国货白兰地破局关键：张裕新玺悦尔合作模式解析

国内白兰地头部企业烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与海南新玺悦尔企业管理集团有限责任公司近期达成深度战略合作,双方在张裕酒文化博物馆举行签约仪式后,已通过多轮互动加速推进合作落地,正式宣布联合推出夜场专属白兰地新品牌“嶝峰爵”。这一系列动作标志着国产白兰地领军者与顶尖夜娱渠道商的全面联动,为中国白兰地打通年轻消费市场构建起全新路径。

作为双方多轮磋商后的核心成果,“嶝峰爵”品牌精准锚定夜场核心消费场景,深度融合张裕百年酿造积淀与新玺悦尔的渠道运营洞察。张裕深耕白兰地领域 133年,以“中国风土,张裕味道,世界品质”为理念,产品已具备与国际品牌同台竞技的硬实力,更精准把握中国消费者口味偏好。新玺悦尔集团则是国内领先的专业夜娱经济运营商,旗下上海伊享元商贸有限公司拥有覆盖全国的夜场资源,其渠道被业内视作 “口味教育与品牌教育的前沿阵地”,能让年轻群体在消费场景中直观建立对国产白兰地的认知。双方形成的 “品质输出 + 渠道渗透”合力,将推动新品牌快速覆盖核心消费场景。

张裕代表在合作推进过程中多次强调:“新玺悦尔深耕夜娱渠道的敏锐洞察与对国产品牌的坚定支持,是让此次合作成为优势互补的里程碑。我们有信心以‘敢为天下先’的精神,借‘嶝峰爵’实现与年轻消费者在夜娱市场对话。” 据透露,嶝峰爵延续张裕经典品质,由中国白兰地首席大师团队全程质量把控,同时针对年轻群体偏好调整酒体风格,兼顾醇厚质感与多元饮用场景适配性,充分满足夜场直饮、调配等多样化需求。

目前,新玺悦尔集团已多次组织核心团队携全国各区域负责人赴烟台张裕开展深度考察,先后走访张裕酒文化博物馆、张裕国际葡萄酒城及可雅酒庄,全方位解码百年品牌的品质基因。双方在考察期间就嶝峰爵的品牌共建、市场推广及渠道落地达成共识,计划依托新玺悦尔的终端网络,快速实现全国重点城市夜场、酒吧的全覆盖,并通过定制化品鉴活动强化年轻群体的体验感知。这种“民族品牌 + 渠道龙头”的合作模式,正是支持国货升级与消费产业创新的典型实践。

业内分析指出,夜场作为白兰地消费的核心场景,长期以来一直受国际品牌主导。此次嶝峰爵品牌的推出,不仅是张裕“拥抱年轻化”战略的关键落子,更是中国白兰地打破国际品牌垄断的重要尝试。新玺悦尔团队也坦言,从最初主营进口酒到与张裕合作,团队愈发清晰地肩负起 “振兴中国白兰地,国货当自强” 的使命,希望通过渠道力量让更多消费者认识到国产白兰地的世界水准。随着后续线上话题运营与线下场景体验的持续推进,嶝峰爵这一新品牌有望成为连接百年国货与年轻消费者的文化桥梁,为中国白兰地产业注入全新活力。

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