平台经济——趋势与战略(二)

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书的第一章,先飨读者

平台经济-----趋势与战略,芮明杰等著

上海财经大学出版社即将出版

1.1.2平台经济的基本构成与分类

1.基本构成

根据平台经济定义,平台经济主要由供给方、需求方、平台(平台运营商)、平台支撑体系等四大类主体组成,其功能、关系如图1-5所示。

供给方用户。即卖方,包括产品制造厂商、零售商、批发商、特殊个人等,如淘宝平台上的商家、B2B平台上的生产者和销售者,卖方可能属于多个平台,直接与买方发生交易。

需求方用户。即买方,包括个人、厂商、零售商、批发商等,如淘宝平台上通过电脑、手机等智能终端购买产品的用户、B2B平台上购买原材料和中间产品的用户、产业链下游批发零售商等。买方也可能属于多个平台,主要取决于转换成本。

平台运营商。平台运营商主要包括政府机构、企业等。平台运营商搭建真实或虚拟交易空间,提供平台运行的软硬件系统,维护平台运营,制定交易规则,处理和提供信息,开展服务和补贴活动,利用平台数据进行业务创新等。平台运营商之间存在竞争关系。

平台支撑体系。即支持平台交易的各种服务提供商,包括金融支付结算提供商、物流服务商、广告服务商、技术服务商、咨询法律服务商等。

2.主要分类

根据交易双方的不同,我国现有商品交易平台可分面向消费者的平台和面向企业的平台,其中面向消费者的平台主要包括B2C平台、C2C平台,而面向企业的平台主要指B2B平台。从平台属性看,可分为线下平台、线上平台以及线上线下融合的O2O平台。从平台业务范围来看,商品市场平台还包括综合平台、专业化平台、垂直平台。从平台运营方来看,商品市场平台可分为第三方平台和自营平台。从平台交易范围看,商品市场平台可分为内贸平台、跨境电商等。具体如表1-1所示。

3.基本特性

平台经济的基本特性主要有

1)虚拟性。互联网电商平台虚拟了交易空间,可以摆脱了实体场所的地域与时间的约束。电商平台打通供需双方的非现场直接交易通道,大部分功能在网络虚拟空间运行,由电商网页提供商品信息,线下只有少数运营和维护部门。该特性降低了对实体店的要求,同时减少了实体店的物流、仓库等流通环节,转而提高了跨地区物流体系的要求。

虚拟性使电商平台擅长跨地区经营。网络化的特点使平台跨地区进入能力极强,在较低成本下实现空间的无限分布,其扩散能力几乎只取决于物流成本等。

虚拟性使电商平台产生大量数据用于生产创新。信息技术时代大数据称为重要生产资料,电商平台将人类的交易行为通过数据形式表达,将交易流通过程即时反应出来,同时这些数据存在于网络云端,便于监控与改进。尤其是一些买卖双方关键特征被以数据形式放大和展示,便于深层挖掘买卖双方需求。

虚拟性使电商平台具有低成本复制的特点,即边际生产成本趋近于零。平台搭建的成本投入较高,但后期增加交易或需求方的成本提升较低,从而鼓励平台创新。以电商平台为例,电商平台的搭建只需有限的固定成本,但是电商平台上店铺和用户却可以无限零成本增加。开店只需商家申请账号,再根据产品特点更新价格、信息和服务。而在传统零售领域开店包括商铺租赁、工商注册等,费用和协调成本较高。

虚拟性使电商平台利用了互联网的时间与空间的无限延展性、信息交换的方便性,商品与服务展示的可能性,极大的满足了买卖多方主体信息沟通、交易选择、服务优化等需求,已经成为社会、经济、产业、生活等诸多方面发展的重要基础架构。

2)网络外部性

网络外部性是指通过使用者之间关系网络的建立,达到价值激增的目的。网络外部性为电商平台带来价值杠杆。平台企业不仅为买卖双方提供交易服务,而且带来网络外部性的增值效应。平台经济的网络外部性可以分为同边外部性、直接外部性间接外部性。

(1)同边外部性

同边外部性是指一方用户数的增加导致这个网络对于同一方用户的价值升高或降低。例如电商平台中的社交网络功能、消费评价机制。

(2)间接外部性

间接外部性或称交叉外部性,是指平台一类用户数量增加影响该平台内另一类用户的价值。

(3)直接外部性

直接外部性,是指平台的价值与使用该平台的用户规模和交易规模相关。

3)开放共享性

互联网电商平台在提供基础服务的基础上,开放自身资源,让更多的第三方资源与组织或个人参加到平台的生态系统开发中来,把分散的碎片化的资源、信息、数据等在平台上集聚,从而可以共享,可以提供丰富的应用或者服务。平台的开放集聚特点,就导致平台经济是一个开放系统,它可以吸引资源、把分散的资源集中起来,合作参与共同开发,从而实现多方共赢、共享,产生规模效应以及集聚效应,提高平台价值。基于开放性,平台也就更容易与其他产业产生合作。

好的平台具备分享信息、资源、商品或服务等的能力。平台为分享提供了机制、渠道和场所,使分享共享成为新型商业模式的基础。分享平台为供需双方整合碎片化的资源,促进资源合理流动,提高使用价值和效率,节约了社会整体成本。

(图片源自网络)

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芮明杰,江苏宜兴人 。主要研究企业发展、公司理论、产业经济学、管理创新。现任复旦大学管理学院产业经济学系主任、校学术委员会委员、校学位评定委员会委员、管理学院学位评定委员会主席、企业管理、产业经济专业教授、博士生导师,国家重点学科产业经济学学科带头人,兼任中国工业经济学会常务副理事长。基于教育世家的背景和家族的教育情怀,芮明杰在家乡宜兴设立教育基金会,传承和发扬家族教书育人的精神和风尚,造福乡梓。

宜兴市明远教育基金会是由复旦大学芮明杰教授发起的非公募、非营利慈善公益组织。基金会希望通过助学奖教,支持更多优秀学子奋发向上,更多的优秀教师教书育人,为社会经济建设与发展培养更多的的栋梁之才,用实际行动践行社会主义核心价值观、弘扬中华民族传统美德。点击下方“喜欢作者”按钮进行打赏,打赏钱款将全部捐赠给基金会。

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