Facebook正在用Snapchat自己创建的格式杀死它

在2013年推出故事流后,Snapchat最显著的特点在过去两年中真正实现了。

2016年,Facebook利用与Snapchat的签名功能脱离进而推出了自己的谚语熊标签功能。在这个过程中引起了互联网的愤怒,而且这股愤怒没过多久就扩展到其他Facebook拥有的资产,如Instagram和WhatsApp。现在,大约14个月后,Snapchat的故事应用已经真正成为不断变化的社交媒体环境中的一支力量。

不幸的是,对于Snapchat来说,这并没有发生在它自己的平台上。

根据TechCrunch,Facebook现在拥有1.5亿每日故事用户。

另一方面,截至去年9月中旬,Snapchat每日用户数为1.91亿,但每日用户数少于1.5亿。

如果这还不够糟糕,Snapchat会遇到更大的问题。

首先,Facebook最近宣布它试图通过其故事平台盈利。如果成功,毫无疑问,广告商会慢慢但肯定地将他们的广告预算转移到两个平台中的更大的平台上 - 尤其是如果Facebook能够证明它可以覆盖更多的千禧一代的情况下

同样令人担忧的是,Facebook和其拥有的其他两个资产:WhatsApp和Instagram背后缺乏数字支持。虽然该功能似乎最适合Instagram的人群,但WhatsApp(及其故事状态功能)在去年下半年同样达到了4.5亿日常活跃用户。

更重要的是,Facebook真的只是在这个领域刚开始。首席执行官马克扎克伯格预测故事在某种程度上比新闻提要更受欢迎。首席产品官员克里斯考克斯回应了这一声明,称预计这种情况将在明年某个时候发生。

这对公司来说既是机遇也是挑战。

Facebook将需要出售大量广告才能使Newsfeed转变为有利可图的故事。这意味着广告必须是好的,而不是针对性强。Snapchat擅长的地方在于提供让用户参与的赞助内容的类型,而不仅仅是等待时钟滴答下来,以便他们可以继续浏览。

通过视频插播广告,这是一个良好的开端,但使故事成功所需的内容类型必须超越传统视频广告。

如果它做得不好,转向故事无疑会伤害其潜在的广告业务。随着用户转向故事,他们将花更少的时间在Newsfeed上,这是公司业已证明的现金牛部门。

尽管如此,即使Facebook惨败了,这对Snapchat也不是好消息。分析师现在预计Snap将在2018年带来约11.9亿美元的广告收入。这听起来不错,除非你将2017年的估算数字考虑在内,这几乎是相同的。

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  • 原文链接:https://thenextweb.com/socialmedia/2018/05/21/facebook-is-killing-snapchat-with-the-format-it-created

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