市占率提升13倍！国产鞋王有了一张新王牌，阿迪耐克迎来强劲挑战

高端运动品牌市场，带来的利润和营收是不可小觑的。早些时候，耐克发布的财报数据显示，在2019财年，耐克大中华区实现了62.08亿美元的营收和23.76亿美元的税前利润，分别同比增长24%和31%。而阿迪达斯CEO罗思德（Kasper Rorsted）也表示：在2019年第二季度，阿迪达斯大中华区及电子商务作为其具有战略意义的增长点，均实现了双位数增长。

换言之，我国已经成为耐克、阿迪达斯等中高端运动品牌商们实现巨额营收，攫取丰厚利润的“主战场”之一。但是，这并不意味着阿迪达斯、耐克等国际体育品牌在中国市场的发展就会一直顺风顺水。随着国内运动品牌的强势崛起，阿迪耐克等正迎来强劲挑战。

在众多崛起的国内运动品牌中，安踏堪称是“国产鞋王”。其实，这么说也是有根据的。早些时候，英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2019全球最有价值服饰品牌50强》榜单数据显示，我国运动品牌安踏和珠宝品牌周大福分别排名第21和第22位。作为国内唯一上榜的运动品牌，安踏在品牌价值方面的强劲表现，足以凸显出它在市场中的重要影响力。

值得指出的是，安踏等国产运动品牌，目前的市场份额还主要集中在中低端运动鞋市场。如何在高端运动鞋市场不断取得突破，是安踏等国产运动品牌们需要重点考虑的问题。为了布局高端运动鞋市场以及进军海外市场，丁世忠带领着安踏一直走在“买买买”的道路上：拿下FILA、收购始祖鸟，安踏在高端品牌方面的布局已初显成效。

早些时候，安踏对外披露的财报数据显示，在今年上半年，FILA实现了65.4亿元的营业收入和46.7亿元的毛利，分别同比大涨79.9%和79.2%。实际上，FILA在集团的营收贡献占比已经高达44.1%。而近日，安踏发布的2019年Q3最新运营数据显示，第三季度FILA零售金额继续保持高增长，同比上涨50%-55%。其实，FILA品牌的强势增长，得益于它的品牌及产品的市场认知度提升、零售业务表现强劲、实体店数量增加和店效提升。

作为具有意大利血统的世界著名运动品牌，早些时候的FILA在我国市场发展历经坎坷。直至2009年，安踏收购FILA中华区业务，并对其进行全面的改革，它才逐渐成长为国内熟知的运动品牌。有调研数据显示，2010年至2018年，FILA在我国运动鞋服市场的市占率从0.3%迅速提升至3.8%。在短短8年的时间内，FILA的市占率提升了近13倍，它已经逐渐成长为安踏进军高端运动品牌市场的一张新王牌。

其实，在收购FILA中国区业务不久，安踏就对FILA进行了市场的重新定位，而FILA的产品结构也做了相应的调整，FILA在从专业运动转向时尚运动风格的同时，也逐渐定位于涵盖综训、高尔夫、网球、休闲等领域在内的中高端运动鞋服市场，与阿迪达斯、耐克等国际品牌形成差异化的竞争格局。

其实，FILA取得的巨大成功，也是对丁世忠带领安踏通过并购，向中高端市场以及国际市场迈进策略的一种有力肯定。在丁世忠的带领下，安踏及其FILA品牌能否创造出更多的奇迹？让我们拭目以待！