故宫巨型御猫的背后，是步步维艰后的曙光，是故宫文化的自我救赎

故宫内突然摆出了很多巨型御猫雕塑，每一只都穿着大内侍卫的衣服，加上雕塑本体的猫造型非常可爱，这个创意受到全国各界的盛赞。故宫博物院在得知这个消息后， 应该会松一口气。毕竟，故宫文化创新重塑战略终于站稳脚跟了。

巨型御猫

一、故宫文化陷入困境

诗词歌赋、字画礼仪、皇帝等一系列词语，构成了年轻一代人对故宫的印象。在过去，80、90后对故宫文化实在提不起任何兴趣，不愿意去了解，不愿意去接触，是年轻人对待故宫文化的态度。故宫传统文化的传播和发展受到了很大的阻力。为了中国软实力的提升，2013年开始，故宫博物院想了很多办法，挖掘他们的文化和遗产，探索故宫在新时代的路。

二、崛起的方式—创新+故宫

每个星期，故宫博物馆负责宣传、设计、商品的各个部门负责人会聚在一起，讨论新的发展计划。目前，故宫文化成功利用了新媒体、新商业去创新自己

首先，早在2010年，故宫博物院就开设了微博账户。早期，故宫博物院的社交媒体运营趋向于更“传统”的一面，忠于其历史身份。2013年开设的公众号内容主要包括“科学普及和介绍性信息”。一直到2014年，故宫博物院的官博上发表了题为“雍正皇帝：感觉如此可爱”的帖子，引起了网民的关注，这一事件促进了故宫博物院的文化战略转变。短短一个月，故宫博物院的网站就获得了超过10万页的浏览量，从那时起，故宫博物院开始活跃在各大社交媒体上，逐渐获得年轻人的关注。

资料图片，图文无关

其次，故宫博物院与知名的设计师合作，开始创造年轻喜欢的文化用品。2012年，故宫博物院主要销售标准产品，如明信片和徽章等，创意极少。到了2016年，故宫博物馆通过官方淘宝店出售各种各样富有特色的文化产品，获得了100万关注的惊人成绩。由于设计时尚，物品种类与年轻人息息相关，又带有中国文化特色，故宫商品很快就占领了年轻人的文化市场，并开始向世界进军。

（资料图片，图文无关）

文化的传承，是与时俱进的。而故宫文化牢牢抓住了新媒体品牌，新商业模式，推陈出新，才会有现在这么丰硕的文化成果。在可见的未来，故宫博物院必定能带领故宫文化走向世界。