暨南大学：2018年知识付费研究报告

日前，暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室与南方财经全媒体集团官方客户端-21财经APP联合发布了《2018年知识付费研究报告》。报告显示，知识付费行业自2017年迎来大爆发，总体上形成了较为成熟的产业链。各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的营利模式和自身的头部产品。但随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水，包括喜马拉雅FM、知乎Live 等一线知识应用在内的整个知识付费行业开始出现营收下降问题。

报告指出，单一付费模式很难支撑平台的长期发展，多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。未来，除知识付费模式外，围绕单个用户的价值挖掘还将进一步促进产业核心环节参与方之间以及与其他参与方的价值流动。而内容维度方面，综合型、规模化的知识付费新玩家将减少，但面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。

在线知识付费产业指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。通过知识付费平台，一方利用自身的认知盈余实现知识变现，而另一方则凭借众筹式经验填充知识空缺，这已然成为快节奏城市生活中不可或缺的生活方式。2017 年，知识付费经过几年的蛰伏与市场试水后，迎来大爆发，进入了产品与服务的双向开拓时期。入局付费领域的平台不断增加，付费产品规模达到一定量级。

而经过两年多的发展，各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的营利模式和自身的头部产品。2017 年中国知识付费产业规模约49 亿元，总体上形成了较为成熟的产业链。但随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水，包括喜马拉雅FM、知乎Live 等一线知识应用在内的整个知识付费行业开始出现营收下降。

知识付费作为一项新兴产业，如何持续为用户提供稀缺、优质的内容应该是各大平台的主战场，同时也是付费模式能否持续的关键所在，这已然成为行业共识。同时，各大平台为提高产品市场占有度， 提高用户使用时长和黏性，在付费模式、审核机制、内容维度等方面进行了一系列新的探索。根据艾瑞咨询数据显示，未来三年，知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张，预计到2020 年，该产业规模将达到235 亿。

《2018年知识付费研究报告》目录

一、发展型消费结构助力文化产业规模的迅速发展

二、知识付费的“前世今生”

（一）我国知识付费发展概况梳理

（二）我国知识付费现状

三、知识付费的主要模式

四、知识付费发展逻辑：以阶层焦虑为契机，以轻量生产降成本，以互动传播促势能

（一）把握“知识真空”，充分释放KOL 的服务价值

（二） 轻量化内容体验，用最少的时间学最多的东西

（三） 利用社交媒体的裂变式传播优势，让学习流行起来

五、知识付费面临的障碍和问题。

（一）知识付费发展面临瓶颈

（二）知识付费发展面临的困境

六、展望

（一）核心付费模式逐步拓展，组合拳打造多元收入结构

（二）以用户价值挖掘为中心，完善内容审核评价机制

（三）缩小内容维度，向“小而美”发展，产业规模或将达到235亿

获取本文高清pdf完整版：

请关注一鉴EDU公众号后回复“知识付费1228”，获取下载方式。

立即加入：

教育行业精英社群，与教育大咖交流合作

一鉴EDU，专为教育人深度耕耘