获腾讯25亿投资,刘强东为其代言,全国门店超7500家!

男人的衣柜,大家是不是绝对这句广告语有点熟悉?没错,当年刘强东就曾为“海澜之家”代言!2018年,腾讯注资25亿入股海澜之家,再拿出100亿投资海澜之家,开了一家Heilan Home(海澜优选),叫板MUJI。那么问题来了,海澜之家究竟是一个怎样的男装品牌呢?我们今天来看一下!

全国工商联发布了《全国2019中国民营企业500强》榜单。凭借着超过1200亿元的营收,海澜集团位列全国纺织服装、服饰业民营企业首位,排在总榜单第39位。

据说现在海澜之家的门店超过了7500家,创始人周建平的身家也高达400亿人民币!

海澜之家为何崛起?

怎么说呢?我觉得海澜之家的老板应该是深得互联网公司精髓,那就是讲究一个“轻模式”!海澜之家没有自己的工厂、也不养设计师,这是不是有点和国际服装巨头ZARA范?

任何一家连锁公司做得好,那无非是供应链掌控的好,供应商把货给海澜之家选购,供应商负责设计和生产,它负责采购和卖。大部分产品都是走ODM开发,省去大量设计成本。

再者,海澜之家又向加盟商们收取加盟费,通过加盟费的资金,海澜之家又可实现快速扩张!

海澜之家质量怎么样?

不是我说,咱们现在依然有很多人喜欢买洋货,买洋货并不是不好。但在有条件的情况下,我觉得还是要支持咱们的民族品牌,比如现在大家都喜欢买华为手机,那是因为华为不再是一家公司这么简单,在某种程度上代表的是咱们中国的品牌!

2010年起,优衣库、Zara等国际快销品牌抢滩国内市场,挤占着民族品牌的生存空间。是海澜之家打响了反击战!

你要问我海澜之家服装质量怎么样?还真不是我帮人家打广告,我觉得质量还是过关的。比方说咱们男人的裤子,平均三百左右一条,物美价廉。一点也不觉得比七八百上千的裤子差到哪里去。

海澜之家的痛

从2009年印小天为海澜之家代言开始,中间有过杜淳,现在又是林更新。海澜之家对外展示的是一个大品牌,不仅仅是明星代言,海澜之家还喜欢上各种电视台打广告。我感觉这路子有点和智能手机圈中的OV类似了。

所以,这些海澜之家的产品品质是真心有点下降,而且海澜之家的运营模式也是被众人吐槽,对于自己的供应商来说,自己能把钱拖多久就拖多久,能够把开店的规模扩张得多快,这才是海澜之家赚钱的关键。他更像是一个融资的金融公司,而不是在做一个服装品牌。

这一点,还真心和苏宁有点像,反正就是不断开店扩张,即使欠了很多钱也不怕,银行也不敢让你说倒就倒啊。可狠的是苏宁的股价已经10年横盘了!

总结,对于海澜之家这个品牌,我现在是很矛盾的,希望他成为中国服装的代表品牌,可现在看来海澜之家却越来越不争气!不知道大家对于这个品牌是如何看待的

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190826A07FZB00?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

扫码关注腾讯云开发者

领取腾讯云代金券