智码联动SEM实例分析：12％有效流量的破烂户如何拯救？

智码联动收到这个竞价账户的咨询，我是惊呆了，有效流量只有12%。该客户的业务为：羽毛球场建设、运动场地面、球场灯光照明、主体建造。了解SEM之后，我的脑回路如下图。

该账户有以下非常突出的问题，我想都不敢想！

一、无效流量非常多，不是关键语引入的无效流量，是自己账户本身有非业务相关的词，账户搭建出现严重的问题。

解决措施：使用广泛否词，屏蔽这些流量，从账户整体来看，这些流量还是比较有规律的。

二、没有区分出价，重点业务关键词应该高出价，小匹配范围，广泛的引入流量不适合优化，账户会相当不稳定。出价低于行业出价太多，精确流量被抢了，只能捕捞垃圾流量，意外发现商桥没有一个转化，猜测没有装沟通工具，打开网站一看是的没装！

解决措施：一定要把商桥装好，这是网站必要的沟通工具。根据排名与流量情况，进行关键词区分出价，下面是百度关键词的出价，有些重点业务词已经达到12元，但是我们账户的着急词才1-2元，这是不合理的，不仅流量没有，然后引入垃圾流量，完全操作思路错误，导致有点击没转化。

三、关键词策划与拓展方向偏离严重。关键词设置不合理，主要体现在关键词的意向度上，没有分清哪些是主要业务词，如下图：尺寸、大小、高度等这些词，都不是业务词，所以会导致引入非常多的垃圾流量。

解决措施：选用可靠的关键词分析工具与拓词工具，重新对业务关键词进行评估，确定重点关键词与非重点关键词，通过上线测试，还要对匹配方式进行调整。

四、主要业务拓展小，业务方向错误。我们的业务是：羽毛球场建设、运动场地面、球场灯光照明、主体建造。在选词方面需要注重工程，施工，设计，建设，装修，改造等，但是账户关键词并没有侧重去拓展这类词，反而去拓展与业务无关的词。下图是百度关键词策划师的词。

解决措施：重新搭建账户，账户拓词分横向，纵向，由行业到场地，再到功能，全方面包围业务关键词。

注意：

1. 在智码联动了解行业时发现，我们的行业流量比较少，需要进行主关键词与引流关键词，不能一下否词过于猛，导致没流量。拓展关键词也应该做为一个重点工作。

2. 行业相关词出价比较高，预算需要合理才能有效果

以上就是这个账户的情况分析，所有内容均为智码联动原创，转载请注明出处。