区块链格局下的新风口?看广告也能获取财富,行业规则正在改写

作为一种特殊的存在,广告一直被不少人认为是吃多了没事儿干才去看的东西,往往每次见到广告也避之不及。与之相同的感受是,广告内容无趣、毫无新意、浪费时间也成为了不少广告的标签。

过去的几年,得益于移动互联网的发展与网络运营商的进步,基于互联网的广告也呈现日新月异的趋势,品牌从业者一方面在绞尽脑汁让广告内容更加优质,另一方面也在让广告生态变得多样化与趣味化。

与此同时,新鲜资讯的获取与知识技能的培养形式也变得便捷化,无纸化与轻松化。工作与社交充斥生活,形成了无数碎片化时间,优质内容与有用的内容对于用户而言,显得十分重要。

当下,区块链时代悄然来临,有望成为人们认知的新升级,包括对商业模式的颠覆与创新。服务改变发展,日常生活中无处不在的广告也不例外。一家从哈佛起家的硅谷创业公司——Vidy,正在用独有的广告分发技术结合区块链技术,赋予广告与知识获取新的含义。

文字即广告位

日前,硅谷创业公司Vidy联合创始人Matthew在接受采访时表示,网络载体页面中,给予广告主的位置是有限的,而发布广告需求者数量远超想象,效果也常常难以保障。“部分机构也会把广告堆叠放在上面,读者好像看了全部,但其实没有,他只是看一个。”

公开资料显示,成立已有2年的Vidy曾在出版和广告行业引起轰动,与周杰伦、林俊杰、孙燕姿、张惠妹等一线明星,以及百度等知名企业建立了合作关系。目前,Vidy的转录技术已应用于10,000多个音乐视频和超过5000部电影、电视节目等。

根据介绍,Vidy 现已与亚洲的十余家新闻平台正式合作,其中包括印尼前十的几家新闻网站(市占率合计约 60%)。据了解,该产品计划于今年 9、10 月正式上线。

借助 NLP(自然语言处理)和分布式视频呈现技术,Vidy创造了一种新的在线广告形态,将广告或延伸信息的视频通过 SDK 内嵌到页面的文字后,用户长按文字时可播放简短视频,并实现交互,通过“文字即广告位”改变传统广告强制、无关、占地和费时的痛点。

直面挑战是令人生畏的,它提供了一个前进的方向,也提供了一个全新的思路。而这也意味着用户将“主动”获取广告内容,而不是被动接受广告,顾名思义就是消费者主动接受或者寻找广告。在这个过程中,vidy促成广告主、文字内容和读者三方共赢。

“我们正通过区块链技术来让重塑广告生态”,Matthew介绍,利用嵌入层让视频与交互结合在文字上。可以让用户留在文章上的同时进行兴趣推荐,也可以将不同的功能进行整合,包括购买行为、听音乐、看电影等等。“对这个东西有兴趣可以往上推实现更多交互,可以评论可以分享,也可以赚取收益。”

对于用户来说,再也不用忍受垃圾广告,或者浪费不必要的时间。对于自己可能感兴趣的广告和内容,用户可以通过长按文字来观看视频,观看完视频后如果有购买欲望也可以直接下单,而无须跳转到另一个网站或者APP。

而对于广告主而言,可以确保广告访问信息真实不可篡改,为广告主避免了类似传统广告粗放投放和机器人刷量而造成的资金浪费。

挑战即机遇?

据移动广告分析公司 Adjust 近日发布的一份最新数据报告显示,与去年同期相比,2018 年第一季度的移动广告欺诈率几乎翻了一番。

报告提到,广告欺诈可大大折损广告预算、歪曲数据,并形成恶性竞次循环。平均而言,每应用当中的 4% 的付费用户获取预算是被欺诈侵吞的。Matthew指出,vidy构建的分布式系统可以通过其嵌入层的跟踪技术记录每位用户观看广告的时间,广告主也可以据此甄别受众人群,“这真的是一个高质量目标人群,不像广告标语向100万个人分发,但是也没有什么意思,因为没有人点进去,没有人去关注它,它就分发没有用。”

实际上,区块链是一个不可修改也不可破解的数字分类账本,可以跟踪到每一笔货币的创建和交易,任何人所持有的比特币数量和他们的交易路径都是可见的,同时区块链还防止数据被删除或改写,一旦某份文件被改动,其他文件就会被同步更新,从而保证货币的透明度。

全网共识、分布式记账和可追溯,使运行在区块链上的交易可以全程加密跟踪,当事方(包括广告主在内)对交易进展具有可控性,人们不需要通过第三方提前确认双方信用,这不仅有助于降低交易风险,而且没有中间商赚差价,可降低交易成本,提高交易的效率和可控性。

Matthew称,Vidy开发的技术适用于任何浏览页面,无需新下载任何软件和浏览器。“就是说如果我们今天跟腾讯新闻合作后,腾讯希望所有的用户都可以体验到这个东西,而用户不用下载任何的东西,这是很强的一个点。”与此同时,观看完视频的用户也可以获得一些代币奖励。

不过,对于区块链的应用目前还处于美好愿景阶段。Matthew也表示,很多传统生意都对区块链市场不太友好,甚至是非常不欢迎。“可口可乐现在是我们的合作伙伴,刚开始和可口可乐聊的时候,他们觉得我们产品还不错,然后我聊到区块链的时候,他就会问你们到底用区块链干什么。”(文 / 刘新宇)

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