链圈:区块链+数字广告怎么玩

数字广告可以看作是网络中的一种“内容货币”,小闲认为现有广告系统将不再适用于区块链生态,基于区块链的数字广告系统将会成为区块链发展的必然产物。我们先来看看区块链广告平台的前景。

蓝海市场

目前全球数字广告市场正在逐年快速稳定增长,而区块链数字广告平台刚刚进场,未来前景不可估量。

小闲认为区块链数字广告平台未来可能会逐渐将现有广告系统代替。目前市面上基于区块链的数字广告平台仅有约20余家,市值共约3.1亿美元,这片市场目前还处于发展初期,但随着区块链发展这块市场将会迎来更多的竞争者。

为什么区块链广告平台将占领市场

区块链广告平台不存在现有广告平台痛点。小闲认为与其说是解决痛点,不如说是存在。为什么这样说呢?我们先来看看现有数字广告系统有哪些问题。

数字广告行业四大痛点:

1.数据垄断形成孤岛

2.用户注意力变现困难

3.广告作弊,效果追踪难

4.中间环节成本

值得一提的是区块链中的数字广告系统中将不会存在现有中心化广告系统存在的数据孤岛、注意力变现评估难和广告作弊等问题。

为了让大家更清晰的理解,小闲做了一个表格。

我们可以看到,区块链广告平台从根本上解决了现有广告平台的这些痛点。

现在市场上都有哪几类产品呢?

目前广告与区块链结合分三种类型,融合类适合前期占市场,改革型产品在泡沫过后会迎来真正的机会。

支付型产品:

借壳数字货币,例如adbit、biteaser 使用数字货币进行费用支付。门槛低很容易被取代。

改革型产品:

想用区块链为基础,缩短广告链条,例如adchain、adshares宣扬C端用户数据控制权&精准广告体验&利益再分配&作弊问题。目前处于初期阶段,不易存活。

融合型产品:

将创新和现有模式融合过度,例如Papyrus、adChain、adEx、madHive 广告生态创新的同时积极对接现有系统。适合现阶段切入占领市场,为后期过渡为改革型产品做铺垫。

为什么落地难

区块链广告系统既然这么好,那么为什么还没有被大规模应用呢?我相信这是大家都有的问题,区块链广告系统之所以没有大规模落地主要原因还是在于区块链性能上面。不过随着公链系统不断完善,性能问题被解决只是时间问题。

应用该如何落地

既然性能问题可以解决,那么该如何落地呢?小闲做了一套战略规划以供大家参考。

前期建设渠道,以广告联盟切入点,为小广告主提供低价、可信的投放方式。

中期丰富生态,提供广告交易所实现跨链投放,引进大型广告主,丰富广告交易与投放方式。

后期建立广告服务系统,提供广告制作等第三方交易平台引完成闭环。

总体来说基于区块链的广告生态可达成广告主、用户、平台三方共赢局面,是一个很好的区块链落地方向。小闲这里只能给大家一个战略上的建议,具体如何去实现由于篇幅不宜过长,我将会留在以后分期给大家介绍。

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