361°发布2019年上半年财报营收增长7.3％ 股价一度拉升26％

8月20日，361°在中国香港公布了2019年上半年的财务报告。数据显示，上半年361°集团营业额达到32.368亿元人民币，同比增长7.3%，经营溢利6.415亿元人民币，同比增长1.7%，纯利同比增长9.7%至3.67亿元人民币，随后股价直线拉升，涨幅一度超过26%,截止下午两点报15.1港元，涨幅20%。

从整体来看，361°整体表现稳中有进，继续保持了比较良好的发展态势。在今年经济波动明显的情况下，能够稳住状态保持增长要归功于企业快速果断的战略调整。19年6月中旬，361°集团正式全面公布了“品牌重塑”计划，从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑，将“多一度热爱”的品牌理念具象化，让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。

与业内国际巨头的“终点线”品牌相比，361°将自己定位为“起点线”品牌，结合“大众专业体育”的定位，通过为消费者提供“恰到好处的产品”，赋予商品恰到好处的功能、设计，赋能更多人参与到运动中来。

品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需求，瞄准更年轻和相对中产的市场，创造商品的文化价值，通过故事驱动商品。文化意义是品牌很重要的组成部分，2019年上半年开始，361°做了一系列关于产品和活动的尝试，并在消费者中产生了不错的反响。

上半年的两个系列产品“建盏”篮球鞋系列及“高达”联名系列等产品的推出，受到了消费者的大力追捧。从设计来讲，“建盏”灵感来自于中国传统名瓷，以建盏独特的铁胎和千变万化的纹理为设计基础，同时融入了鹧鸪纹元素，打造出“每一双都仅此一双”的设计。鞋子的技术方面更是全部采用361°自主研发的“黑科技”，BOUND邦弹科技、UNTURN抗扭系统等技术的使用让鞋子更加贴合运动者。

今年6月，361°在《机动战士高达》40周年庆典时联手打造了“我们即高达”的合作系列，该系列包含了鞋服等商品。这一系列重点以RX-78-2的初代高达为配色，打造了361°X高达联名款，在预售阶段就收获了超过六万的预定单，同时联合#天猫活力营#特别推出高达联名版定制礼盒，仅限361个，上线不到1秒就被抢购一空。

7月，361°与腾讯旗下用户量逾5亿的国内第一枪战游戏CF进行合作，推出枪鞋系列。产品亮相配合线上、线下等多渠道立体式传播，通过主题电竞旗舰店、沉浸式戏剧、直播、明星TVC投放、视频投放等方式吸引更多消费者的关注。其中打造衣游联动的创新模式，收获了1.9亿的活体热度，引爆了品牌与销售的狂潮。361°作为中国首个支持电竞项目的体育品牌，通过与CF联名推出“枪鞋”系列产品，致敬电竞爱好者的热血精神，鼓励他们勇敢追梦、超越自己，尽情释放心中热爱。