上好的形式，就会具备完全不同的力量。

而AR、VR技术以其虚实结合、实时交互与三维沉浸的特点，为体验者带来强烈的现场感和参与感，也让优秀传统文化焕发新的生命力。2017年5月，在中国园林博物馆展出的“看见”圆明园数字体验展，通过实体搭建与AR、VR多种虚拟手段相结合，“万园之园”的恢弘景色得以复现。由秦始皇帝陵博物院的VR互动游戏《复活的军团》结合了兵马俑的文化历史与VR技术设备，将兵马俑遗址的珍贵场景以VR方式呈现，现场观众戴上VR头盔就能穿越千年回到秦朝。

在过去几年中，VR、AR、人工智能成为行业热词，但这些技术仍在发展中，它们的潜力还远未释放。新技术的发展，会带来什么目前还没有定论，但可以预期的是，新技术将带来一次全新的数字体验革命。电影《头号玩家》中所畅想的体验和虚拟现实生活，在新技术的加持下，或许离我们并没有那么遥远。

新文创追求产业价值良性循环

文创产业的广度、可容纳度，注定其产业链条将不断延展扩充，与其他产业或要素形成更多更广的产业生态圈层。由IP串联起来的多种娱乐形式，在持续的运营中通过其中一个或几个环节获取利润——而不是每一环节单独获利。

风靡国内外的IP产业链变现简言之，就是从优秀的版权交易，进行跨界合作，推出相关的动漫产品、游戏产品、实体书、影视作品和周边产品，由购买的企业进行发行、推广包装成为品牌，最后变现。

纵观中国IP产业之路，自2011年起，网络小说相继被改编为影视剧，2013年以后，游戏衍生品兴起，随后，市场的看好和实际流量让更多的网文被改编成游戏。这样，IP走完或者走在从诞生起到为脱颖而出的IP作者和推手企业带来源源不断的资金的长途。

但在泛娱乐产业链日趋成熟完善的今天，简单的改编已经不能满足要求越来越高的观众。新文创时代的内容产生由多方广泛参与，在创作者、用户的互动中动态发展。例如网络文学、网络动漫，不仅让任何人都有机会参与创作，而且还可以让故事在与读者的互动中，不断发展和完善，从而产生最大的文化价值。

新文创时代的数字文化，追求文化价值与产业价值的良性循环。只有真正拥有丰富的文化价值，数字文化产品才可以走得更远，更具有生命力。在文化价值纬度上，做更系统和长线的关注会带来意想不到的效果。腾讯在游戏《天天爱消除》中，打造了故宫的主题版本，将金水桥、太和门等故宫知名景观有机的融入到游戏中，一经推出，游戏的周新进用户环比提升超过33%。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，新文创就是一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。

可以预见的是，随着泛娱乐、大文创产业的奋进，未来数字文化产业将得到更加快速发展。简言之，新文创不仅是行业层面的换代升级，还是建设数字文化中国这一宏观层面的微观赋能。